摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告。所謂傳統(tǒng)廣告就是按照舊的形式傳播給受眾，是一種較為簡單直觀的單向傳播。而新媒體廣告的傳播更加新穎，吸引眼球，常以互動(dòng)的方式定向傳遞給受眾，且廣告效果更好。順應(yīng)時(shí)代潮流，促進(jìn)廣告發(fā)展，離不開傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的結(jié)合與創(chuàng)新，這也是未來廣告發(fā)展的主導(dǎo)方向。

　　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣告;新媒體廣告;結(jié)合;創(chuàng)新

　　一、引言

　　現(xiàn)代信息社會(huì)中，廣告已成為人們生活中很有影響力的一部分，其重要性不言而喻。新媒體、新技術(shù)的日新月異,促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，隨著新媒體廣告對(duì)受眾影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告主對(duì)新媒體的投放持續(xù)升溫，通過尋求新方法和新途徑，提高新媒體廣告質(zhì)量，吸引受眾注意力，以期達(dá)到最好的傳播效果。新媒體廣告的沖擊使傳統(tǒng)廣告地位下降，時(shí)時(shí)面臨新的挑戰(zhàn)，這需要我們審視二者之間的關(guān)系，從理論上分析多元化變化的廣告?zhèn)鞑ツＪ健�傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容資源優(yōu)勢，而新媒體具有渠道資源優(yōu)勢，經(jīng)過市場的博弈，若要達(dá)到利益最大化，無疑需要二者從競爭走向合作。

　　推薦期刊：《現(xiàn)代廣告》雜志，為國際標(biāo)準(zhǔn)大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁，全球發(fā)行。 主要活動(dòng)：由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統(tǒng)活動(dòng)， "中國廣告人物年度評(píng)選" 、"中國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽"、"全國廣告攝影大賽"等，現(xiàn)已形成相當(dāng)規(guī)模和巨大的影響力。歡迎有識(shí)之士加入我們的團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)造美好的未來。

　　二、傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降亩�義分析與價(jià)值體現(xiàn)

　　1.定義分析

　　從傳播介質(zhì)角度來看，傳統(tǒng)廣告主要依托廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒介。新媒體技術(shù)日趨成熟，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，比較熱門的新媒體不少于三十種，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇視屏、移動(dòng)多媒體、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱，等等。因此，可以說傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)是各自所依靠的媒介。區(qū)別于依賴傳統(tǒng)媒體，在新興媒體上發(fā)布的廣告統(tǒng)稱為新媒體廣告。如今，電子信息的發(fā)展已經(jīng)遍地開花，也給我們的生活帶來了很大的改變。

　　2.價(jià)值體現(xiàn)

　　傳統(tǒng)廣告的主要特點(diǎn)就是信息的單向傳播，這種傳播特點(diǎn)決定著受眾只能被動(dòng)接收廣告信息，因缺乏主動(dòng)性而得不到良好的反饋。傳統(tǒng)廣告的廣告受眾是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)大量模糊的群體，因此傳統(tǒng)廣告的針對(duì)性相對(duì)較差。但傳統(tǒng)廣告因其受到政府部門的監(jiān)管程度高，因此更權(quán)威，可信度很高，這是其非常重要的價(jià)值所在。

　　新媒體廣告的主要特點(diǎn)就是多對(duì)多，克服了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端，實(shí)現(xiàn)了從宣傳工具向信息平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)時(shí)代在行為數(shù)據(jù)的支持下，用戶的行為軌跡被完整記錄，精確挑選的目標(biāo)受眾與傳播者可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)與交流。根據(jù)用戶興趣、愛好推送更加符合其需求的內(nèi)容也得到了很好的反饋與響應(yīng)。新媒體廣告平臺(tái)這種互動(dòng)傳播、口碑傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，是其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

　　三、傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降慕Y(jié)合分析

　　雖然兩種模式有著很大的區(qū)別，也都存在著不足與缺陷，但依然會(huì)長期并存。消費(fèi)者非常關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量與廣告信息的真實(shí)性，也樂于通過便利的網(wǎng)絡(luò)渠道去購買商品，由此可見二者并存并不相悖。

　　1.傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告

　　在傳播的過程中，相互補(bǔ)充相互促進(jìn)，共同發(fā)展為了能夠讓二者很好地結(jié)合在一起，就需要制訂最好的結(jié)合方案，并按照方案如實(shí)進(jìn)行。這時(shí)就需要各部門的共同協(xié)作，分配好各部門的職能工作，各司其職。在傳播的隊(duì)伍中，人才很多，讓他們?nèi)グl(fā)掘品牌信息，以此來充實(shí)廣告的內(nèi)容。我們這里以電視為例，傳統(tǒng)廣告以電視傳播，受到政府的監(jiān)督與控制，傳播的信息更加真實(shí)可靠。廣大消費(fèi)者更加相信從電視上獲得的信息，并且樂于通過微信、微博的方式來進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的進(jìn)一步結(jié)合。

　　2.注意管理者職能的轉(zhuǎn)變

　　在將兩種傳播模式的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行充分結(jié)合的這一過程中，管理者的轉(zhuǎn)變是至關(guān)重要的，管理者一定要保持著一定的影響力，努力增加組織機(jī)構(gòu)對(duì)員工的吸引力，且積極建立起以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主、以數(shù)據(jù)信息流為導(dǎo)向的新型工作團(tuán)隊(duì)，使團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)成員都以積極的態(tài)度投入道這個(gè)結(jié)合后的團(tuán)隊(duì)中，為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展做出更大更好的貢獻(xiàn)。相信這種新型的組織結(jié)構(gòu)能夠加強(qiáng)成員之間的交流與互動(dòng)，增加彼此的信任，讓大家在團(tuán)隊(duì)工作的過程中互幫互助，相互促進(jìn)，相互激勵(lì)，同時(shí)促進(jìn)與管理層互相交流，使工作以更高的效率完成，創(chuàng)造出更好的效果。

　　四、結(jié)語

　　新媒體廣告的發(fā)展不可忽視，傳統(tǒng)廣告的沉積同樣不可小覷。新媒體廣告強(qiáng)調(diào)的是與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性，也為受眾的參與和個(gè)性化表達(dá)提供了媒體平臺(tái)，方便快捷的溝通加強(qiáng)了彼此間的感情聯(lián)結(jié)。但是新媒體權(quán)威性較低,品牌影響力較弱，相關(guān)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)難以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體具有的高度權(quán)威性和公信力是難以撼動(dòng)的。推動(dòng)二者的有效運(yùn)作融合，互相取長補(bǔ)短，會(huì)取得更加理想的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。

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