數字印刷是目前印刷行業的主流技術應用，也是印刷行業轉型升級的重要動能。過去一年里，數字印刷無論在技術、模式還是各類市場應用中都有著精彩表現。我想通過一些數字和案例總結近十年來數字印刷市場的總體情況，展現數字印刷市場的特點和變化趨勢，以及未來數字印刷企業應著重加強的建設方向。

　　中國數字印刷市場概況

　　1.產值

　　2010～2018年，我國印刷總產值從7707.5億元增長到1.27萬億元，2019年還在持續增長，即便是在近幾年經濟形勢不太友好的情況下，我國印刷總產值依然維持在3%～5%左右的增幅。從全球來看，2010～2018年全球印刷總產值增幅并不明顯，僅從8062億美元增長到8083億美元，但其中數字印刷產值增幅很快，年復合增長率達到7.4%(數據來源于史密瑟斯•皮爾研究所網站、國家新聞出版署)。而據國外不完全統計，美國數字印刷產值在全球占比中達到14%，我國僅占2%，從數據來看，我國數字印刷的整體發展空間仍然十分廣闊。

　　2.產能

　　2004年起，我們每年都會進行數字印刷裝機量的統計，統計范圍涵蓋市場上所有主流的數字印刷設備和品牌，統計類型為激光靜電型數字印刷機和噴墨數字印刷機兩大類。截至2019年9月，激光靜電型數字印刷機的保有量為12028臺，總體呈現平穩增長、增速放緩的特點。而噴墨式印刷技術自2012年引進以來，短短7年間在技術成熟度和各領域應用上發展迅猛，成為業界公認的“未來技術”。截至2019年底，高速噴墨印刷設備在國內裝機總量達到247臺，2019年增量為107臺。在中國數字印刷市場上，大幅面、高產能數字印刷設備明顯增多，供應商品牌們不斷進行印刷設備的研發升級，在銷售和服務模式上也一直在創新，國際數字印刷品牌商在中國的布局正在加速。同時，國產噴墨設備供應商也在加速成長，為出版應用領域的新增數字印刷設備裝機量做出了突出貢獻。

　　中國數字印刷市場主要特點

　　數字印刷在中國的主要應用市場有按需出版、商業應用和數字包裝，在這三個領域分別呈現出了不同的特點。

　　1.按需出版步入臨界點

　　在2019年10月舉辦的按需印刷出版改革試點研討會上，全國眾多出版社達成共識——按需印刷已經步入臨界點。近年來，出版行業一直積極去庫存、補短板和提升信息水平。通過去庫存，減少資金占用和資源浪費，降低成本。在補短板方面，圖書出版小批量化的趨勢已經非常明顯，近十年出版行業內每種圖書平均印數從2.8萬冊下降到1.8萬冊，其中55%的圖書平均印數只有5000冊，30%的圖書品種甚至低于3000冊，這一短板成為出版行業主動選擇按需出版的驅動因素。同時，出版行業不斷加強數字化和信息化建設，目前已經具備先進的軟件環境、平臺環境、IT技術和能力，按需出版的條件已經形成。隨著數字技術的發展，印刷行業已經能夠提供更高質量、更低成本以及更短交付時間的印刷和物流服務。傳統印刷與數字印刷的印制成本臨界點從最早的200冊、500冊達到今天的1500冊左右。按需出版已經有了非常充分的能力儲備和技術支撐，同時也形成了多種模式，如人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等等，這些模式都是出版單位和印刷企業經過不斷探索而形成的。在政策方面，2019年9月，國家新聞出版署等5部委聯合印發《關于推進印刷業綠色化發展的意見》，突出強調推動數字印刷新動能加快發展，要建設擴容印刷智能制造測試線，支持數字印刷企業和互聯網印刷服務平臺發展，在按需印刷出版領域，選擇一批印刷企業和出版單位開展印刷委托書、版權頁和樣本繳送管理等改革試點。

　　2.商業印刷的掘金點

　　數字印刷最早應用于商業領域，涵蓋畫冊、菜譜、照片書、不干膠等多種產品。隨著數字技術的發展特別是增效技術的出現，這些產品越來越精美，加之創意加持和成本降低，其附加價值也越來越高。而這其中，生活影像市場脫穎而出，成為商業印刷中最重要的掘金點。原因可以歸納為三點：首先，影像類產品屬于高頻消費產品，全國兩億家庭，每個人在不同年齡、不同場景都可能存在影像產品的消費需要;其次，影像類產品附加值很高，如一套婚紗攝影的市場價就從幾千元到幾萬元不等;加之數字印刷的影像產品更符合環保要求和人們思維模式的轉變，其產品質量也遠高于沖印照片，原本的照片沖印逐漸被生活影像所取代。2019年，生活影像業務持續發展，品質快速提升，產品市場預期達到700億元。一些數字印刷企業、垂直電商將其作為主營業務大加開展。世紀開元借助自己的“全能印”工廠和供應鏈合作體系，打通線上線下渠道，形成以PC端、移動端、實體店為一體的全渠道服務網絡，為用戶提供影像產品服務;天意有福形成了“網絡電商平臺+連鎖門店+中央工廠+自建區域性物流系統”的運營模式，承接影像類的業務，并開發X10影像設計軟件，通過ERP連接生產快速實現智能分單等;虎彩2019年5月推出個性化影像平臺“鮮檬”，用“垂直電商+社區”的模式構建一個B2B2C的影像綜合體，在攝影師、化妝師與影樓之間建立類似“滴滴”與司機一樣的合作關系，實現拍攝與產品分離。

　　3.數字包裝越發普遍

　　數字印刷技術在包裝市場上的應用大致有三個階段，可變數據、圖文定制、結構和內容定制。可變數據即包裝上的條碼、二維碼等應用;圖文定制如可口可樂的昵稱瓶、王老吉的紀念禮盒裝等，很多品牌商開始與其他IP和內容進行合作，使他們的產品更具故事性。除了在圖文包裝上下工夫，結構和內容也同樣可以定制，一些企業已經在開展結構和內容的定制服務，如博士立方為設計師、終端用戶和印刷廠提供智能彩盒設計、3D渲染預覽、印前處理等服務，云創則為用戶提供印刷定制化及產品組裝的整體產品服務，一個產品從內容到包裝都可以進行定制。

　　數字印刷企業建設方向

　　基于整體市場環境的發展趨勢和今天數字技術的支持，印刷企業已經從傳統的印刷加工商向營銷服務商進行轉變。印刷企業不再僅僅提供印刷加工的基礎工作，更參與到品牌創意、產品生產、數據服務和物流配送的方方面面。未來印刷企業的創意設計能力、供應鏈管理能力、數據分析及使用能力將發揮出越來越重要的作用，為企業源源不斷地注入新的價值和活力。數字印刷是印刷行業的新動能，我們都是參與創新創業的潛在力量。祝愿大家在未來能夠啟動更多的創新模式、創新思路，取得新的成績。

　　作者：常曉霞

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