摘要出版社創立圖書品牌難，所以更要強化圖書品牌的維護，圖書品牌維護具有重要意義，同創立品牌同等重要，深入細致做好各種形式的圖書品牌維護，是確保出版社效益穩定增長的基礎，提升出版社綜合實力的保障。
　　關鍵詞圖書品牌；維護
　　品牌書是出版社的立社之本、生存之本，優秀的品牌書不僅代表了出
　　版社的形象，而且為出版社建立了良好的社會聲望和信譽，贏得了讀者，為出版社帶來了豐厚的回報。而在出版業，品牌維護的意識較品牌創立的意識還很淡薄。我們經常可以聽到圖書遭盜版、品牌及商標被惡意搶注的消息等等。圖書品牌在市場上確立以后，在今天這樣一個競爭白熱化的環境下，絕不意味著它的形象將永遠占領市場。如何延續圖書品牌的生命力，打造圖書市場的常青樹？如何讓品牌的功效發揮到最大？維護好品牌顯然至關重要，某種意義上可能會不次于品牌開發要下的功夫和精力。市場的變化、時代的變遷，都有可能使品牌難以持久，過眼消亡。只有不斷維護品牌，用品牌帶動產品，提升品牌能上臺階。一個品牌就是一個有生命的實體，只有不斷地發展和壯大，才能具有永不衰竭的魅力。品牌維護做得好，就是強化和發展出版社整體品牌的一種方式。
　　圖書品牌維護可以說是在深度上對圖書品牌的一種理性提升。這里所說的圖書品牌維護概念很廣泛，可以是在原有品牌產品基礎上的更新換代，對品牌產品的不斷延伸、開發后續同品牌品種，也可以在已有品牌基礎上又衍生出了新品牌等多種形式。
　　一、 圖書品牌維護的意義
　　1. 能夠鞏固圖書品牌的市場地位，使圖書品牌生命不斷延伸，市場份
　　額不斷擴大。創品牌難，保品牌更難。出版社應該通過品牌圖書的系列產品、后續產品、延伸產品、換代產品等,不斷強化讀者對原有圖書品牌的良好印象,充分利用品牌圖書的連帶效應、輻射效應、市場號召力等，做好品牌圖書的延伸工作，增加品牌的知名度、美譽度和忠誠度。從而使品牌圖書的功能發揮最大。
　　2. 搭乘品牌順風車，可以相對小風險而大回報。在成功圖書品牌的影響下，延伸圖書產品往往比較容易得到讀者的認同，從而能夠比較順利地進入潛在市場；依托圖書品牌的聲望，延伸圖書品種的推廣往往不必從頭開始，從而節省產品的推廣費用。出版社應利用原有圖書品牌在市場形成的影響,不失時機地開發出新的產品,利用無形資產對在讀者心目中形成的良好定勢,在品牌無形資產的物化中,獲取更為可觀的市場回報。
　　3. 能夠滿足讀者渴望繼續閱讀的需求。一個成功的品牌形象一但在讀者心中扎根，讀者心目中會形成良好定勢，有時候他會是一個鮮活的形象，就像讀者親密的朋友，這個形象的動態變化會引起喜歡它的讀者高度重視。讀者可能會情不自禁的關心這個朋友的成長過程，比如接力出版社的“淘氣包馬小跳”，就是數十萬小學生心中的一個好朋友，“馬小跳”又有什么新點子？“馬小跳”又出了什么搞笑的新鮮事？幾乎都是每個喜歡他的小朋友第一時間想知道的，所以讀者自然對這個品牌形象有了依賴的閱讀習慣，做好“馬小跳”新書的出版成為出版者義不容辭的責任。
　　二、 圖書品牌維護的途徑
　　1. 用法律武器來保護品牌圖書的生命力。出版社的暢銷書、品牌書的“書名”、“社標”、“裝幀設計”等都可以注冊商標。這對于市場經濟發達的西方國家早已司空見慣。美國著名的企鵝出版社，則以一只亭亭玉立的企鵝作為出版社的標志，并注冊了商標，每一本書的封面上都印有此標志。��
　　出版社在為品牌書的成功策劃歡呼雀躍時，常常為這些書的盜版或“克隆”所困惑。中信出版社曾引進了一本暢銷書《誰動了我的奶酪》，熱銷不久，就有出版社跟著出版了《我動了誰的奶酪》。一時間，圖書市場掀起了一股“奶”熱。據《中華讀書報》和《中國圖書商報》報道，這些“奶”書在各大書店的銷售都榜上有名。面對這種市場“跟風、克隆”競爭的尷尬，出版社僅僅依靠《著作權法》還不足以保護自身的利益不受侵犯，還要尋求知識產權其他相關法律的保護，如《專利法》、《商標法》和《反不正當競爭法》等等。
　　出版社可以注冊圖書商標，對自有品牌進行維護。出版社可以選一個文字圖形組合商標，并加強宣傳，在公眾中建立知名度。另外，利用《反不正當競爭法》中對“知名商品”的特殊保護，申請成為“知名商品”。這對于提高品牌影響力具有重要意義。
　　2.在裝幀設計上更新體現時代感，又不失原品牌的自身特點。裝幀設計不但是圖書質量層次的反映，而且是讀者選購圖書的“導購員”，因此必須與讀者的閱讀口味相匹配。如四大名著等很多傳統的品牌因其版本外觀、內文版式、插圖風格相對陳舊落后了，不合時宜的裝幀設計無疑會使讀者對圖書的接受程度大打折扣。因此需要對裝幀設計進行符合時代要求的形式上的創新。重新包裝設計必會使這類品牌煥發青春。
　　當然品牌圖書前后的裝幀設計也要保持風格上的延續，有利于維護穩定的讀者群。如果新版的裝幀設計完全割裂了原有版本的聯系，則也有可能中斷了讀者與原有版本的聯系。
　　3.通過出版品牌圖書的后續品種，使原品牌得以橫向擴展，這是在廣
　　度上對圖書品牌的一種維護。圖書品牌一經形成，根據市場空間的實際情況，是可以進行品牌延伸的。如商務印書館對權威辭書《新華字典》進行延伸，推出《新華詞典》、《新華成語詞典》、《新華正音詞典》、《新華拼寫詞典》、《新華寫字字典》等系列辭書，對“新華”品牌作深度開發，擴展延伸。一系列“新華”后續品種的開發都取得了良好的效果。
　　4.對已有品牌圖書進行內容上的及時修訂、改版等提升，這是在深度上對圖書品牌的一種維護。一個品牌圖書的誕生后，時代在變，讀者也在變。在知識更新越來越快的時代，品牌圖書必須不斷注入新的內容和賦予新的內涵，才能保持旺盛的生命力。
　　5.以多樣的營銷方式繼續對品牌圖書進行推廣和宣傳。進一步擴大圖書品牌的知名度，同樣是延續和維護品牌生命力的重要一環，正如可口可樂、耐克這些著名商業品牌仍然要不遺余力地在各種媒介加強品牌宣傳攻勢一樣。圖書品牌在新修訂或創新的同時要不斷繼續加強宣傳力度，如撰寫修訂版本創新性的宣傳文章、舉辦圖書發布會、參加圖書展銷會、建立讀者俱樂部等都是簡單可行又效果不錯的方式。
　　三、 圖書品牌維護要注意的問題
　　首先對品牌的深度開發，出版社應該是在正確估計自己品牌實力和市場可開發空間的前提下更有把握的進行，千萬別盲目開發，不是所有產品都可以搭品牌的順風車，搞不好會顧此失彼，引起盲目擴張的后果。其次開發品牌的后續產品，一定要保持原有品牌的風格，否則可能造成原有品牌的淡化，削弱原有品牌在讀者心中的地位。最后擴大品牌的后續產品規模是一件好事，但出版社應該時刻保持清醒的頭腦，品牌是一個筐，絕不意味著什么產品都可以往里裝，在選擇后續新品種時一定要高標準，嚴要求，搞不好會砸自己的牌子。
　　綜上論文，出版社要實現健康、科學、可持續發展，在不斷打造新品牌、培育新增長點的同時，更要學會并強調維護和延續已有品牌圖書的生命力，這樣才能更好的確保穩定的效益增長。無論是哪一種形式的圖書品牌維護做得好，相信都會使我們在節省人力、物力、精力的同時獲得更多的回報。