摘 要：網絡新聞不僅存在于網絡空間這一獨特的傳播環境;而且面對的也是個性化的讀者群體，由此決定了網絡新聞必須采取符合自身實際情況的寫作技巧，來提高新聞傳播效率和傳播質量�；�于此，文章在簡要論述網絡新聞基本特征以及網絡讀者個性化閱讀方式的基礎上，從提煉標題、組織內容、使用圖片、制作導語和概要等幾個角度，總結出網絡新聞作品的寫作技巧，由此為當前網絡新聞采編與傳播活動提供必要的指導和借鑒價值。

　　關鍵詞：雜志社論文征稿,網絡新聞,傳播環境,寫作技巧

　　近年來，伴隨著互聯網的快速發展和廣泛普及，網絡媒體逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要渠道之一，尤其是2010年網絡記者專用采訪證的頒發，更是奠定了網絡新聞在整個社會中的地位和影響力。然而，網絡新聞不僅存在于網絡空間這一獨特的傳播環境;而且面對的也是個性化的讀者群體，如何依據網絡新聞傳播的特殊規律，建構起一套系科學、高效的寫作技巧，是網絡新聞依靠網絡媒體的渠道優勢發展起來之后，緊接著需要思考的一個問題，也是網絡新聞形成自身獨特的競爭優勢所必然面對的一個問題。

　　一、網絡新聞的個性化特征

　　網絡新聞的特征主要表現為：

　　1.數字化特征

　　網絡新聞的數字化特征主要依賴于網絡傳播渠道的數字化環境而產生的，體現在新聞采寫、編輯與傳播的一整個過程之中。網絡編輯采用數字化的形式來壓縮、復制和傳遞新聞信息，并呈現在特定的網頁之中，在必要的時候釋放出來，以供廣大網民進行瀏覽。這既節省了新聞傳遞的成本，同時也大大提升了新聞傳遞的質量和效率，因此，數字化既是網絡新聞采編與傳播的手段，同時也直接成就了其傳播優勢。

　　2.多媒體特征

　　網絡新聞實現了文字、圖像、聲音、視頻的同期聲，由此產生了多樣化、豐富性的網絡新聞表現形態。它借助新媒體技術將記者集采到的各種形式的新聞素材，甚至采用直接播報、動畫解讀的方式，以動態形式將新聞作品呈現在觀眾的面前，圖文并茂，繪聲繪色，由此給觀眾帶來輕松、豐富、直觀的感官體驗。

　　3.時效性特征

　　眾所周知，新聞是講究一定時效性的，人們總是傾向于在最短的時間內獲得周圍世界所發生的事情。伴隨著媒體競爭的日趨激烈，時效性逐漸成為各種媒體新聞打造自身信息傳播優勢的重要手段之一。網絡新聞的時效性與傳統的廣播、電視、報紙、雜志之類的大眾媒體相比，變得十分突出。網絡編輯人員在具備一定硬件設施的情況下，不需要經過排版、印刷、投遞等一系列復雜環節，經過簡單處理便可以將信息發布出去。這使得網絡新聞以分甚至秒來衡量自身的時效性，建構起傳統媒體所無法比擬的競爭優勢。

　　4.高選擇性特征

　　網絡新聞的信息容量十分龐大，一方面，它不會有時間、版面的限制，可以依據新聞內容特征，建構起龐大的文本內容;另一方面，諸多網站也會針對特定的新聞時間給予不同的報道和解讀，由此給人們提供了更加多樣化的新聞閱讀選擇，而不再像傳統廣播、電視新聞一樣，緊緊接受的是一種聲音或者是一個觀點。網絡新聞的此種高選擇性特征充分體現了我國新聞傳播的民主化發展和進步。

　　二、網絡新聞讀者的閱讀方式分析

　　首先，在網絡上，網民習慣于快速瀏覽信息。這種掃描式閱讀帶有極大的檢索性、跳躍性和忽略性的特征。在此情況下，標題作為受眾識別新聞內容和判斷新聞價值的第一信號，成為他們決定是否獲取深層新聞信息的第一道關口，從而也就決定著特定網絡新聞作品的價值。其次，在網絡媒體上，由于受眾具有高選擇性，他們可以根據自己的需要和興趣愛好選擇接收什么樣的新聞作品內容，決定瀏覽新聞的時間長度和內容順序等等。受眾獲取網絡新聞所擁有的極大的自由度，促使網絡媒體在新聞內容的寫作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統，以保證新聞傳播的深刻度和廣泛度。第三，網民群體一方面面對海量的網絡信息內容;另一方面也面對著其他諸如音樂、電影、游戲、聊天、BBS論壇之類的娛樂方式和應用服務，由此在閱讀網絡新聞的時候，十分注重自己的感官體驗，對于網絡新聞的內容主題、呈現方式、風格特征十分敏感。

　　三、網絡新聞寫作技巧分析

　　1.精心提煉新聞標題

　　網絡新聞標題是最先被搜索引擎捕捉到的信息，其質量高低不僅直接關系到是否被讀者搜索到，而且也直接決定著讀者的第一印象，因此，網絡新聞要想吸引讀者的注意力，并激發其進行深入的閱讀，就必須在新聞標題上下足功夫。具體來說，網絡新聞標題要具備以下幾方面的特征：一是間接明了，網民能夠在最短的時間內，對標題內容有一個清楚的理解;二是重點突出，也即是新聞標題必須能夠概況特定的新聞事件的內容;三是語言新穎，這要求新聞表達不僅要能夠概況事件內容，吸引讀者注意力，而且還必須最大限度的激發其閱讀欲望，由此進行深入的閱讀活動。網絡新聞標題的三個標準缺一不可。

　　2.突出新聞內容的重點

　　正如上文所說，網民群體面對海量的信息內容，在擁有較大的選擇空間的情況下，他們往往沒有足夠的耐心來解讀或者是接受長篇大論的新聞作品，而是在快速瀏覽之中，迅速獲取新聞作品主要的信息內容，由此產生一個大致認識。基于此，網絡新聞創作過程中，首先要盡量追求語言上的簡介性，也就是用最通俗、簡單的文字來描述新聞事件的內容。其次應當建構起清晰的新聞體系結構，也即是應該把最重要的或者是讀者最關注的新聞內容放在網站最醒目的位置，或者是放在段落的開頭，由此迎合讀者習慣性的閱讀方式和信息接受心理，避免給其帶來心理上、邏輯分析上的不適感。

　　3.加強對多媒體元素的使用

　　眾所周知，單純以文字為主的新聞作品內容往往使人產生強烈的抵觸情緒，或者是產生閱讀心理障礙等等，在人們選擇比較靈活的網絡空間中，是網絡新聞最應避免出現的一個問題。而要徹底解決這個問題，關鍵在于網絡新聞采編人員要能夠抓住網絡媒體多媒體化的特征，將文字、圖片與視頻進行有效的結合，甚至盡量避免出現文字新聞作品，而盡量采用圖片報道、視頻報道等等，由此增強網絡新聞作品的可讀性，提高其信息傳播效率和傳播質量。

　　4.制作出便于檢索的導語和概要

　　當前，大部分網民都是通過搜索引擎來檢索自己所關注的或者是所希望了解的新聞事件，而在此過程中，則必然涉及到新聞排序的問題，畢竟讀者能夠閱讀的信息量有限，而且大部分信息呈現出明顯的同質化的現象，只有排在最前面的信息才最有可能被讀者所關注�；�于此，網絡新聞編輯應當制作出便于檢索的導語和概要。具體來說，一則新聞作品，它最前邊的數十個字往往作為這一新聞的全部內容的簡明提示而呈現在搜索引擎上，讀者也正是通過這短短的一句或幾句話，判斷這則新聞與自己需求之間的關系。因此，網絡編輯制作出良好的導語和概要就顯得尤為的重要。這些新聞導語和概要不僅要語言簡潔，重點突出，而且還要具有一定的新穎性，能夠吸引讀者點擊導語或概要上設置的鏈動，進行深入閱讀。

　　總體來說，網絡新聞不僅存在于網絡空間這一獨特的傳播環境;而且面對的也是個性化的讀者群體。在當前競爭激烈的信息傳播環境中，網絡編輯必須深刻認識到網絡新聞獨特的數字化特征、多媒體特征、時效性特征、高選擇性特征以及網絡新聞讀者的快速瀏覽性、高選擇性和注重感官體驗性的閱讀習慣，一方面精心提煉新聞標題，突出新聞事件的重點內容;另一方面加強對多媒體元素的使用，以及制作出便于檢索的導語和概要等等，從而提高網絡新聞作品的可讀性，順利地實現網絡新聞價值，并由此塑造其個性化的競爭優勢。