隨著互聯網 的 飛 速 發 展，當前的時代是大數據的時代，每個人都擁有一臺智能機，他 們 在 手 機 上、電 腦等移動端了解 世 界，瀏 覽 新 聞、看 電 視 等，且 很 多 傳 媒公司在線上投資的廣告資金遠遠高于投入傳統廣播電視的廣告資 金。所 以，傳統廣播電視行業面臨非常大的市場壓力和競 爭，這就要求電視廣播行業在廣告創收上有所創新和整改，才能緩解當前的 發 展 態 勢，進 而促進其穩定發展。

　　1 新媒體時代廣播電視行業廣告創收途徑概述

　　傳統廣播電視行業廣告在新媒體時代下存在著優勢和劣勢，只有清楚自身的優缺點，在此基礎上整改和創 新，才能使傳統廣播電視行業廣告迸發出新 的 生命力。首先，由于新媒體媒介傳播方式的互動化、內 容 的海量化、形式的多樣化，使得很多人更愿意用手機去關注了解新聞廣告，對于傳統廣告的觀看大多數是一些老年人。在這 種 形 勢 下，廣告企業也更傾向于向線上投放廣告，才能更好地擴大宣傳效果，使得傳統電視廣告的受眾群 體 大 大 降 低。其 次，傳統電視廣告內容仍然缺乏新意和單調;表現形式陳舊和傳 統;本 就 在 受 眾人群不多的情況下，使得節目收視率不 高，廣 告 商 在 線上投放廣告愈來愈少，廣告創收 不 高。當 然，傳 統 廣 播電視行業廣告也具有新媒體不可比擬的權威性和真實性，新媒體的信息海量但繁雜，人們更愿意相信傳統電視廣播的信息內容的可取性。另 外，傳統電視廣告也有著新媒體無法超越的地區優勢，大多數廣告商會根據廣告自身性質來選擇電視臺，如羽絨服品牌的廣告商會盡可能選擇北方電視臺來投放廣告，而 空 調 廣 告商更愿意在南方電視臺投放廣告。

　　2 新媒體時代廣播電視行業廣告創收途徑存在的問題

　　在新媒體興起的大環境下，傳統廣播電視行業廣告存在一定問題，傳統媒體的市場份 額 越 來 越 小，究 其原因可以 發 現，很多傳統廣告節目內容單一，缺 乏 新意，引起收視 下 降，導致廣告創收減少。另 外，很 多 二級廣播電視臺在發展過程中存在一定的局限性，僅 接受本地區的廣告商且收費不高，最不過就是擴大到周邊城 市，使得廣告商數量下降，廣告覆蓋率不高，廣 告創收減少。從傳統廣播電視行業廣告的前景考量，傳 統 廣 播廣告正面臨非常嚴峻的局勢。7月8日，國家廣播電視總局在官網發布了《2019年全國廣播電視行業統計公報》。報告 顯 示，2019 年全國廣播電視行業總收入8107.45億元，同 比 增 長 16.62%。其 中：財 政 補 助 收入801.97億元，同 比 增 長3.48%;廣播電視和網絡視聽業 務 實 際 創 收 收 入 6766.90 億 元，同 比 增 長19.99%;其他收入538.58億元，同比增長0.19%。廣告營收 方 面，新媒體廣告收入增長明顯，報 告 顯 示，2019 年全國廣告收入 2075.27 億 元，同 比 增 長11.30%。其中，傳統廣 播 電 視 廣 告 收 入998.85億 元，同比下降9.13%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入 828.76 億 元，同 比 增 長68.49%。從這些數據可以看 出，我國傳統媒體廣告收入在大幅下降。

　　3 新媒 體時代廣 播 電視行業 廣 告創收 途 徑解決策略

　　3.1 增加創新，重視人才一個好的廣告，能讓人記住的 廣 告，就 必 須 有 它 的獨特性。基于傳統媒體廣告節目的缺乏新意和內容單調，要想使傳統媒體廣告重新振作，就必須推陳出新，在內容和表現形式上下功夫，呈現出內 容 有 新 意、變 現形式多元化的局 面，才能使傳統媒體廣告受到更多的歡迎并達到良好 的 宣 傳 效 果，這就要求廣播電視在制作廣告時注意廣 告 的 創 新，需要引進大量的具備高度專業素質的廣告 營 銷 人 才，設計出符合產品的理念又別出心裁的電視 廣 告，使廣告的氛圍和理念更加深入人心，達到好的宣傳效果并增加廣告的創收。另 外，在這個過程中，不僅要引進廣告創意人才，更 要 注 意 對 廣告管理人才 的 投 入。調 查 發 現，大多數二級城市廣播電視臺在廣告經營過程中，即使有好的 廣 告 創 意、政 策支持、資金支持和該地區經濟狀況發展良好，但 廣 告 經營效果和廣告創收仍然不理想。導致這種局面的原因是缺乏專業的管 理 人 才，在實際的廣告經營執行過程中，無法進行有效梳理和控制，導致整個廣播電視臺的經營不佳，影響廣告創收。所以，要改變傳統媒體廣告的地位和影響力，就必須積極引進高素 質 人 才，加 大 對人才的培養投資，創新經營策略和開發多元化經營思路，才能實現傳統廣播電視行業的廣告創收，促 進 傳 統媒體在新媒體時代的不斷發展。

　　3.2 認清優勢，不斷競爭雖然這個時代是新媒體主宰的時代，但 傳 統 媒 體仍然具備著新媒體沒有的很多優勢。基于歷史發展的原因，傳統媒體仍然還是具有較多的受眾且具備高度權威性，傳統媒體要認清自己的優勢地位并積極創新并加快轉型。如地方電視臺的優勢便是自己的區域優勢，要利用自己的特有優勢提升自身核心競爭力，打 造屬于自己的品牌效應，不斷吸引更多的 廣 告 商、廣 告 受眾等。其次，在向廣告商宣傳時，也要積極展現自己的價格優勢，在接受群體方面也要做好差異性的準備，實施市場差異化戰略，制定競爭計 劃。因 此，傳 統 媒 體 廣告一定要立足于自身的優勢，認清形勢 和 不 斷 創 新，才能增加廣告 創 收，促進傳統媒體廣告的發展。并 注 重擁有自己獨特的優勢并得以運用，才不會被這個時代遺忘。

　　3.3 結合運用新媒體的形式新媒體是時代發展的必然產物，也 是 順 應 時 代 的發展趨勢，占據著市場的較大份額，但這并不是意味著傳統媒體廣告不具有市場競爭力，傳統媒體仍然在市場中享有 一 定 的 地 位，只是市場份額沒有新媒體大。基于此情況，傳統媒體廣告更應該借助于這個時代的東風，使傳統媒體在新時 代經歷大變革，轉 變 經 營 思想，采取與新媒體合作的方式來擴大對傳統媒體廣告的宣傳，與新媒體結合來實現對廣告投資商 的“整 合 營銷”的廣告打包式售賣的目標。在與新媒體廣告打包過程中，要謹慎選擇打包方式，如自身經營平臺、手 端、網站平臺等，也可以選擇與其他新媒 體 載 體 合 作，實 現合作共贏的局面。注意要兼顧廣告宣傳效果和廣告創收的效益，兩者同步發展。

　　4 結語

　　在新媒體時代下，傳統廣播電視行業要加快轉型，意識在廣告創收過程中出現的問題并不斷實踐整改，包括在廣告形式上的創新;認清形勢與新媒體融合;整合技術資源等，才能使傳統媒體廣告煥發出新的活力，實現廣告創收增加的目標。當 然，傳統媒體廣告創收的效果不可能 是 一 蹴 而 就 的，處于互聯網飛速發展的大環境之下，需要不斷地與時代各要 素 相 互 碰 撞，尋 求自己的發展，才能使傳統廣播電視媒體走得更長遠。

　　參考文獻

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　　《新媒體時代廣播電視行業廣告創收途徑探討》來源：《現代商貿工業》，作者：黃婉秀