藝術(shù)衍生品是伴隨著藝術(shù)品與藝術(shù)市場的發(fā)展而產(chǎn)生的，同樣具有藝術(shù)價(jià)值，受到許多人的喜愛，本文主要研究藝術(shù)衍生品如何增強(qiáng)自身的市場競爭力。

　　《藝術(shù)科技》Art Science and Technology(月刊)1988年創(chuàng)刊，是藝術(shù)和科技綜合學(xué)術(shù)期刊。主要刊發(fā)藝術(shù)、教育、科技、管理等領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文稿件，及時(shí)報(bào)道和傳播相關(guān)領(lǐng)域學(xué)術(shù)研究新成果、新發(fā)現(xiàn)、新理念、新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)、新工藝，理論指導(dǎo)實(shí)踐，為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化大繁榮大發(fā)展作出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。

　　藝術(shù)大眾化的發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)衍生品市場發(fā)展越來越廣迅速。藝術(shù)衍生品將藝術(shù)與商品有效地結(jié)合，滿足了廣大人品群眾日益增長的精神文化需求。因此，我國推動(dòng)藝術(shù)衍生品的發(fā)展有利于豐富民眾的業(yè)余生活，開發(fā)我國藝術(shù)市場的發(fā)展?jié)摿Α１疚膶?duì)藝術(shù)衍生品進(jìn)行了簡要的概述，同時(shí)分析了我國藝術(shù)衍生品發(fā)展中存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了提升藝術(shù)衍生品市場競爭力的有效方式。

　　藝術(shù)衍生品有利于縮短普通民眾與藝術(shù)之間的距離，使得藝術(shù)更加的生活化與大眾化。同時(shí)，藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)作品的派生物，同樣具備一定的收藏價(jià)值，因此得到越來越多人的認(rèn)可與喜愛。本文在概述藝術(shù)衍生品基本情況及我國藝術(shù)衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，探討了提升藝術(shù)衍生品市場競爭力的有效方法。

　　一、藝術(shù)衍生品的概述

　　人們精神需求的增加與藝術(shù)品高昂的價(jià)格形成突出的矛盾對(duì)比，推動(dòng)藝術(shù)大眾化的快速發(fā)展。藝術(shù)衍生品在這樣的背景下得到快速的發(fā)展，成為人們喜愛的藝術(shù)形式。藝術(shù)衍生品，即以藝術(shù)品的派生作品，在這一過程中藝術(shù)衍生品既具有一定的藝術(shù)收藏價(jià)值，又被賦予了一定的商業(yè)價(jià)值，最大程度上滿足普通大眾對(duì)藝術(shù)品的需求，推動(dòng)藝術(shù)大眾化及生活化的實(shí)現(xiàn)。藝術(shù)衍生品種類繁多，包括動(dòng)漫衍生品、電影衍生品及繪畫藝術(shù)衍生品等形式。

　　二、藝術(shù)衍生品市場存在的問題

　　1、藝術(shù)衍生品市場相關(guān)法律法規(guī)不健全由于藝術(shù)衍生品形成的特殊性，與其有關(guān)的一切商業(yè)活動(dòng)必須得到藝術(shù)作品的原作者的授權(quán)方可開展。這一過程中，原作者的授權(quán)具有法律約束力，其有效權(quán)利應(yīng)受到相關(guān)法律法規(guī)的維護(hù)與保障。就我國藝術(shù)衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，相關(guān)法律法規(guī)缺失，導(dǎo)致衍生品市場發(fā)展混亂。

　　2、藝術(shù)衍生品創(chuàng)意性不足就我國目前藝術(shù)衍生品市場現(xiàn)狀而言，藝術(shù)衍生品的形式主要集中在復(fù)制層面，將藝術(shù)作品或者電影、動(dòng)漫中人們喜聞樂見的形象復(fù)制在一些商品之上，已起到增加商品賣點(diǎn)的作用。但是，這樣的藝術(shù)衍生品缺乏二次創(chuàng)作的價(jià)值，創(chuàng)意性不足，工藝不夠成熟，很難滿足人們對(duì)藝術(shù)的需求。

　　3、藝術(shù)衍生品銷售存在一定的局限性就我國目前藝術(shù)普及程度而言，相關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)較少并且發(fā)展有所欠缺。在這樣的背景下，藝術(shù)衍生品銷售渠道較為單一，受眾面較為狹窄，不能及時(shí)有效地挖掘潛在客戶，因此錯(cuò)失銷售的最佳時(shí)機(jī)，從而導(dǎo)致藝術(shù)衍生品的銷售存在一定的弊端。

　　三、提升藝術(shù)衍生品市場競爭力的有效方法

　　1、改善藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)方法藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)方法是保障其質(zhì)量的根本所在，因此在促進(jìn)藝術(shù)衍生品事業(yè)發(fā)展的過程中要改善藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)方法：加強(qiáng)藝術(shù)原作提取質(zhì)量，在原作提取中可采取局部與整體提取兩種形式。例如，在對(duì)梵高《向日葵》進(jìn)行衍生品創(chuàng)作時(shí)，以瓷器(一套茶具：4杯，1壺)衍生為例，可以采取局部提取元素的方式，分別提取《向日葵》作品中的花的形象于瓷器中，其中五件瓷器各自擁有一朵向日葵的姿態(tài)，每種姿態(tài)均不同。最后保障五件瓷器擺放到一起可以體現(xiàn)《向日葵》作品的整體布局與形態(tài)。這樣一來，既保障每件瓷器選取角度的獨(dú)立性，有能體現(xiàn)作品的整體性，具有較高的藝術(shù)價(jià)值與審美特性。

　　2、拓展藝術(shù)衍生品銷售渠道藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)作品的派生產(chǎn)品，其具有一定的藝術(shù)性，但是其同時(shí)具有較高的商業(yè)價(jià)值。因此，在其發(fā)展過程中要注重其銷售渠道的拓展，以此提升其市場競爭力。藝術(shù)衍生品的常規(guī)銷售渠道集中在博物館等場地，局限性較大，不能有效地挖掘潛在客戶。因此，要利用當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利性來拓展其銷售渠道。例如，在藝術(shù)衍生品的銷售過程中可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電商銷售渠道，建立電商銷售平臺(tái)，形成特色的專題展示廳，將同主題的藝術(shù)衍生品圖片陳列其中，同時(shí)配備相關(guān)文字介紹。并且，安排專業(yè)人員進(jìn)行咨詢解答，以此滿足消費(fèi)者的需求。

　　3、建立健全藝術(shù)衍生品市場相關(guān)法律法規(guī)健全的法律法規(guī)是藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的重要保障，加強(qiáng)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是提高藝術(shù)衍生品市場競爭力的基本條件，因此，相關(guān)部門要大力建立健全藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，提高人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。例如，相關(guān)部門在調(diào)研藝術(shù)衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，結(jié)合本地區(qū)藝術(shù)場館狀況及藝術(shù)作品形態(tài)特征，制定藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)授權(quán)規(guī)范，從根源上保障藝術(shù)衍生品及藝術(shù)品的合法性，杜絕山寨產(chǎn)品的肆意。同時(shí)，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)及藝術(shù)衍生品授權(quán)相關(guān)知識(shí)講座，提高群眾及相關(guān)工作人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

　　四、結(jié)語

　　藝術(shù)衍生品將藝術(shù)融入于生活之中，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的生活化，同時(shí)也增加了生活的藝術(shù)氣息，具有長足的發(fā)展空間。但是，就我國藝術(shù)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀而言，仍存在一定的問題，有待于解決。為了解決我國藝術(shù)衍生品市場存在的一系列問題，必須加強(qiáng)法律法規(guī)的干涉力度，把握好衍生品設(shè)計(jì)這一根本環(huán)節(jié)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)理念，并拓展積極有效的銷售渠道，以此更加有效地推動(dòng)藝術(shù)大眾化及衍生品市場的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]雷茜.藝術(shù)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].渭南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014,29(5):92-94.

　　[2]翟晶,孫中偉.博物館藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀的反思[J].未來英才,2015,(6):4-5.

　　[3]王慧.中國藝術(shù)衍生品市場品牌塑造問題的研究[D].河北師范大學(xué),2015.5-6.