摘要：在工業設計中，色彩設計很重要，無論是工業產品還是產品包裝，其色彩構成都會影響到這些產品外觀以及給人的視覺感受。所以說設計者在工業設計中，往往利用了色彩構成對人視覺心理的作用，來達成激發人們購買欲的目的。經多個實踐證明，良好的色彩構成產品，確實能對人視覺和心理造成積極影響，使人在感到舒服的同時，增加對工業產品的好感。所以相關人員在將色彩構成和視覺心理與工業設計相結合時，應對其結合進行仔細研究，以使前兩者在后者中得到更好的運用。

　　關鍵詞：色彩構成;視覺心理;工業設計;運用

　　一、色彩與現實生活的重要意義

　　運用好色彩搭配，會對運用對象起到畫龍點睛的效果，使運動對象在同樣產品中更加顯著，更加能引起人們的關注和注意，并且會對該對象產生好感。搭配好色彩的對象顯得更加特別和突出，如此也就加深了人們對其的印象，即使時間久了，人們腦海中只要想起該產品，就會想到搭配效果極好的色彩，或看到色彩，就會聯想到該產品[1]。該產品的購買力就會增強。之所以說色彩構成會對人的視覺心理產生影響，這也是經過無數個現實驗證的，比如藍天白云環境要遠遠比灰蒙蒙的天氣環境帶給人的舒適度要好一些。所以如果色彩搭配不好，使運用對象永遠都是黑暗灰沉調，會帶給人壓抑、痛苦、沉悶的感覺，而如果將一些積極的紅綠橘等色調巧妙搭配在一起，會使運動對象更加活潑一些，人在看了之后，心理也會放松。另外無論是什么對象，在運用了色彩后，人們可以通過色彩就可以理解該對象所要傳達出的觀念或理念，這使得運用對象在人對其的認知交流上沒有國界，不分地域。比如交通指示燈對于色彩的使用，不用文字，直接以顏色顯示所要代表的意思，簡潔又適應。由此可見，色彩以及色彩搭配與生活機密相連。

　　二、色彩和視覺、心理的關系

　　在色彩中，有冷色調和暖色調之分，這也是根據色彩對人視覺和心理產生的影響區分的，像藍色就屬于冷色調，在天氣悶熱的環境中見到藍色，或想到藍色，就會給人心理帶來降溫的涼爽感，并且冷色調容易使人冷靜，情感運用相對要遠小于理智，人的情緒也會被安撫下來，相對的脈搏和身體行動都要緩慢得多。而紅色就屬于暖色調，這種在寒冷的冬季運用比較多，還代表喜慶，所以一般將紅色作為春節的主色調。另外這種暖色調，比較容易帶動人的情感，使人心情保持亢奮狀態，所以脈搏和血壓等都會變得急促一些，會使人保持積極性[2]。由此可見，色彩不僅會對人心理產生影響，還會對生理產生影響。所以在工業設計中，更要注重色彩以及色彩搭配的運用。

　　三、色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用

　　(一)色彩組合要清楚、合理在工業設計中運用色彩，主要是利用色彩特點鮮明，給人印象和感覺深刻的優勢來提高產品的格調，也是利用色彩來刺激人們的購買欲。在將幾種色彩組合在一起時，設計師應該關注的是構成后的混合色彩在搭配上協調，要清楚合理，不會產生搭配矛盾，產品才會有被修飾的感覺，否則產品的整體感官將會下降。在色彩組合中，無論是簡單的色彩構成，還是比較復雜的色彩構成，只要堅持清楚明了，組合得當的原則，工業產品始終都是有格調的，會帶給人較好的視覺心理感受。在現實中，有很多工業產品遵循了此原則，如可口可樂的紅白配，加多寶的紅黃配，都會帶給人良好的視覺感受，紅色的利用，更是會加大人們對產品購買的積極性。

　　(二)形象色的運用在工業設計中，作為產品外包裝，在對其進行色彩構成設計時，往往不僅需要滿足人的感觀，更重要的是利用色彩傳遞一種信息，關于產品的特點以及使用等方面的信息，將這些具有含義的色彩構成在一起，會更加有利于人們從外觀上快速了解產品，在沒有見到實質性產品時，形象色的運用就是人們購買欲望產生的依據[3]。在人們運用形象色進行商品內容判斷時，雖然是一種情感上的感性反應，但這些反應都是建立在理智上與實際中對該形象色的印象的基礎上，所以形象色可以使人在短時間內對商品進行聯想反應。如果工業產品能利用好形象色，將會促進人的購買欲。比如食品中的暖色調將會調動人們展開想象，使人產生美味感覺，冷色調將會使人想到潔凈，覺得使用的產品是安全的。

　　(三)產品色彩運用要永遠保持先進性一個時代，一個特點，人們對于產品色彩搭配的要求也會隨之發生變化，所以不同時代的產品代表著該時代人們對于色彩的直觀感受，所以工業設計中，產品色彩運用要永遠保持先進和潮流，以刺激該時代人們的感官，促進產品銷售。現時代已經不流行刻畫形狀，淡色設計層次的色彩搭配方式了，而是簡單的色彩搭配。在色彩搭配中，往往會采用主色調與配色調共存的搭配模式，比如百事可樂中的紅白藍。這樣的標準色系與現時代人們的審美以及心理對色彩的感官相適應，能促進人們的購買欲望[4]。

　　四、結語

　　色彩構成通過改變人的視覺心理來對工業設計走向等方面產生影響，又通過工業設計產品來對人的視覺心理形成新的刺激，總之色彩構成很重要，需要設計師絞盡腦汁，來促使色彩構成與工業設計相適應，與人的感官心理等相適應。

　　參考文獻：

　　[1]陳和生,王苑欣.工業設計中色彩構成與視覺心理的運用研究[J].藝術科技,2017,30(07):306.

　　[2]馬荻.色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用[J].工業設計,2016,(10):175+177.

　　《色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用》來源：《經貿實踐》，作者：杜櫻子。