摘要：近年來，網(wǎng)絡游戲獲得迅速發(fā)展。網(wǎng)絡游戲有大眾性、虛擬性、產(chǎn)業(yè)化和民族性的特點。本文用經(jīng)濟學常用的邊際分析方法分析了網(wǎng)絡游戲玩家游戲的均衡時間和網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的均衡數(shù)量。目前，網(wǎng)絡游戲存在著一定的問題，需要采取相應的措施解決。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡游戲，邊際分析，網(wǎng)絡游戲沉迷
　　一、網(wǎng)絡游戲的特點
　　1.大眾性。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，INTERNET在中國迅速得到普及，購置電腦和電腦相關(guān)設備的成本迅速下降，這為中國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展提供技術(shù)基礎。另外，中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，居民的人均收入有了較大幅度的提高，這為中國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展提供物質(zhì)基礎。只要配置一臺性能較好的電腦，在網(wǎng)絡運營服務商開通網(wǎng)絡，裝上游戲軟件就可以玩網(wǎng)絡游戲。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2006年底，中國網(wǎng)民人數(shù)達到了1.37億，其中26.6％的人玩網(wǎng)絡游戲，大約3644萬人，相當于一個中等國家的人口。網(wǎng)絡游戲的玩家有男有女，有老有少，有各種職業(yè)，地域分布非常廣泛。
　　2.虛擬性。與真實游戲相比較，網(wǎng)絡游戲具有虛擬性。所謂網(wǎng)絡游戲的虛擬性就是指網(wǎng)絡游戲的玩家不需要現(xiàn)實的面對面的游戲，而只需要通過INTERNET進行虛擬性的“面對面”的游戲。網(wǎng)絡游戲的兩方或多方甚至不知對方或其它方現(xiàn)實中的高矮胖瘦，只要有一個網(wǎng)上注冊的虛擬帳號（其實這個注冊帳號的信息真實與否不得而知），就可以玩網(wǎng)絡游戲。由于網(wǎng)絡游戲的玩家可能成千上萬，這就導致了網(wǎng)絡游戲的在時間上的可持續(xù)性。網(wǎng)絡游戲的在時間上的可持續(xù)性指一個網(wǎng)絡游戲玩家的退出，在網(wǎng)絡上很快就有新的網(wǎng)絡游戲玩家的進入。這個特點是網(wǎng)絡游戲能夠興起的一個很重要的原因。
　　3.產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡游戲剛興起的時候是免費的，游戲的生產(chǎn)商和網(wǎng)絡游戲的運營商主要通過網(wǎng)絡廣告等獲得收入。隨著網(wǎng)絡游戲的迅速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡游戲已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的趨勢，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的特點。目前網(wǎng)絡游戲己成為網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要支撐力量，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對批發(fā)渠道、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)吧及信息服務業(yè)都有促進作用�，F(xiàn)在，運營商的主要收入來源是游戲點卡,占到整個收入的80%以上,其他主要收入來源依次是周邊產(chǎn)品10%,廣告5%,電信分成4%。當前，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初期，還不夠成熟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理，原創(chuàng)作品不多，存在許多不容忽視的問題。隨著運營商的不斷成熟，產(chǎn)品的種類以產(chǎn)業(yè)為導向的選擇是一個行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。無論游戲的種類如何，只要符合消費者的需求，被大多數(shù)消費者接納，那么就會在產(chǎn)業(yè)上占有自己的位置。
　　4.民族性。每個民族都有自己的傳承文化，這一點可以從網(wǎng)絡游戲看出。歐美的網(wǎng)絡游戲主要體現(xiàn)了其民族兼容性和民主性的文化傳承。中國的網(wǎng)絡游戲應該以中國傳統(tǒng)文化為新載體，體現(xiàn)中華民族文化的博大精深和源遠流長。可以說，沒有民族文化特色的網(wǎng)絡游戲是注定沒有“錢”途的。在目前日、韓等網(wǎng)絡游戲充斥中國產(chǎn)業(yè)的情況下，如果不及時開發(fā)以中華文化為內(nèi)涵、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡游戲，我們喪失的將不僅是游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益，就連中華文化也會受到巨大的沖擊。因此，中國網(wǎng)絡游戲應該要發(fā)展成具有民族文化特色、集娛樂和健康教育于一體的復合產(chǎn)業(yè)。
　　二、網(wǎng)絡游戲的邊際分析
　　1.網(wǎng)絡游戲玩家的邊際分析。
　　網(wǎng)絡游戲的玩家之所以玩網(wǎng)絡游戲是由于網(wǎng)絡游戲能夠滿足其某種需要。網(wǎng)絡游戲的玩家按年齡主要劃分為中小學生玩家和成人玩家。對于中小學生這類網(wǎng)絡游戲的玩家主要是由于他們處于生理、心理發(fā)展的不成熟階段，受到社會、學校和家長的各種壓力，加上缺乏與老師、父母的有效溝通，導致他們心理的壓抑、不滿等情緒，為了逃避壓力，中小學生喜歡上了網(wǎng)絡游戲，可以這樣說，中小學生網(wǎng)絡游戲玩家主要是出于逃避現(xiàn)實的需要；對于成年網(wǎng)絡游戲玩家來說，他們主要從網(wǎng)絡游戲中獲得某種新奇刺激感以及獲得某種優(yōu)越感以及其它的各種滿足。網(wǎng)絡游戲玩家玩網(wǎng)絡游戲的成本不僅包括買電腦、架設網(wǎng)絡以及其它各種顯性成本之外，而且還包括玩網(wǎng)絡游戲的機會成本。玩家玩網(wǎng)絡游戲的機會成本主要包括時間成本和身體心理成本。由于玩家玩網(wǎng)絡游戲需要消耗大量的時間，如果用這些時間進行工作，就可以獲得經(jīng)濟收入，這是網(wǎng)絡游戲的時間成本；另一方面，由于游戲玩家時間長久的坐在電腦前玩網(wǎng)絡游戲，精力高度緊張，有可能導致視力下降、精神衰弱、意志消沉，嚴重的甚至可能導致死亡。
　　下面用經(jīng)濟學的邊際分析法來分析網(wǎng)絡游戲玩家最優(yōu)的網(wǎng)絡游戲消費量。這里以網(wǎng)絡游戲的時間長短來衡量網(wǎng)絡游戲的消費量，最優(yōu)的網(wǎng)絡游戲消費量即玩家玩網(wǎng)絡游戲最優(yōu)的網(wǎng)絡游戲時間。玩家玩網(wǎng)絡游戲的邊際收益就是玩家從網(wǎng)絡游戲的獲得滿足程度，它符合經(jīng)濟學的一般原理——邊際效用遞減規(guī)律，一般來說，隨著游戲玩家玩網(wǎng)絡游戲的時間加長，游戲玩家從單位時間內(nèi)所獲得的滿足程度不斷下降，可以用MU來表示玩家玩網(wǎng)絡游戲的邊際收益。網(wǎng)絡游戲玩家玩網(wǎng)絡游戲的邊際成本MC包括顯性的邊際成本MC1，就是花費在電腦、網(wǎng)絡配置及電費等方面的成本，隨著網(wǎng)絡游戲時間的加長，電腦耗損加劇、網(wǎng)絡費用增加和耗電量也在增加，這一方面的邊際成本基本固定；另一方面包括隱性的邊際成本MC2，隨著網(wǎng)絡游戲時間的加長，造成玩家視力下降、身體建康程度下降、獲得其它收益的機會下降，這一方面的邊際成本呈上升趨勢。因此，從總的來說，玩家玩網(wǎng)絡游戲的邊際成本呈上升趨勢。在圖1中，橫軸代表網(wǎng)絡游戲的時間T，縱軸代表網(wǎng)絡游戲的邊際成本和收益，N1表示在沒有考慮網(wǎng)絡游戲隱性邊際成本的情況下，玩家游戲均衡時間是T1;N2表示在考慮網(wǎng)絡游戲隱性邊際成本的情況下，玩家游戲均衡時間是T2。從圖1，可以看出，有沒有考慮網(wǎng)絡游戲隱性邊際成本，導致了網(wǎng)絡游戲玩家游戲均衡時間的不同。
　　2.網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商的邊際分析。
　　這里網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商包括游戲開發(fā)商和網(wǎng)絡游戲運營商。網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商之所以生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲是由于玩家對網(wǎng)絡游戲的需求，通過生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲，網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商可以獲得利潤。

　　圖1
　　
　　網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)商可以通過出售游戲光盤、出售網(wǎng)絡游戲點卡、出售網(wǎng)絡游戲設備以及通過網(wǎng)絡廣告等獲得收益。網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商每生產(chǎn)一款新的游戲，其都可以通過上面的途徑獲得收益，實現(xiàn)商業(yè)目標。網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的成本不僅包括不變成本，例如電腦投入、廠房等，而且包括可變成本，例如科研人員的工資、調(diào)研費用等。目前中國網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)商數(shù)目并不多，而且生產(chǎn)的網(wǎng)絡游戲為了滿足不同的消費者口味，各個生產(chǎn)商生產(chǎn)的網(wǎng)絡游戲有一定的差異性，因此網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)市場可以看作是一個壟斷競爭市場，對網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商的分析可以引入壟斷競爭市場的相關(guān)分析。
　　下面用經(jīng)濟學的邊際分析法分析網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的最優(yōu)數(shù)量。網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)的最優(yōu)數(shù)量可以用網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商生產(chǎn)游戲款數(shù)來衡量。隨著生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲款數(shù)的增加，生產(chǎn)商從游戲生產(chǎn)中獲得的邊際收益逐步減少，因此網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)商面臨著向下的平均收益曲線和向下的邊際收益曲線。隨著生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲款數(shù)的增加，網(wǎng)絡游戲開發(fā)的科研人員的工資將會增加，生產(chǎn)游戲款數(shù)越多，需要科研人員投入的時間精力越多，科研人員的創(chuàng)新意識越容易受到限制，其工資和其它福利要求就會越高，因此網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商生產(chǎn)新游戲的邊際成本增加的速度加快，用MC表示網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的邊際成本。在圖2中，AR表示網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商的平均收益曲線，MR表示生產(chǎn)商的邊際收益曲線，MC表示網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商的邊際成本曲線，邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點N1就是網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商生產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的最優(yōu)數(shù)量。
　　三、網(wǎng)絡游戲存在的問題及解決對策
　　1.網(wǎng)絡游戲存在的問題。
　　第一個問題就是網(wǎng)絡游戲沉迷問題。網(wǎng)絡游戲沉迷問題，既是一個經(jīng)濟問題，也是一個社會問題。網(wǎng)絡游戲沉迷必然導致網(wǎng)絡游戲玩家情緒低落、生物鐘混亂、思維遲鈍、自我評價降低，加上不少網(wǎng)絡游戲是以戰(zhàn)爭、暴力、兇殺等為主要內(nèi)容，沉迷這種游戲，容易導致玩家我行我素，不理會社會基本的規(guī)范和道德約束，在網(wǎng)上大肆廝殺，對別人進行言語攻擊而不需要負擔任何道義責任，逐漸形成攻擊、冷漠、無情和自私的性格，從而不利于個人發(fā)展，甚至會帶來社會問題。有研究顯示，長時間上網(wǎng)會使大腦中的化學物質(zhì)多巴胺水平升高，這種化學物質(zhì)令人呈現(xiàn)短時間的高度興奮，沉迷于網(wǎng)絡的虛擬世界不能自拔，但之后的頹廢感和沮喪卻更為嚴重，容易形成心理問題。
　　第二個問題就是規(guī)模經(jīng)濟問題。目前中國網(wǎng)民眾多，網(wǎng)絡游戲發(fā)展?jié)摿�很大。但中國�?br />
　　圖2
　　
　　2006年底網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到60億元，與歐美發(fā)達國家網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)相比有巨大差距。中國網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商數(shù)目眾多，規(guī)模都不是很大，競爭也比較激烈，目前整個網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模經(jīng)濟效應，單個網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商平均成本較高，利潤空間較小，從而不利于中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　2.網(wǎng)絡游戲問題經(jīng)濟學解決對策。
　　增加網(wǎng)絡游戲的玩家游戲的邊際成本可以在一定程度上解決網(wǎng)絡游戲沉迷問題。在上文中分析了在沒有考慮隱性邊際成本的情況下網(wǎng)絡游戲玩家游戲的均衡時間T1高于考慮了隱性邊際成本的情況下網(wǎng)絡游戲玩家游戲的均衡時間T2。通過增加網(wǎng)絡游戲玩家游戲的邊際成本，使邊際成本曲線MC向左上方移動到MC’與邊際收益曲線相交于N3，如圖3，此時游戲的均衡時間是T3，低于T2，意味著增加邊際成本使網(wǎng)絡游戲玩家的游戲均衡時間減少，可以在程度上解決網(wǎng)絡游戲沉迷問題。由于網(wǎng)絡游戲沉迷問題不僅是一個經(jīng)濟問題，而且是一個社會問題，要想較好解決網(wǎng)絡游戲沉迷問題，需要政府采取一定的措施。
　　加快網(wǎng)絡游戲企業(yè)的兼并可以在一定程度上解決規(guī)模經(jīng)濟問題。通過網(wǎng)絡游戲企業(yè)的兼并，擴大網(wǎng)絡游戲企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，降低企業(yè)生產(chǎn)的平均成本，從而就會相應的降低了邊際成本，使圖2的邊際成本曲線MC下降到圖4的MC’,MC’與邊際收益曲線MR向交于N2,這時均衡游戲款數(shù)就增加為Q2,取得規(guī)模經(jīng)濟效應。

　　圖3

　　
　　圖4
　　參考文獻：
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