梅山黑茶因其外觀呈黑色故而得名，并且有其獨具特色的傳統制茶工藝，與其他制茶工藝有所不同的是在后發酵的過程中加入微生物元素，故而使梅山黑茶具有降血壓、降血脂、提高人體免疫力等獨特的藥理功效。梅山黑茶的高品質主要得益于梅山得天獨厚的生態環境，梅山境內雨量充沛、山巒起伏、云山霧罩，是最適宜茶樹生長的生態環境，故有“山崖水畔，不種自生”的稱號。黑茶備受人們青睞，是梅山地區特有的名片，但是隨著人們物質文化的逐漸豐富，梅山黑茶包裝設計的弊端逐漸暴露，如風格雷同、單一、缺乏創新性等。如下從多方面入手將傳統節氣文化的養生觀與現代設計理念相結合，力圖打造具有現代人文觀念的系列茶包裝設計來重現其往日之風采。

　　1節氣文化概述

　　古人通過長期觀察太陽周年運動，繼而將其運動軌跡分為二十四等份，并對時令、氣候、物候等變化規律進行多方面的總結和概括，由此形成了“二十四節氣”。二十四節氣起源于黃河流域，隨著不斷的傳承與發展進而延伸至全國各地，不僅對我國的農事耕作起到了巨大的指導意義，而且極大地推進了人類文明歷程的發展。不僅如此，它在科技日益發展的今天依然造福于人類，被人們廣泛應用于氣象、農業等多個領域，因此它也被稱為我國的“第五大發明”，并正式成為國家級非物質文化遺產寶庫中的一員。

　　1.1“節氣”與茶飲

　　正如茶的構架“草木之間藏人性，人字變化草木中”，不同時節飲用適宜的茶，可以起到補、瀉、升、降的效果，借茶之偏性來改善人體的不足，以此達到人體的陰陽平衡。《易經》中也對時節與養生的關系展開研究，并認為養生之道應與節氣相適應以此達到天人合一的境地�！饵S帝內經》也曾提出“因時而調”的養生理論：春養肝、夏養心、秋養肺、冬養腎[1]�？梢娫诓煌瑫r節，飲用不同種類和屬性的茶，可以起到調節人體狀態的效用，這正是一種極佳的養生之道。例如在白露初至之時，飲用青茶可以起到除燥、生津之功效;亦或是芒種時節，持續陰雨宜飲用清淡之食。

　　1.2“節氣”與茶產品包裝

　　節氣的變化則會引起溫濕度的變化，而茶易吸收空氣中的水分和異味，因此對茶的包裝要求較為嚴格，稍有懈怠就會失去其原本的味道。如立夏時節暑易入心，我國南方逐漸進入雨季，絲雨綿綿的天氣將會引起食物發霉的現象，茶也不例外[1]。由此可以看出茶的包裝也應與時節的變換而更替，以此保證茶的本味。

　　2梅山黑茶包裝面臨的問題

　　2.1過度包裝

　　中國是傳統的禮儀之邦，茶作為中國形象的代表之一且具有養生保健的功效，經常作為饋贈親友的最佳選擇。但中國人重視禮節的行為體現在包裝上則會呈現一種鋪張浪費、喧賓奪主的感覺，并不會呈現良好的視覺效果。

　　2.2類似包裝

　　由于梅山黑茶的種類繁多，市場上其包裝形式本應呈現多樣化的趨勢，但是經調查發現大多數包裝除產品信息和色彩多變外，其形式并無區別。這也是受商業化的影響產生的結果，大多數包裝在商業化的潮流中逐漸失去其原有的存在價值而變得千篇一律。

　　3節氣文化在梅山黑茶包裝設計中的應用

　　3.1應用策略

　　3.1.1植入節氣文化節氣，代表了時令更新變化的節點，所以在梅山黑茶的包裝設計中以“節點”作為此次包裝設計的切入口。首先，將二十四節氣中的時令禁忌、文字、圖畫借助現代技術手段使之符號化、視覺化并將其分類;其次，在進行梅山黑茶包裝設計時將“七十二候”文化體系加以抽象化、藝術化，借語義信息傳遞出相應的節氣變化信息，便于消費者詳細解讀節氣信息[2]。如圖1，其作者將立冬節氣的元素進行總結歸納并選取黃槐決明為最終的造型來源，給人以精致之感。3.1.2注重包裝的色彩設計在中國，茶不僅僅是一種飲品，在國人心目中更是一種文化，由此便決定了其包裝的含蓄穩重，仿佛透過包裝便能領略其源遠流長的文化。包裝設計從來都不是孤立存在的，一件好的作品需仔細考慮結構、色彩、裝飾等。而色彩可以起到喚醒情緒、傳遞情感的作用。在梅山黑茶包裝的色彩設計之中，應以節氣文化為基礎進行大膽創新但又不能完全拋棄茶文化的思想根源，將其節氣文化的特點以色彩的方式呈現。在色彩設計中將春、夏、秋、冬賦予其特有的色彩并在明度、色相、飽和度上進行漸變排列，在外觀上給消費者呈現時令之更替，使其獲得豐富的情感體驗。如圖2所示，此茶包裝的色彩豐富體現出濃濃的江南氣韻。3.1.3根據其品牌、設計定位進行視覺效果設計在設計定位中首先考慮人群定位，將人群劃分為：青年學生、上班族、老年人;其次，對產品用途進行分類，大致可分為：自己飲用、饋贈親友、商務交流、收藏等，并逐步分析用戶群體對飲茶的不同訴求進而將其訴求進行分類，在了解不同人群飲茶訴求的基礎上，打造多樣化、系列化、目標化的梅山黑茶包裝設計。將二十四節氣的養生智慧與現代茶飲養生相結合，既可以彰顯產品的特色又可起到引領健康生活方式、傳播優秀傳統文化的作用。借節氣的古韻之風，在傳承古人智慧的基礎上，使梅山黑茶包裝設計在眾多包裝設計中脫穎而出。

　　3.2應用價值

　　將節氣文化符號化于梅山黑茶包裝設計之中，不僅將中國優秀傳統文化與現代設計理念相融合，而且對節氣文化起到保護、傳承、創新的作用，進一步彰顯幾千年中華傳統文化的博大精深、源遠流長。節氣文化在梅山黑茶包裝設計中的應用價值體現有以下兩點。3.2.1文化價值節氣文化作為中國傳統文化的重要組成之一，其符號化的形象是中華文化不可缺少的載體。節氣文化視覺化的文字、圖案、色彩將會給予用戶極大的視覺享受，并為梅山黑茶包裝的設計注入新的活力與生機，成為傳統文化與現代審美需求的統一，可以更好地引起人們對于傳統文化的共鳴，同時對傳統文化的傳承起到巨大的推動作用。3.2.2經濟價值茶，作為一種商品，要求其展示出較高的經濟價值，否則便會失去其提升商品附加值和創造利潤的功能。茶包裝既要充分展現其經濟價值又不可失去其文化、藝術、情感價值，因此在梅山黑茶包裝設計的過程中，巧妙地將節氣文化和梅山文化結合于其包裝設計之中，以此彰顯其獨特的品味及價值，并以此建立產品與用戶之間的情感共鳴，這不僅僅是設計者的一種營銷手段，更是對用戶的關懷。

　　4結語

　　隨著時代的發展，大眾對于商品的需求已不僅僅是經濟實用，而是對其包裝、色彩等也提出了更高的要求。以梅山黑茶包裝設計為背景并結合二十四節氣的時令特色，于節氣對人們的生活節奏的調節作用的基礎上提出現代茶包裝設計的趨勢，在其包裝設計中注重提升消費者的情感體驗，以此來喚醒大眾對于中國傳統文化的感知與認識，重塑傳統文化之風韻。

　　參考文獻

　　[1]張延軍.二十四節氣養生大全[M].北京:北京工業大學出版社,2010.

　　[2]方健.撥開茶史上的迷霧[N].文匯報,2016-01-08(W13).

　　《基于節氣文化的梅山黑茶包裝設計及研究》來源：《輕紡工業與技術》，作者：朱華欣 宋曉