隨著互聯網與信息技術的飛速發展，數字媒體技術影響了人們生活與工作的方方面面，為現階段經濟尤其是傳媒經濟的發展帶來了新的機遇與挑戰[1]。面對數字媒體藝術的發展，現代信息產業的內容和形式發生了重大變化，微信、短視頻平臺等信息渠道的高效性、準確性和多樣性對傳統媒體的發展產生了影響。為此，文章分析數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用，以期能夠發揮一定的借鑒作用。

　　一、數字媒體藝術概述

　　1.數字媒體藝術的概念

　　數字媒體藝術指運用計算機信息技術設計或制作出符合現代藝術追求與美術概念的藝術作品，換言之，數字媒體藝術是基于新媒體的不斷發展與創新而產生的。在藝術素養的指導下，創作者運用多樣化的新媒體技術，通過語言或者其他新形式呈現藝術作品，凸顯了藝術表達的魅力，增強了受眾對于藝術作品的直觀感受[2]。數字媒體技術降低了受眾對藝術作品的鑒賞門檻，有助于更好地滿足人們對于藝術的審美需求與心理訴求，拓寬了人們接收信息的渠道。2.數字媒體藝術的特征(1)創新性數字媒體藝術的創新性不僅是對新技術的追求和對傳統藝術與技能的革新，而且是對新媒體數字技術的學習與運用。創作者利用數字媒體技術，可以創作出符合當下審美追求的全新作品。首先，人們欣賞藝術作品可以了解其內涵，并融入其中，感受作品的真情實感，剖析作品的價值。其次，欣賞藝術作品，可以從本質上促進藝術作品的創新與發展。(2)模擬性數字媒體藝術的構成可以分為兩部分：一部分是數字藝術，另一部分是媒體。數字藝術包括利用現代計算機技術和數字信息模擬完成物品的過程、人類難以完成的任務與情境，凸顯創作者想要表達的內涵與意境。媒體指藝術的傳播，主要是以廣告的形式進行傳播。數字技術與廣告的有效結合能更好地體現作品的本質，使數字媒體具有藝術性。

　　二、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

　　1.真實性原則在廣告設計過程中，設計者必須遵循真實性的原則，這是廣告設計的基礎�，F代廣告設計的目的是為產品創造真實的場景，凸顯產品的真實性。因此，在運用數字媒體藝術時，設計者必須以客觀事實為前提，貫徹內容與產品或服務相一致的原則，運用真情實感感染受眾，以達到預期的推廣目的。如果產品的作用或功能被夸大，可能會造成受眾產生心理落差，讓他們感覺受到了欺騙，導致其對廣告或商品失去信任，不利于廣告設計的有效、持續發展。2.創新性原則創新是廣告設計實現可持續發展的重要手段。設計者只有不斷創新，才能確保受眾對產品保持新鮮感。設計者可以通過個性化的內容與表達方式提高受眾對產品的興趣，而實現創新需要設計者借助多樣化的內容進行廣告設計。新媒體技術的飛速發展為廣告設計提供了多樣化的創作渠道與表達形式，設計者應讓數字媒體藝術為廣告設計服務，在數字媒體藝術的指引下，展現個性化廣告設計的獨特藝術魅力。3.情感性原則將數字媒體藝術應用于現代廣告設計，容易激發受眾的興趣，有助于讓受眾樂于感受產品的設計理念，從而激發其購買意愿。當前的產品品種多樣、琳瑯滿目，但是一些同類型的產品在外在包裝設計和內在藝術表達上存在同質化傾向。設計者應遵循情感性原則，使廣告設計能夠滿足消費者的多樣化情感需求。4.規范性原則設計者在設計廣告時應遵循規范性原則。一方面，設計者要有效把握廣告信息的質量與數量;另一方面，設計者必須在廣告設計中反映藝術的本質。在運用數字媒體技術策劃和設計廣告產品時，設計者必須篩選出符合設計原則的信息。無論圖表還是文字，都必須在標準化的體系內，由此使產品符合消費者的要求。筆者認為，設計者應在遵循規范性原則的前提下篩選廣告信息，以此使產品具備獨特的視覺設計效果，進而提高廣告的傳播效果與傳播效益。

　　三、數字媒體技術在現代廣告設計中的應用形式分析

　　1.以手機為載體的數字媒體技術隨著社會的不斷發展，手機和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數字媒體技術運用于現代廣告設計，設計者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機的發展與應用，手機可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時觀看廣告。現階段，設計者可以利用不同的介質有效地傳遞廣告信息等內容[3]。如：設計者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告;在導航軟件中插入有關餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設計者可以設計網頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網站等聯合，通過贊助或支付廣告費的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網頁內容時接收廣告信息，達到廣告傳播的效果。2.以網絡為載體的數字媒體技術首先，設計者可以通過網絡大數據定向投放廣告。網絡大數據主要基于移動用戶在互聯網上的偏好，為用戶推廣合適的廣告。網絡大數據能夠高效地匹配廣告的核心用戶，并能有效降低公眾的反感情緒，提升廣告傳播的效果。其次，通過網絡互動進行設計�；�動廣告可以鼓勵用戶參與，激發用戶的消費欲望，將數字媒體技術與廣告相結合，在互動層面上得到充分的體現。如，在互聯網上發布視頻廣告和彈出式廣告，這種新形式允許用戶參與體驗過程，從而優化廣告效果。最后，結合自媒體平臺進行設計。設計者可以將自媒體與廣告設計有機融合，在自媒體上發布有針對性的廣告信息，并接受用戶的反饋[4]。設計者通過獨具創意的廣告設計在自媒體平臺吸引用戶，是一種傳播特定廣告的手段。如某短視頻平臺上的釣魚直播，設計者設計釣魚場景以宣傳釣具，實現了有針對性的廣告投放，提高了廣告宣傳的效果。3.以戶外廣告為載體的數字媒體技術隨著新媒體技術的發展，廣告的形式逐漸多樣化，以用戶廣告和3D廣告為主。三維技術是一種能夠有效地轉換圖像的新媒體技術，其可以將平面圖像有效轉換為三維圖像，使用戶獲得真實的視覺感受，從而引起用戶對廣告的興趣。戶外廣告主要采用新的電子技術進行宣傳，如，在移動平臺上安裝移動電視、在大型商業中心安裝電子屏幕。

　　四、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用策略

　　1.影視廣告設計方面(1)應用于廣告設計前期數字媒體藝術在影視廣告中的應用非常普遍，將其運用于影視廣告設計，有助于更直觀地向受眾展示廣告設計的效果，一方面可以顯示虛擬圖像，另一方面可以在短時間內顯示廣告的效果。在廣告設計的過程中，在正常情況下的預處理顯得尤為重要，這可能會影響廣告的效果[5]。因此，通過三維圖像與數字媒體建模可以提高預處理的效果，從而提升廣告的宣傳效果。在設計影視廣告之前，設計者的首要任務是完成選材與加工，以達到吸引受眾興趣的目的。因此，在這個階段，設計者可以用夸張和幽默的手法充分展示產品的優勢，以此增強廣告設計的宣傳效果。(2)應用于剪輯利用數字媒體藝術設計影視廣告具有較大的優勢，設計者可以剪輯、合成不同的內容，創新廣告的內容和形式，利用廣告宣傳相關內容。該方法充分發揮了音頻、視頻、圖像的優點，利用三維仿真技術與虛擬現實技術優化廣告內容，具有獨特的藝術效果。同時，特效技術可以幫助受眾獲得更好的視覺體驗。在上述方法中，剪輯方法的效果是不可替代的。設計者必須根據影視廣告的基本規律，選擇設計目標與設計方法，對影視廣告進行分層設計，有效提升廣告的效果。2.交互式廣告設計方面(1)數字媒體新技術的應用隨著互聯網信息技術的發展，AR(增強現實)技術逐漸進入人們的視野，影響著人們生活的方方面面。與VR(虛擬現實)技術相比，AR技術更加方便快捷，具備良好的交互性，深受廣告商的喜愛。加上5G技術的發展，除了移動設備全面覆蓋的優勢，AR技術在通信領域也獲得了很好的發展。AR技術拓寬了商家與消費者的溝通渠道，實現了企業與消費者的互動和溝通。如，在奧特萊斯的AR展示柜，消費者可以通過簡單的操作進行換裝、試用化妝品，這一形式提升了消費者的滿意度，激發了消費者的購物欲望。(2)數字媒體新媒介的應用現階段，互動廣告已成為廣告的主流，受益于信息技術的發展，也取決于受眾的喜好，典型的互動廣告是利用視頻短片與游戲軟件設計的。廣告可以整合受眾的視聽體驗需求，滿足受眾喜好，吸引受眾的關注，形成受眾情感與廣告融合的影視游戲形式，讓受眾對廣告的印象更加深刻。微信小游戲在前兩年推出了一款“跳一跳”小游戲，一時間風靡全國，人們對于游戲排名的關注增強了游戲的社交屬性。對于廣告商而言，游戲軟件也是廣告宣傳的一大優勢平臺。如，在參與游戲時，如果在格子上顯示商家的標志，用戶可以獲得加分，隱藏的加分項提高了用戶參與的興趣，吸引了用戶的注意力。

　　結語

　　數字媒體藝術與現代廣告設計相結合是傳媒業發展的新趨勢，能有效推動產業的改革與發展，從而影響現代廣告設計的新方向，增強其影響力。因此，數字媒體藝術必須充分利用自身的優勢，促進廣告業的可持續、良性發展。

　　參考文獻：

　　[1]魏驥原.淺析數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].科教文匯(上旬刊)，2020(7)：72-73.

　　[2]上官麗婉.數字媒體技術在現代廣告傳媒設計中的應用與創新分析[J].新聞研究導刊，2020，11(8)：203-204.

　　[3]高璐.淺析數字媒體藝術在現代廣告中的應用[J].藝術科技，2014，27(4)：99-100.

　　[4]周世明，劉欣桐.淺談數字媒體藝術在現代廣告中的應用[J].綠色環保建材，2017(1)：251.

　　[5]黎彥廷.淺談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用[J].數字通信世界，2018(5)：179-180.

　　《數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探究》來源：《美術教育研究》，作者：吳雪霏