摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝日漸成為一種文化和時(shí)尚的表現(xiàn)形式，表達(dá)了人們對生活質(zhì)量的注重和個(gè)人形象的重視。應(yīng)在專賣店展示上建立和形成自主的品牌，準(zhǔn)確定位合適的消費(fèi)群體，選擇合適的服裝進(jìn)行展示，塑造風(fēng)格鮮明的整體展示氛圍，并搭配合適的道具，以典型的服裝品牌和鮮明的風(fēng)格展示吸引消費(fèi)者，引起他們的消費(fèi)欲望，從而建立自身的客戶群體。
　　關(guān)鍵字：服裝；專賣店；展示
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝日漸成為一種文化和時(shí)尚的表現(xiàn)形式和人們生活水平的品味形式。人們在選擇一種產(chǎn)品的同時(shí)也是對服裝品牌的公司進(jìn)行的選擇，是人們對生活質(zhì)量的注重和個(gè)人形象的重視，服裝的品牌建立和塑造對服裝銷售有著十分重要的作用。服裝品牌價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)之中。在建立服裝品牌應(yīng)在相應(yīng)的銷售中進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳎瑢⒘己玫姆�裝品牌銷售給消費(fèi)者并在銷售的過程中形成對品牌的宣傳和推廣，不斷樹立服裝品牌，提高服裝品牌的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)多方面盈利。那么實(shí)際上專賣店的銷售對服裝品牌的樹立有著十分重要的作用，樹立相應(yīng)的服裝品牌應(yīng)在專賣店的展示上形成獨(dú)特的風(fēng)格從而塑造自身的品牌。
　　一、專賣店的展示對服裝品牌的塑造作用
　　服裝的銷售過程中可通過多種活動(dòng)和策劃形式形成對服裝品牌的推廣和傳播，從而實(shí)現(xiàn)對服裝品牌的宣傳和推廣模式，例如發(fā)布會、服裝展、促銷展等等提高服裝品牌的影響力和宣傳力。但服裝品牌的樹立最終應(yīng)依靠服裝的銷售以及消費(fèi)者對品牌所表達(dá)的潮流和文化的認(rèn)可，服裝品牌的建立最重要和最關(guān)鍵的主體是消費(fèi)者，因此，服裝專賣店的展示對服裝品牌的設(shè)立和一定程度上的服裝企業(yè)的文化和設(shè)計(jì)的理念的表示有著十分重要的作用，是服裝品牌的形象設(shè)計(jì)和消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和市場選擇，也是最能吸引顧客注意力的展示平臺。使消費(fèi)者在專賣店中實(shí)現(xiàn)對服裝的具體印象以及對相應(yīng)品牌形象形成鮮明的認(rèn)識和深刻的體驗(yàn)，因此，專賣店的展示對服裝的整體形象塑造有著十分重要的作用。
　　服裝品牌的專賣店集中陳列展示了同一服裝品牌的不同設(shè)計(jì)的服裝，因此在一定程度上還具有相應(yīng)的商業(yè)功能，使服裝銷售與相應(yīng)的品牌宣傳相結(jié)合。傳統(tǒng)的專賣店中，設(shè)計(jì)師將根據(jù)品牌的形象與專賣店的實(shí)際結(jié)合從整體上進(jìn)行設(shè)計(jì)從而實(shí)現(xiàn)整體的形象展示效果從而實(shí)現(xiàn)與服裝品牌的協(xié)調(diào)，然而傳統(tǒng)的專賣店在一定程度上實(shí)現(xiàn)了品牌與店內(nèi)整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，但并未突出品牌的整體風(fēng)格和針對的消費(fèi)群體，雖實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格的統(tǒng)一，但由于大部分設(shè)計(jì)的形式相同并未突出本服裝品牌的特色。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展模式更注重品牌特色的突出，因此專賣店不僅應(yīng)形成統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格，更應(yīng)突出相應(yīng)的品牌特色，注重人文化的設(shè)計(jì)和品牌意識的表達(dá)，建立與消費(fèi)者之間的信息傳播和交互模式，以良好的服裝質(zhì)量和舒適的服務(wù)爭取用戶，使用戶在服務(wù)中建立服裝品牌印象和信心，從而達(dá)到相應(yīng)的宣傳目的。
　　二、專賣店的服裝展示與設(shè)計(jì)
　　1、服裝品牌的消費(fèi)者群體定位
　　在對專賣店展示進(jìn)行設(shè)計(jì)前應(yīng)確定服裝品牌的消費(fèi)者群體，明確品牌特色與顧客群體，有針對性調(diào)查客戶群體的主體特征和主流喜好，從而使專賣店的設(shè)計(jì)符合該類消費(fèi)者的喜好。在對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究后還應(yīng)對同類服裝品牌專賣店進(jìn)行比較研究，從而建立別具一格的服裝風(fēng)格，給予相應(yīng)的用戶以鮮明的品牌特色感受。并且在服裝品牌的銷售過程中還應(yīng)建立客戶對服裝品牌信息的傳達(dá)和品牌形象的建立，在銷售過程中適時(shí)詢問客戶感受，以求獲得如服裝質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌意識的表達(dá)等方面的意見，從而更好地抓住客戶的消費(fèi)心理，盡快建立服裝品牌，占有一定的市場比率。在銷售過程中實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的服務(wù)，以客戶的需求為本，吸引新客戶、使短期客戶發(fā)展為長期客戶，最終提高市場的占有率。
　　2、選擇合適的服裝款式進(jìn)行展示
　　在確定了服裝品牌的消費(fèi)者群體后還應(yīng)選擇合適的服裝款式進(jìn)行展示，專賣店的櫥窗能展示出服裝品牌的設(shè)計(jì)理念和服裝的款式等，傳達(dá)出了服裝品牌的設(shè)計(jì)和定位，同時(shí)也是最吸引顧客注意力的部分，因此專賣店應(yīng)選擇經(jīng)典的服裝款式，以品牌特色吸引消費(fèi)者注意，最終實(shí)現(xiàn)服裝的銷售和品牌的宣傳。專賣店的展示主題和設(shè)計(jì)形式在一定程度上決定了服裝的宣傳和銷售。專賣店所展示的服裝應(yīng)該是能體現(xiàn)新材料和新工藝以及新款式的設(shè)計(jì)和表示，以鮮明的服裝特色表示彰顯服裝品牌。專賣店櫥窗展示服裝的選擇應(yīng)靈活控制，及時(shí)更新，并依據(jù)不同的主體創(chuàng)造出不同的服裝品牌特色的展示，使專賣店的服裝櫥窗成為服裝銷售的亮點(diǎn)，從而形成以點(diǎn)帶面，以獨(dú)具特色的服裝展示出品牌的特色。
　　3、專賣店的整體設(shè)計(jì)布局
　　傳統(tǒng)的專賣店在整體的店面環(huán)境上大多相似，并未表現(xiàn)出不同服裝的品牌特色，因此消費(fèi)者難以對相應(yīng)的服裝品牌進(jìn)行區(qū)分和服裝品牌的選擇，難以帶給用戶強(qiáng)烈的品牌意識和品牌形象和意識的形成。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展和人們對相應(yīng)服裝、個(gè)人形象的個(gè)性化需求致使相應(yīng)的專賣店應(yīng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和服務(wù)模式，在對專賣店展示進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從整體上進(jìn)行風(fēng)格的比較和控制，從而處理好各設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系和搭配的和諧，給人以鮮明的特色感受和服裝品牌感受。通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)模式打破專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)的局限性，通過對一定形式的整體設(shè)計(jì)和風(fēng)格的創(chuàng)新滿足顧客的個(gè)性化服裝特色需求。
　　4、輔助元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
　　現(xiàn)代商業(yè)的設(shè)計(jì)模式應(yīng)體現(xiàn)以顧客感受為準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原則，在總體的風(fēng)格上應(yīng)體現(xiàn)人文意識，并且相應(yīng)的服裝品牌應(yīng)具有鮮明主題的展示從而有針對性地給予相應(yīng)的消費(fèi)群體以鮮明的感受。專賣店中的展示還應(yīng)有相應(yīng)的輔助元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，從而以輔助元素突出相應(yīng)的服裝品牌特色，烘托出整個(gè)專賣店的品牌特色和整體風(fēng)格的創(chuàng)造，這里的輔助性因素包括相應(yīng)的背景音樂、店內(nèi)光線、自然的擺設(shè)和裝飾品的應(yīng)用，輔助元素的應(yīng)用應(yīng)精心設(shè)計(jì)和選擇，使相應(yīng)的輔助元素融入專賣店的整體風(fēng)格和設(shè)計(jì)之中，從而體現(xiàn)出服裝品牌的鮮明特色。在輔助元素的選擇過程中應(yīng)注意相應(yīng)的元素不應(yīng)太過復(fù)雜，以免造成消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移，輔助元素的選擇應(yīng)建立在相應(yīng)的服裝品牌的基礎(chǔ)之上，通過輔助元素的創(chuàng)新吸引消費(fèi)者興趣，突出服裝產(chǎn)品的時(shí)尚感受，同時(shí)在整體風(fēng)格設(shè)計(jì)中，同樣的品牌應(yīng)選擇同樣的輔助元素的設(shè)計(jì)，以加深消費(fèi)者對品牌的印象，從而以銷售這一環(huán)節(jié)帶動(dòng)整個(gè)服裝品牌的發(fā)展和進(jìn)步。
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