在我國(guó)，影視制作產(chǎn)業(yè)集群正處于起步階段。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)是以電影、電視劇的拍攝、制作、發(fā)行為主業(yè)，同時(shí)帶動(dòng)影視會(huì)展、影視研究、影視娛樂(lè)、影視旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的專業(yè)性產(chǎn)業(yè)集聚地，它作為我國(guó)第一個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)集群的雛形，雖然不是已經(jīng)成功的范例，卻可以稱得上是我國(guó)影視制作產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)頭羊。
　　“鉆石”模型
　　“鉆石”模型是由美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾•波特提出的，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分析集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要理論，包括四個(gè)方面：生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以及兩個(gè)附加因素——機(jī)遇和政府。“鉆石”模型是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)，只有在每一個(gè)要素都積極參與的條件下，才能創(chuàng)造出企業(yè)發(fā)展的環(huán)境，因此，地理集中是必要條件，但更為重要的是地理集中而形成的產(chǎn)業(yè)集群將使四個(gè)基本要素整合成一個(gè)整體，依靠相互作用協(xié)調(diào)提高，形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力
　　生產(chǎn)要素橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)在生產(chǎn)要素的構(gòu)建上已經(jīng)初步顯示出產(chǎn)業(yè)集群的特征。
　　從人力資源上來(lái)看，由橫店集團(tuán)和浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦的影視科技學(xué)院，能為影視業(yè)提供源源不斷的影視專業(yè)人才。另外，在橫店還常年駐扎著大量來(lái)自全國(guó)各地的藝人和藝術(shù)青年，被人們稱為“橫漂一族”，他們中間有專業(yè)、業(yè)余演員，也有相當(dāng)多專業(yè)的拍攝人才、后期制作人才等等，為橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)提供著較為充足的人力資源。
　　在區(qū)位優(yōu)勢(shì)上，橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)也有著得天獨(dú)厚的資源。橫店所處的東陽(yáng)市名勝古跡眾多，占地500多畝的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“盧宅”為江南最大的明清古建筑群，被稱為“中國(guó)民間故宮”。全市有省、市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)30多處。東陽(yáng)市的鐵路、公路交通都很便利，而且橫店機(jī)場(chǎng)也在建設(shè)之中，建成后將進(jìn)一步完善東陽(yáng)、橫店的立體交通體系。
　　從資本資源角度而言，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)鼓勵(lì)和吸收包括外資在內(nèi)的各種社會(huì)力量廣泛投資影視產(chǎn)業(yè)，探索多種所有制共同建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)基地的新路子和企業(yè)融資新模式。作為橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)開(kāi)發(fā)主體之一的全國(guó)特大型民營(yíng)企業(yè)橫店集團(tuán)，位居“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”第131位、“全國(guó)十強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”第三名。
　　另外，在基礎(chǔ)設(shè)施上，自1994年起，橫店集團(tuán)先后建起了13個(gè)影視拍攝基地，實(shí)驗(yàn)區(qū)擁有2座高科技攝影棚，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的。并且，橫店集團(tuán)正在興建紅軍長(zhǎng)征博覽城、老上海、唐宮、中南苑等大型工程。在水電通信方面，橫店有能力為影視實(shí)驗(yàn)區(qū)提供充足的物質(zhì)保障。社區(qū)配套服務(wù)也有一定的發(fā)展，賓館、會(huì)議廳、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館等會(huì)務(wù)娛樂(lè)場(chǎng)所一應(yīng)俱全。
　　需求條件我國(guó)擁有13億人口的龐大的影視消費(fèi)市場(chǎng)，可是直到2006年，中國(guó)整個(gè)廣電系統(tǒng)的行業(yè)總收入才突破千億元人民幣大關(guān)，中國(guó)的影視市場(chǎng)才剛剛起步，可以拓展的電影市場(chǎng)空間極其巨大。而且隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游、音像制品等后影視產(chǎn)品的需求也在不斷地增加，因此，影視制作產(chǎn)業(yè)集群所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)需求空間很大，并且呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)目前，在橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)已有近110多家影視劇制作公司入駐，從事包括創(chuàng)作、拍攝、制作、加工等影視制作的上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。其中包括華誼兄弟、香港東方娛樂(lè)、天潤(rùn)影視等一批知名企業(yè)。2005年5月，橫店集團(tuán)與中國(guó)電影家協(xié)會(huì)等共同發(fā)起成立了中國(guó)影視文學(xué)創(chuàng)作中心。入駐實(shí)驗(yàn)區(qū)的還有一些從事后期制作的公司，專門(mén)提供電影膠片沖印復(fù)制、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等電影和電視劇后期制作服務(wù)。另外還有置景、道具、服裝制作、群眾演員等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。
　　在橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)，支持產(chǎn)業(yè)主要有教育培訓(xùn)、影視博覽、中介服務(wù)和演員公會(huì)。在教育培訓(xùn)方面不僅跟浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)共建影視科技學(xué)院，還與周邊藝術(shù)院校建立聯(lián)系，形成了實(shí)驗(yàn)區(qū)的編外培訓(xùn)中心和人才儲(chǔ)備庫(kù)。此外，實(shí)驗(yàn)區(qū)已經(jīng)建立了先進(jìn)齊全的影視博覽中心，并已成功舉辦了2004中國(guó)橫店影視博覽會(huì)。實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)從事中介服務(wù)的機(jī)構(gòu)可以提供包括政策咨詢服務(wù)，工商、稅務(wù)與金融政策的相關(guān)解釋以及行政審批服務(wù)，財(cái)務(wù)服務(wù)，物業(yè)管理服務(wù)等與影視制作相關(guān)的中介服務(wù)項(xiàng)目。演員公會(huì)是為各劇組提供所需的各類群眾演員和特約演員的機(jī)構(gòu)，在規(guī)范演員市場(chǎng)的同時(shí)承擔(dān)著中介服務(wù)的功能。
　　企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
　　在橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)絕大多數(shù)是以從事影視劇、廣告策劃、拍攝、制作為主要業(yè)務(wù)的，屬于影視制作產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)。而上游的劇本創(chuàng)作和下游的后期制作企業(yè)數(shù)量不多，至于影視后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，只有少數(shù)企業(yè)兼營(yíng)，沒(méi)有專門(mén)從事該項(xiàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。這說(shuō)明橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)雖然可以構(gòu)成完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，但其結(jié)構(gòu)和比例明顯還有待于完善。
　　雖然我國(guó)的影視劇有著巨大的市場(chǎng)空間，但影視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)入駐的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下并沒(méi)有走差異化的路線，相反卻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，所拍攝的影視劇往往題材扎堆、情節(jié)撞車(chē)、內(nèi)容雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。目前，實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)尚沒(méi)有充分利用實(shí)驗(yàn)區(qū)所提供的平臺(tái)展開(kāi)充分的合作或形成互補(bǔ)關(guān)系。機(jī)會(huì)和政府在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心門(mén)類，越來(lái)越受到國(guó)家各級(jí)政府及相關(guān)主管部門(mén)的重視。廣電總局相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列重要文件。對(duì)于橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，中央和地方政府都給予了優(yōu)惠政策：為實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，采取貼息、補(bǔ)助等方式，支持影視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
　　橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)要素集聚已經(jīng)粗具規(guī)模，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的需求狀況良好，可以拓展的空間很大。但在相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)關(guān)鍵要素上還存在著一些有待于完善的環(huán)節(jié)。對(duì)橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)而言，發(fā)展是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的，而政府在政策和法律上給予的優(yōu)惠和扶植對(duì)集群的發(fā)展起了積極的促進(jìn)作用，但在具體的方式和方法上還有待于進(jìn)一步探討。
　　促進(jìn)影視制作產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要對(duì)策
　　宏觀調(diào)控層面——政府要進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)揮積極作用影視制作產(chǎn)業(yè)集群既有作為社會(huì)意識(shí)形態(tài)部分的政治屬性，又具備了特定的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性。因此，政府要通過(guò)行政或法律的手段對(duì)集群的產(chǎn)品或服務(wù)予以監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)集群社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
　　首先要降低實(shí)驗(yàn)區(qū)的準(zhǔn)入門(mén)檻，鼓勵(lì)一切有條件的國(guó)有、民營(yíng)文化企業(yè)進(jìn)入影視制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域，為民營(yíng)企業(yè)營(yíng)造公開(kāi)、公平、公正的集群環(huán)境。其次要切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。要利用法律和行政的雙重手段來(lái)防控各種形式的盜版行為以及盜用影視產(chǎn)品中的形象和聲音進(jìn)行非法衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的行為。另外，還要建立多元化投融資體制，擴(kuò)大投融資渠道，加大試驗(yàn)區(qū)發(fā)展的資金扶持。核心產(chǎn)業(yè)層面——加強(qiáng)企業(yè)間的分工與合作打造完整的影視制作核心產(chǎn)業(yè)鏈，首先要重視原創(chuàng)劇本，內(nèi)容的創(chuàng)作是影視制作產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。進(jìn)一步完善劇本交易平臺(tái)，引入市場(chǎng)機(jī)制，利用物質(zhì)和精神雙重手段來(lái)激勵(lì)影視劇本的創(chuàng)作。其次要加強(qiáng)后期制作力量，提高產(chǎn)品科技含量。橫店的影視后期制作水平和國(guó)外領(lǐng)先水平差距很大，主要是由于后期制作設(shè)備較為落后，而且后期制作人才比較缺乏。因此在引進(jìn)國(guó)外高科技后期制作設(shè)備和配件的同時(shí)還要培養(yǎng)既懂藝術(shù)，又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。
　　建立分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，提升創(chuàng)新能力。第一，加強(qiáng)縱向?qū)�業(yè)化分工，建立協(xié)作關(guān)系。所謂縱向?qū)�業(yè)化分工是指影視制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)分別由不同的專業(yè)企業(yè)完成。在前期由專門(mén)從事劇本創(chuàng)作或挖掘優(yōu)秀劇本及劇作家的機(jī)構(gòu)，提供各種題材或類型的影視劇本。中期由專門(mén)的影視攝制企業(yè)組織導(dǎo)演、演員等人員進(jìn)行拍攝。在這個(gè)過(guò)程中還要有專業(yè)的道具、布景公司、設(shè)備租賃公司，演藝經(jīng)濟(jì)公司等企業(yè)的協(xié)助以及各種中介機(jī)構(gòu)的支持。后期由專門(mén)負(fù)責(zé)后期制作的公司對(duì)影片進(jìn)行后期加工和制作。每家公司只負(fù)責(zé)自己最擅長(zhǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)的制作。相對(duì)于目前“大而全、小而全”的全能型影視制作企業(yè)來(lái)講，這種專業(yè)化的分工可以提高影視產(chǎn)品的制作水準(zhǔn)，有利于提高集群內(nèi)部各企業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，從而增強(qiáng)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，探索橫向分工方式，形成產(chǎn)品差異化。影視制作企業(yè)還可以按照不同類型片的生產(chǎn)來(lái)分工，也就是橫向?qū)�業(yè)化分工。在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)也可以建立專門(mén)生產(chǎn)類型片的企業(yè)，如文藝片、科幻片、恐怖片等等，這樣不僅能使產(chǎn)品制作精良，而且可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本。產(chǎn)品差異化的路線才能提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
　　衍生產(chǎn)業(yè)層面——進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)業(yè)即從事“影視衍生產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)應(yīng)該引進(jìn)一定數(shù)量的從事玩具、服裝、圖書(shū)、海報(bào)等下游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)。在制片方創(chuàng)作影片的同時(shí)開(kāi)始策劃衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而不是等電影拍攝完成后再考慮其是否有開(kāi)發(fā)的價(jià)值。還可以在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)建立主題公園，全方位地整合多家影視制作企業(yè)的成功作品，嘗試由制片方向主題公園經(jīng)營(yíng)方有償轉(zhuǎn)讓影視作品中故事題材或形象的特許使用權(quán)。另外還要增加主題公園中游戲的高科技含量和互動(dòng)性，通過(guò)不斷的創(chuàng)新和高科技手段來(lái)保持永久的魅力。
　　支持產(chǎn)業(yè)層面——建立完善的配套服務(wù)體系在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)應(yīng)該建立完善的信息咨詢及金融、法律等方面的服務(wù)體系。鼓勵(lì)和扶持高校、科研機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)力量創(chuàng)辦中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。允許民營(yíng)組織進(jìn)入金融、保險(xiǎn)、投資銀行等行業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)。同時(shí)，政府要積極支持外地科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)驗(yàn)區(qū)創(chuàng)業(yè)，為中介組織營(yíng)造良好的法制環(huán)境，逐步培養(yǎng)出較為完善的中介服務(wù)體系。