陶瓷文化，大眾耳熟能詳的便是江西景德鎮的陶瓷。景德鎮作為江西陶瓷文化的主要發源地和傳承地，在江西文化中的地位著實重要，當地生產的陶瓷具有極高的文化藝術價值和商業價值。朦朧青花數百出，逐雅間增裙芳素。泥與火的結合造就了精美絕倫的陶瓷藝術，也成就了江西小鎮“千年瓷都”的美譽。隨著歷史發展與社會進步，虛擬現實技術的產生與運用為江西景德鎮的陶瓷文化創造了新的發展契機，使得越來越多的社會大眾開始關注這一小鎮的復興之路。

　　1江西陶瓷文化歷史概述

　　陶瓷顧名思義是陶器與瓷器的總稱，陶瓷文化是一種工藝美術，也是一種民俗文化形式，我國作為歷史悠久的文明古國之一，對人類社會進步和發展做出了諸多貢獻。其中陶瓷技術的成就便是典型，無論在歷史上還是在現代社會都有著特殊意義。江西景德鎮是我國的千年瓷都，具有豐富的陶瓷文化底蘊。據考古研究證實，江西景德鎮的制瓷史最早可追溯到公元前4500年-2500年，相較于歐洲制瓷技術早了1000多年。隨著朝代更替與演變，景德鎮陶瓷在晚唐時期才開始小有名氣，到宋元朝代時開始大量生產傳播，直至明清時期，景德鎮陶瓷技藝被皇家御用，景德鎮也開始了對外貿易，漸漸獲得了“瓷都”這一美譽。到康雍乾盛世時期，江西景德鎮陶瓷產業達到最輝煌的時期，其瓷器制作手法精巧繁雜，所燒制的瓷器“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磐”，尤其是青花瓷的制作技術，已經達到了爐火純青的地步，景德鎮也由此成為“天下窯器之所聚”的瓷器勝地。郭沫若還曾為景德鎮留下了千古名句：“中華向號瓷之國，瓷業高峰是此都”。但自鴉片戰爭后，景德鎮陶瓷產業逐漸衰敗，長期社會割據動蕩使得當地許多制瓷工藝就此失傳，面對這一情形，新中國成立之后，國家大力修復景德鎮陶瓷文化及技藝，雖使得陶瓷文化有所恢復，但陶瓷產業面臨市場份額逐漸下降、人才流失、產品創新度不足、生產設備落后等新的問題，景德鎮陶瓷文化技藝也難以實現持續發展。因此，國家將目標對準了當前信息化背景下虛擬技術與陶瓷文化的結合發展模式，期望以此準確定位江西陶瓷發展目標。

　　2江西陶瓷文化結合虛擬現實技術的特色

　　20世紀90年代，在計劃經濟向市場經濟轉型階段中，江西景德鎮陶瓷產業未能緊跟時代轉型步伐，出現產業嚴重滯后等問題。經過20多年的努力，景德鎮陶瓷產業如今正尋找轉型升級之路，為自身可持續發展謀求發展契機。而互聯網時代的到來恰好為陶瓷產業打開了發展缺口，其中虛擬現實技術的運用不僅能夠創設模擬虛擬環境給人以陶瓷文化的環境沉浸感，而且還能通過VR技術剪輯模型與數據轉換，將陶瓷文化與技藝通過三維模型表現出來，讓更多大眾能夠認識陶瓷技藝，接觸陶瓷文化。

　　2.1虛擬現實技術視角

　　虛擬現實技術簡稱VR技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用網絡技術。虛擬現實技術包括計算機、電子信息、仿真技術，通過計算機操作構建模擬虛擬環境，給大眾呈現出一種超乎真實的環境場景，借助三維模型為大眾構建全新的虛擬世界。虛擬世界中的現象，可以是現實物體、也可以是肉眼無法辨別的事物，具有真實和現實性的特點。將江西景德鎮陶瓷文化、技藝與該項技術融合，可將陶瓷特色與制作過程立體化向大眾展示，比如在公共圖書館中開設的陶瓷展覽部分，分為文獻借閱區、陶瓷展覽區、制作工藝試驗區、陶瓷修復區等幾大板塊。整個資源庫全部按照概要、陶瓷發展史、陶瓷文化遺存、制作工藝等流程為主，利用特效拍攝、場景恢復、3D交互游戲、影視制作等VR技術操作手段，為大眾呈現了陶瓷整個發展歷程，容易使大眾產生思想與行動上的共鳴。

　　2.2陶瓷文化元素

　　如今陶瓷文化的傳承與發展離不開信息技術的助力，利用虛擬現實技術傳承的陶瓷文化，能夠緊扣陶瓷元素，向大眾講述陶瓷練泥、拉坯、印坯、利坯、曬坯、刻花、施釉、燒窯、彩繪等九大流程的情景化制作工藝流程，全面展示陶瓷工藝制作細節，比如在第一道工序拉坯制作過程中，設計者可利用虛擬現實交互技術構建拉坯真實場景，用戶通過直接觸摸屏幕可以練習仿真拉坯工序，還可以測試瓷泥的柔軟性和水分程度;在施釉環節中，用戶可利用虛擬現實場景中配備的智能筆，在構建的場景中繪上喜歡的圖案和顏色，形成屬于自己的仿真瓷器，如此能使大眾猶如身臨其境一般體驗陶瓷藝術。

　　2.3文化與創意相融合

　　江西景德鎮的陶瓷文化歷史十分悠久，而且有著深厚的文化底蘊，千年窯火為當地增添了獨一無二的神秘感與藝術感。當前互聯網時代的到來，使這一傳統工藝與虛擬現實技術相結合成為了可能，也使陶瓷文化創意性更加明顯。一方面，文化與創意相融合能夠開拓消費客戶群體，當前使用互聯網的群體越來越多，若陶瓷文化與虛擬現實技術相融合，能夠引起更多消費群體的重視，從而在潛移默化中培養一批參與者和體驗者客戶，實現陶瓷文化的有效傳承。另一方面，當前景德鎮陶瓷產品同質化現象明顯，不具備市場競爭優勢，開發虛擬現實技術可將當地陶瓷技藝及產品以信息化、網絡化方式設計、制作和銷售，使當地陶瓷創意產品呈現百花齊放的態勢。

　　3江西陶瓷文化結合虛擬現實技術的市場分析

　　隨著社會日新月異的發展，互聯網技術和信息化技術逐漸融入大眾日常生活，傳統陶瓷文化中的民俗工藝已經難以滿足大眾物質與精神需求，江西景德鎮作為千年瓷都，也隨之面臨前所未有的轉型困境。因此，基于當前形勢變化，需要先從市場整體結構出發，對江西景德鎮陶瓷文化與虛擬現實技術相結合的市場優劣勢、機遇與挑戰進行深入分析，把握陶瓷文化信息化、市場化的可行程度。

　　3.1優勢分析

　　3.1.1陶瓷類型多樣，地方特色明顯陶瓷作為我國非物質文化遺產的重要組成部分，擁有獨特的優勢之處，其主要通過陶瓷類型的靈活多變以及構造元素的豐富來實現自身地方特色。其中陶與瓷的類型也有較大差異，是吸引大眾青睞的重要因素之一，其區別在于原料土的不同和溫度的差異，在制陶工藝過程中，如果在保持原來溫度的基礎上再添火加溫，那么陶就會轉為瓷。體現于虛擬現實場景中則為用戶可根據智能提示或者屏幕旁邊的說明提示，觸動按鈕調節虛擬場景中的仿真陶瓷模型來燒制陶與瓷。另外，陶瓷類型豐富多樣，按用途分有日用陶瓷(餐具、茶具、盆、罐、碗碟等)、藝術陶瓷(花瓶、雕塑、器皿、相框、壁畫等)、工業陶瓷(磚瓦、衛生潔具、管道、金屬陶瓷等);按材料分有粗陶、細陶、半瓷器等。不同類型的陶瓷都是根據當地社會所需及民俗特色而燒制的，體現于虛擬現實場景中則為用戶可根據自身喜好自由選擇仿真陶瓷類型，并進行下一步的虛擬燒制。由此可見，江西景德鎮陶瓷類型多樣，特色較為明顯。3.1.2民間元素穿插，文化底蘊保留江西景德鎮的陶瓷文化歷經千年，在非物質文化遺產傳承過程中，借助互聯網、信息技術等元素的融合，將當地民間陶瓷類型與技藝創意化發展，不僅展現了其豐厚的文化底蘊，而且使得當地民間元素更為突出。比如在陶瓷刻花和彩繪制作流程中，制作者會將當地風俗節慶、飲食特色、風景建筑等融于瓷器表面，通過陶瓷文化這一呈現形式來反映民間生活的變遷，體現出較為深厚的歷史文化底蘊。體現于虛擬現實場景中則為用戶選擇每一種花紋陶瓷旁邊都會自動彈出當地文化習俗及相關歷史故事，讓用戶更為深刻地了解陶瓷文化。

　　3.2劣勢分析

　　3.2.1鄉村民眾對虛擬現實技術認知度較低江西景德鎮陶瓷文化的傳播與發展，需要借助一定的文化傳播媒介以及大眾化的受眾市場來進行文化理念的傳播。但是當前在景德鎮部分村落中，由于大眾對陶瓷文化的認知水平有限，認知程度參差不齊，使得當地陶瓷文化難以發揮最大價值。文章通過對景德鎮5位市民進行訪談調查，了解到針對當前陶瓷文化與虛擬現實技術的結合方式較為感興趣但是了解不深，信息渠道多為家人、單位或社會報道，渠道較為單一，但這5名市民均有一個相同的看法，即陶瓷文化與虛擬現實技術可以結合且發展潛力巨大。由此可以看出當地群眾對陶瓷文化及陶瓷信息化的了解仍然存在不全面及不透徹的阻滯問題。3.2.2陶瓷文化與虛擬現實技術結合缺乏傳承由于江西景德鎮的陶瓷文化屬于非物質文化遺產的一部分，其文化理念的傳承與發展需要借助一定的輔助工具與傳承人員為支撐，并且需要開發創新多種形式來實現文化的傳承與發展。在針對景德鎮陶瓷工藝負責人、高校學生、政府領導訪談調研中發現，就“陶瓷文化與虛擬現實技術結合”這一問題，有一半以上的人員表示能夠接受這一新型傳播形式，并且十分贊同支持該形式的開展，但在學生調研中發現，有少部分學生對陶瓷文化與虛擬現實技術結合的學習欲望較低，傳承意識不足，而這部分學生又是新時代信息技術接觸最廣泛、運用較多的群體，其對陶瓷文化的傳承態度很大程度影響著整個江西景德鎮陶瓷文化信息化傳承與發展，由此，此類群體傳承意識不足的問題需引起重視。

　　3.3機遇分析

　　3.3.1國家十分注重陶瓷文化的創新發展在我國不斷重視與完善非物質文化遺產傳播與發展背景下，各地區的非物質文化遺產項目也在國家政策法規制度中實現了更好的保障。比如《中華人民共和國非物質文化遺產法》、《排污許可證申請與核發技術規范陶瓷磚瓦工業》等法律及公告，從法律制度等層面強化了陶瓷文化產業的開發與保護。同時，江西景德鎮市人大教科文衛委召開全體會議審議了《景德鎮市陶瓷文化保護傳承創新條例(草案)》，針對今后如何保護好、傳承好、利用好景德鎮陶瓷文化策略進行了細化與完善，并計劃從線上線下兩個角度出發，構建虛擬現實技術與陶瓷文化結合的傳承新方式。3.3.2虛擬現實技術對陶瓷文化有宣傳挖掘作用如今信息時代的到來，為江西景德鎮陶瓷文化的宣傳與開發創造了多元化渠道。網絡實時傳輸技術能夠適用于陶瓷產業生產、制造、包裝、銷售的各個環節，大數據、5G實時通信技術、網絡直播、視頻影視等手段能夠促使當地陶瓷產業逐漸打開市場。目前階段，江西景德鎮政府及相關單位借助互聯網信息技術、虛擬現實技術中的交互功能與共享功能，創建了陶瓷官方公眾賬號，極大激發了大眾通過信息交流平臺了解陶瓷文化的欲望，為之后陶瓷文化宣傳及開發奠定了資源基礎。

　　3.4挑戰分析

　　3.4.1陶瓷文化較為封閉，缺乏技術互動江西景德鎮陶瓷文化傳承中主要以手工現場形式呈現，這就使得地方性的陶瓷文化傳播受到語言、文化習俗等因素的局限，而且當地陶瓷產業結構如今仍以中小型企業與家庭式作坊為主，生產規模有限，尤其是當地作坊間互相抄襲仿造，同質化競爭力較大，極大擾亂了當地陶瓷文化在市場上的傳播。另外，好的創意和設計能夠提升產品的附加值。江西景德鎮雖有業內領先的技術和工藝水平，但多數企業如今受商業化和利益化的影響，過于注重產品數量和銷量，不愿走信息技術、虛擬現實技術等高科技參與的改革創新之路，使得當地陶瓷產品缺乏技術特色，競爭實力較弱。3.4.2陶瓷限制因素過多，媒體屬性欠缺近年來，國內陶瓷業發生了翻天覆地的變化，涌現出了許多陶瓷工業發展較快的產區，如佛山、潮州、淄博、唐山等地，這些地區利用優越的地理位置、扶持政策以及市場敏銳度優勢等，將陶瓷工藝發展到了國內前列水平，極大威脅了景德鎮陶瓷業的發展。另外，景德鎮陶瓷產業發展過程中，由于不注重信息技術生態化操作，也未引進先進信息化設備和信息化生產方式，仍舊采用傳統開采技術，致使當地陶瓷原料和利用率下降，信息化生產程度不高，不利于當地陶瓷文化的傳承及陶瓷產業的信息化發展。

　　4結語

　　盡管當下江西景德鎮陶瓷文化進行了一系列改革與創新，也在國內外引起了陶瓷藝術的研究熱潮，但陶瓷藝術與虛擬現實技術相結合的現代性尚未在真正意義上確定下來，未來現代陶瓷藝術仍有極大的發展空間。

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　　作者：王健 王皖豫

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