生態農業的發展有效地保護了鄉村的自然資源，為鄉村旅游提供了前提和基礎，鄉村旅游的發展為生態農業提供了新的經濟增長點。但近幾年鄉村旅游的快速發展，旅游資源無序開發、環境污染等現象日益凸顯，對生態農業帶來了一定的挑戰。本文針對生態農業與鄉村旅游協同發展存在的諸多問題，從完善二者協同發展機制、多方面融合實現資源共享、突出特色、注重品牌建設打造知名品牌等多方面探析生態農業與鄉村旅游協同發展的路徑。

　　1生態農業與鄉村旅游協同發展的意義

　　黨的十八大報告明確提出：“要努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”習近平同志曾強調：“中國要強、農業必須強;中國要富、農民必須富;中國要美、農村必須美。建設美麗中國，必須建設好美麗鄉村。”發展生態農業和鄉村旅游是建設美麗鄉村的兩種有力措施。近幾年我國多個省份的生態農業發展迅速，多種物種共生、資源多重利用等模式得到廣泛的運用，無公害農產品大量增多，水土資源得到有效保護。鄉村旅游已經成為農村經濟快速發展的又一個增長點，但鄉村旅游在快速發展過程中頻現無序開發資源、污染環境等問題，給生態農業的發展帶來了威脅。要用長遠的戰略眼光布局鄉村旅游業，推動農村產業鏈建設，促進二者協同發展，建設美麗鄉村。

　　1.1協同發展可以豐富和創新鄉村旅游項目

　　生態農業的規劃、建設與經營，遵循生態原理，采用生態農業技術，建設過程中形成了田園風光、保護了水土資源、美化了鄉村自然風光，為鄉村旅游業的發展提供了有利條件，并且生態農業的發展還可以不斷豐富和創新鄉村旅游資源。生態農業中對農作物進行種植、收割，對生態農副產品進行再加工，對禽畜進行飼養等過程中，都可以派生出新的旅游產品，給游客提供更多的旅游項目。如游客在游山玩水的同時可以享受天然氧吧、賞花采果、捕魚放牧，亦可以休閑品茶等。

　　1.2協同發展可以提高生態農業經濟效益

　　在生態農業區域開展鄉村旅游可以拓展生態農業的產業鏈，可以幫助生態農業提高知名度，打造名牌形象，從而有助于拓寬生態農業的銷售渠道。銷售渠道暢通后，會調動更多的農民從事生態農業，進一步提高生態農業的經濟效益。

　　1.3協同發展可以加快美麗鄉村社區建設

　　在鄉村旅游的戰略規劃中，加入生態農業項目，不僅可以為農民的脫貧致富提供了更多元化的途徑，而且在綠色、生態思想的指引下建設鄉村社區，改善農民居住環境。環境改善、農民生活水平提高會形成更加文明的生活習俗。二者協同發展，能夠更進一步提高生態農村建設水平，加快美麗鄉村社區的建設。

　　2生態農業與鄉村旅游協同發展存在的問題

　　2.1協同發展機制有待健全

　　促進生態農業、旅游融合發展，需要政府建立健全協同發展的機制，長遠規劃，科學引導，加強管理。當前二者協同發展的過程中，雖然政府大力支持，但各方面機制有待健全，如基礎設施的建設、農技和營銷人才的引進、生態農業的融資、鄉村旅游項目的評估等方面都需要政府創新、健全機制，為協同發展提供保障。

　　2.2協同發展模式單一，同質化嚴重

　　目前，生態農業和鄉村旅游的發展前景被很多地方政府看好，發動組織農民從事生態農業和旅游項目，但由于缺乏戰略規劃，對本地農旅的資源優勢掌握不準確，在開發農旅項目、旅游產品以及生態農業規劃與建設上沒有結合自身特點，盲目上馬“抄作業”，雷同的農旅項目大量出現，鄉村旅游項目同質化現象嚴重。很多景點都開發休閑觀光、瓜果采摘、農家樂等項目，容易讓游客產生“似曾相識”的感覺，極大降低了鄉村旅游對顧客的吸引力。

　　2.3協同發展的軟硬件設施不完善

　　道路、交通、餐飲、娛樂、購物、住宿等基礎設施的完善是二者協同發展的前提和基礎。我國農村很多地方的道路、交通設施不完善，不能保證物流暢通，使農產品的外銷受到影響，增加了農產品的運輸成本，降低了生態農產品的市場競爭力。餐飲、娛樂、購物、住宿等配套設施不健全，降低了鄉村旅游的舒適度和吸引力。高素質人才是生態農業與鄉村旅游協同、快速發展的關鍵。農村收入較低，激勵不足，很多農技和營銷人才不愿到農村工作，相關專業人才的匱乏，制約著生態農業、農旅的進一步發展。

　　2.4協同發展中營銷力度不足

　　營銷戰略策略的制定與實施有助于二者的快速發展，提高農產品和旅游項目的知名度，并逐步打造自己的特色品牌。我國很多農村在發展生態農業時，只重視科學技術，而忽視營銷的作用，很少采用營銷方式去運作市場，在渠道開發和宣傳上不愿花費過多的資金，導致特色農產品銷路不暢，在全國的知名度低，影響生態農業發展的速度。很多鄉村在開發旅游產品和項目時沒有找準定位，并且宣傳力度也不夠，沒能在目標顧客心中占領一席之地并樹立起獨特的形象，影響力較小，游客大多數只是周邊的消費者，難以吸引全國各地的游客來參觀。2019年上半年國內旅游人數達30.8億人次，同比增長8.8%，總收入2.78萬億元，同比增長13.5.%;鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增長10.2%，總收入0.86萬億元，同比增長11.7%。鄉村旅游收入的增長速度低于國內旅游收入的增長速度。生態農業與農旅需要找準共同的市場，明確定位，運用各種媒體和平臺，擴大宣傳力度，促進二者快速、協同發展。

　　3生態農業與鄉村旅游協同發展的SWOT分析

　　近幾年來，隨著國家扶持政策的出臺，擁有豐富農業資源的省份響應政策，抓住機遇，快速部署，穩步推進本地生態農業和農旅的協同發展。本文通過對山東、河南、河北等省份中生態農業、鄉村旅游發展進行了實地調研，明確了我國現階段生態農業和鄉村旅游協同發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰。

　　4促進生態農業與鄉村旅游協同發展的路徑

　　4.1完善協同發展機制

　　生態農業與農旅協同發展，需要政府協調統籌、合理規劃，建立健全協同發展的保障機制。首先，政府轉變理念，創新融資機制，加大農村道路、水利、交通等基礎設施的建設，為生態農業、鄉村旅游的發展提供基礎保障。其次，政府要完善發展生態農業、鄉村旅游的扶持政策并落實實施。一方面要完善激勵機制，保障生態農業、鄉村旅游發展的人才資源引進;另一方面要完善管理培訓機制，定期組織農戶進行培訓，提升其管理能力和水平。最后，政府要完善生態農業、鄉村旅游的評估機制。聘請專家和專業人才綜合評估當地農業、旅游資源的可開發價值，進而制定合理方案，貫徹實施并進行監控，處理好生態環境與旅游業發展之間的問題。

　　4.2多方面融合，實現資源共享

　　生態農業與農旅協同發展，需要充分發揮二者的優勢，實現其在資源、市場、信息、功能等多方面的融合，實現資源共享，以此滿足游客多層次的需求，帶動當地農業、旅游、經濟的快速、長遠發展，促使生態農業、鄉村旅游發生由量到質的根本性蛻變。生態農業發展結合當地的資源優勢，農旅的發展要利用本地生態農業現狀，充分利用生態農業發展過程中的產出，打造特色旅游項目。如農旅休閑項目利用本地農產品特點，開發果蔬采摘、家庭農場、特色民宿、DIY手工制作等項目;農旅游餐飲項目，突出本地綠色食品的特色;旅游紀念品的開發以本地農產品為主，結合當地風俗習慣和風土民情，提升產品文化韻味，最大限度地凸顯地域特色。生態農業與農旅協同發展，還需要信息融合，打造二者的交流平臺，實現信息共享。

　　4.3突出特色促進農業與農旅的協同發展

　　要實現農業與旅游的可持續發展，切勿盲目跟風、簡單模仿，要根據當地的地形、地貌、氣候、水土、文化等資源，因地制宜，對本地農業發展結構進行優化，發揮優勢，融合生態、旅游元素開發有特色的農業和農旅項目。打造特色，從特色農業角度為游客提供創新性、高滿意度的旅游服務。如山西省靈丘縣紅石坍鄉上北泉村四面環山，氣候溫潤，濕地廣闊，水源充足。“九梁九溝”是當地的地勢特點，北泉因地制宜種植山楂、核桃、杏等果樹品種，村內萬畝林地郁郁蔥蔥、花果飄香、荷葉田田。近幾年北泉村充分利用得天獨厚的自然條件，把“生態興村、旅游興村”作為加快發展的戰略之一，大力加強生態環境建設，在發展生態農業的同時，利用農業的資源特點，開發農旅產品和項目，形成北泉特色。每年吸引大量游客，不僅農民增收，獲得了很好的經濟效益，而且北泉生態環境凸顯，取得了良好的社會效益。游客在北泉，可以體驗天然氧吧、采摘鮮果、品嘗果味、欣賞荷塘月色等。上北泉村多次獲得國家、省級生態農業與鄉村旅游示范點等稱號。

　　4.4注重品牌建設，打造知名品牌

　　品牌建設要從形成農旅品牌概念，凸顯農旅項目差異化，重視顧客對農旅品牌的反應與行為等方面。此外，還要利用各種媒體、各種渠道加大宣傳力度，打造知名品牌。充分利用、電視、戶外等傳統媒體對生態農業、農旅進行宣傳報道，重點展示其特色，從田園風光、綠色產品、歷史文化、特色小鎮等方面尋找亮點，抓住特色，重點宣傳，增強宣傳效果。還要運用近幾年比較火爆的各種社交新媒體，如微信、微博、抖音等進行宣傳，全方位對農旅進行報道展示，吸引更多的年輕人對農旅項目的興趣。農旅還要提升對游客的服務水平，在鄉村旅游的食、住、行、娛、購等各個方面提高顧客滿意度，通過游客的口碑進行宣傳。總之，農業、農旅協同快速發展，需要注重品牌建設，打造全國知名品牌，提高農旅的知名度，提升農旅品牌的美譽度.

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　　《生態農業與鄉村旅游協同發展路徑》來源：《農村經濟與科技》，作者：呂華