本文選自省級期刊《新聞傳播》，《新聞傳播》雜志是由黑龍江省新聞工作者協會、黑龍江省新聞研究所、黑龍江日報報業集團主辦，是面向全國公開發行的新聞與傳播學類專業的省一級期刊。國內刊號CN ：23-1070/G2;國際刊號ISNN:1672-0261，郵發代號：14-251。

　　摘要：新聞播音主持人代表的是黨和國家的意志和形象，反映的是社會大眾關心的時事要聞，具有強烈的輿論導向、文化傳播和思想教育功能。本文通過對新聞播音主持人工作性質與社會影響力的分析，就如何增強新聞播音主持人的社會責任感，以正確的導向為社會和諧發展做出貢獻提出個人的見解。

　　關鍵詞：新聞播音主持人,社會責任感,社會影響力

　　新聞媒體作為社會公眾信息的權威發布者，引導著社會輿論和社會情緒，具有高度的公信力和強烈的社會影響力。新聞播音主持人，受工作性質和所承擔的道義責任決定，作為黨和國家方針政策的宣傳者，作為社會公眾利益的代言人，必須要具備強烈的社會責任感，要對在話筒前、鏡頭前所說的每一句話和表達的每一個觀點負責。缺乏社會責任感，就沒有資格做一名新聞播音主持人。

　　一、責無旁貸：新聞播音主持人必須注重社會責任感

　　所謂社會責任感，是一個人內心中產生的對社會公眾的關懷和義務。是一種堅持真理、堅持正確主張、堅持社會正義、愿為他人作出奉獻和犧牲的道德責任。

　　新聞播音主持，作為一種社會的公共話語工具，本身會對社會產生強大的影響力，并在不知不覺中引導著社會風氣與社會價值取向，引導著公眾的情緒和心理傾向。因此，注重和具備強烈的社會責任感，對當今社會新聞播音主持人而言，是非常重要的素質要求和從業必備的條件。

　�。�1）新聞播音主持人的工作性質決定了他必須注重社會責任

　　新聞媒體是黨和政府聯系人民群眾的重要通道，同時也是社會正確的輿論導向和輿論監督的工具。新聞播音主持人，肩負著宣傳黨和政府的方針政策，發布社會生活的信息，啟發教育群眾的重任。新聞播音主持人的職業特點與工作性質，決定了他們必須基于一定的政治主場、思想意識、價值觀念和業務素質，具備較高的社會責任感，并自覺履行對社會公眾應盡的職責和義務。新聞播音主持人是社會公眾的代言人，是黨的方針政策的宣傳者，以實事求是、高度負責、精益求精、一絲不茍的精神，做好播音主持工作，是包括播音主持人在內的每個新聞工作者最根本的追求。作為新聞播音主持人，缺乏強烈的社會責任感，必然無法勝任所擔當的工作角色，必然會辜負黨和人民的期望。因此，一名合格的新聞播音主持人，必須對自己的工作性質與崗位的特殊要求正確認識，以較高的道德體現和高度的社會責任感，承擔起思想教育和文化傳播者的神圣職責。

　�。�2）新聞播音主持人的示范帶動效應要求他必須時刻不忘社會責任

　　新聞播音主持人具有極強的的社會影響力。作為思想文化的傳播者和社會規范的示范者，在新聞傳播過程中，播音員主持人勢必會通過自己的語言聲音和行為形象，對社會大眾產生直接或間接的示范帶動效應，并表現為促使社會生活產生變化、影響社會成員做出一定反應的動力或壓力，積極因素或消極因素。

　　比如，新聞播音主持人如果語言基本功不過硬，讀錯字、口誤、播報中不顧內容而過多加入個人的情感，甚至忘詞丟字，不僅容易把稿件播散、播平，破壞播音主持的完整統一，更容易在受眾中產生不良影響，會直接導致不規范的語言示范帶動效應。

　　又比如，新聞播音主持人如果在工作中行為失當，形象不佳，舉止低俗，過份追求個性風格，必然會在社會受眾中產生不良的行為示范導向，尤其在青少年會造成模仿與誤導的不良反應。

　�。�2）新聞媒體的政治導向作用要求播音主持人必須具有強烈的社會責任感

　　新聞媒體是黨和政府的喉舌和輿論調控的工具，新聞傳播活動基本功能之一就是以高度的社會責任感，堅持正確的政治導向。作為新聞播音主持人，其最鮮明、最強烈的影響力，突出表現在政治導向上。這種政治導向作用，包括輿論導向、政策導向、理想信念導向、價值觀人生觀導向幾方面內容。具備強烈的社會責任感，在構建和諧社會的進程中，發揮政治導向的積極作用，既是新聞播音主持人的一項必須嚴守的政治紀律。同時也是一項必須遵循的工作原則。一旦在這方面出現問題，就會造成工作中的重大事故，造成難以挽回的社會不良影響。新聞播音主持人，只有不斷增強政治意識和社會責任感，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，以政治原則和黨的要求為依據，才能完成引導輿論、宣傳政策、弘揚正義、激演揚清的工作使命。

　　綜上所述，培養與提升社會責任感，是對新聞播音主持人重要的素質要求。沒有社會責任感的人，不配擔當新聞播音主持人。

　　二、新聞播音主持人增強社會責任感需要處理的若干問題

　　今天，我們面對的是一個復雜而多變，自主而多樣，競爭而開放的社會環境。在充滿挑戰與風險、誘惑與考驗的社會環境中，新聞播音主持人如何增強社會責任感，如何更好地發揮教育、傳播、示范與導向作用，當前首先需要妥善處理好以下幾個問題。

　�。�1）追求收聽率、收視率與社會責任感

　　在今天一切聽效率、講效益的社會環境中，身為新聞播音主持人，絕不能以單純追求收聽率、收視率而忽略甚至放棄履行社會責任。誠然，收聽率、收視率在一定程度上反映了社會公眾對節目的滿意程度，對廣播電視節目的調整、質量的提高和促進良性發展具有很大的推動作用。但衡量一個節目的社會意義，不能用收聽率、收視率作為唯一標準。時下很多新聞媒體為追求收聽率、收視率而走向了極端：以低俗媚俗來奪人耳目，以虛假新聞來博取關注，個別新聞主持人甚至弄虛作假，助紂為虐，嘩眾取寵，喪失良知。使節目得寵于一時，而社會不良影響卻流毒甚廣。盡管收聽率、收視率的作用不可懷疑，但以放棄社會責任來換取卻大不應該。在任何情況下都不能忘記，社會責任是新聞事業的靈魂，社會責任感是新聞播音主持人的生命。失去了這些，再高的收視率對社會公眾也是有害而無益的。

　�。�2）追求知名度與社會責任感

　　新聞播音主持人，作為新聞傳媒的主要角色，和具有社會影響力的公眾人物，都應主動承擔起社會責任，真正成為對社會公眾負責的健康思想文化的引導者。不可否認，每個有事業心的播音主持人，今天都會想盡各種方法來精心辦欄目，努力創品牌，為提高節目知名度，提高收聽率、收視率而煞費苦心。然而，也有一些新聞播音主持人，為追求節目與個人的知名度而違反政治紀律、違反職業道德和放棄社會責任。作為當代傳媒人，新聞播音主持人責無旁貨的社會責任，是不能讓庸俗的市儈利益和獵奇逐艷的心態來玷污，是不能被一時之利、一己之利所蒙蔽而自毀名聲，更不能以訛傳訛、捏造事實，把道聽途說作為事實誤導公眾。要像老一輩新聞工作者那樣，站在時代與歷史的高度，不圖一時的虛名，將自己的心血與激情與黨的新聞事業緊緊聯系在一起，永遠忠實地履行自己對社會負責、對人民負責的神圣職責。

　�。�3）重大事件播報與社會責任感

　　近年來，在一些重大事件播報中，如2003年的抗擊非典與載人航天，2008年的抗震救災與北京奧運，都充分體現出新聞媒體的巨大社會影響力，充分體現出新聞播音主持人以高度的社會責任感，把握正確輿論導向的準確性、及時性、鮮明性和自覺性。實踐證明：當重大事件發生，體現鮮明的時代特色，弘揚高尚的道義精神，引導人們奮發向上，進而形成正確的輿論導向，是新聞播音主持人高度社會責任感的應有表現。而此時驚慌失措，為突出個人表現而置大局于不顧，置社會影響示范于不顧，就是缺失社會責任的不良表現。

　�。�4）為百姓代言與社會責任感

　　我們所要構建的和諧社會，是一個追求公平公正，以人為本，民生為重的社會。在構建和諧社會的過程中，公眾視新聞播音主持人為百姓的代言人。新聞播音主持人要扮演好這一角色，就必須要以普通百姓的訴求為出發點和落腳點，以平民視角和喜聞樂見的方式，真實地反映百姓的生活生計。比如，當老百姓對社會上所存在的不公與腐敗現象產生強烈的不滿時，如果新聞播音主持人對此保持沉默一味回避，那么群眾的怨氣就會增加，而及時曝光這些陰暗現象的懲治結果，百姓就會感到解氣、提氣。人民群眾從中看到的是社會的正義與公平，是新聞工作者的良知與社會責任，從而會樹立起對社會的信心和對媒體的信任。

　�。�5）輿論導向與社會責任感

　　我國目前正處于社會管理轉型與矛盾多發這樣一個特殊的歷史時期。雖然發展的光明主流不可否認，但同時也有陰暗和罪惡。在這里，新聞媒體需要發揮輿論導向作用。在大量的社會信息中，既有積極健康的內容，也有消極有害的東西。對此如不能加以正確的引導，勢必就會對現代社會生活產生一定的的破壞作用。因此，新聞播音主持人要以高度的社會責任感，把握輿論導向的準確性、及時性、鮮明性和自覺性，站在推動社會朝著正確方向發展的立場上，大力宣傳和報道人民群眾在努力創造新生活，改變周圍環境中表現出的崇高品質和所取得的重大成就，把追求社會效果放在第一位，努力形成有利于國家統一、民族團結、人民心情舒暢、社會政治穩定的輿論，在建設有中國特色的社會主義的偉大事業中發揮有力的思想保證和輿論支持作用。