這篇文化類期刊投稿發表了文化創意衍生品的起源和發展現狀，文創產品由地域文化的創意內容和硬件產品載體兩部分組成, 因此, 創意設計是以可看、可聽和有肌理質感等可感知的外在形式存在, 如何實現文化創意衍生產品規模的不斷壯大呢?

　　[關鍵詞]文化類期刊投稿,文化創意產業;創新;衍生品

　　在政府“文化強國”政策的指導下，近些年我國的文化創意衍生品產業實現了跨越式的發展。當前主流的文化創意衍生品的主要形式包括影視動漫的形象授權商品、旅游景區中的紀念品、傳統工藝品，以及美術館、畫廊和各種博物館中的畫作、復制品、藝術設計品等。因此文化創意衍生品具有藝術形態豐富、產品形式多樣、功能覆蓋范圍廣等特點。發展文化創意衍生品往往需要文化創意著作權擁有人或擁有單位通過授權與生產企業合作開發。近幾年隨著改革開放的深入，我國對設計創新和知識產權保護越來越重視，我國文化藝術市場也得到了快速發展。中國文化創意衍生品市場正逐步形成一個新興的高附加值產業，成為國家提升文化藝術軟實力的新熱點。

　　一、文化創意衍生品的起源

　　文化創意衍生品溯其根源，產生于20世紀80年代。當時英國文化創意經濟的發展帶動了文化產業的發展，而文化產業的發展促進了英國的商業行為向文化藝術領域的融合，這種“商品的藝術化”形式催生出后來的文化創意衍生品行業。1998年，英國政府為了加速經濟轉型，在《英國創意產業路徑文件》中提出文化創意產業的概念。它是指從創造力、技能和天分等獲取的企業發展動力，以及那些通過對知識產權的開發而創造潛在財富和就業機會的活動。在發達國家成熟的藝術市場發展中通常是雙頭并進。

　　一方面是高端畫廊、拍賣行所經營的藝術珍品，另一方面通過相關的授權經營銷售文化創意衍生品。高端人群提供藝術原作的收藏來體現尊貴，而面向大眾的文化創意衍生品則扮演了提升民眾藝術修養、美化生活的角色。在這些藝術文化市場比較發達的國家和地區，文化創意衍生品的市場體量已經是高端的藝術原作市場的數倍。在巴黎、紐約、倫敦等地，甚至還有專門的藝術博覽會來做文化創意衍生品的交流。文化創意衍生品開發比較成功的案例，如紐約的大都會博物館，它旗下開發的衍生品數量眾多，達到2萬余種，比如世界知名畫作中人物所戴的首飾、項鏈等。該博物館每年的文化創意衍生品銷售金額達到驚人的4—5億美金，占該博物館總收入的80%。另外，它還在紐約市內游客比較集中的地區開設8家分銷商店。

　　二、國內文化創意衍生品現狀

　　前些年，我國的許多傳統制造型企業一直習慣于低價傾銷的經營思路，一方面熱衷于價格戰等低端競爭模式，另一方面侵權、冒牌、抄襲等現象比比皆是。如我們都熟悉的全球最大購物網站之一“淘寶網”，其假貨問題一直亟待解決。而文化創意衍生品的開發生產恰恰通過為商品加入文化屬性和差異化，完美地解決了低水平的同質化競爭問題，同樣的商品被賦予了不同的文化屬性之后，不但提升了經濟附加值而且做大了市場。因此，近些年文化創意衍生品的生產開發越來越受到政府和企業的關注。

　　文化創意衍生品在我國原來主要是指由各地博物館和景區推出的與古代藝術品相關的衍生品和景區紀念品。目前“衍生品”概念中發展最快的是由各地的“文化IP”演化而來的相關衍生品。它的被認可程度和消費介入程度都很高，如宜興紫砂壺、天津泥人張、楊柳青年畫等，其中故宮博物院的文創衍生品是國內比較知名的品牌。故宮是北京的文化地標，也是世界了解中國的窗口，但今天游客對故宮的深刻印象不僅來自游覽古跡，還來自于超過7000種各具特色的文創衍生品，如故宮筆記系列、賣萌帝王畫系列、紫禁服飾系列等。2015年，其文化創意衍生品的銷售額已近10億元。北京故宮的文化創意衍生品除了在銷售數字上讓各界大吃一驚，其還有著種類齊全和高水準的特點，在國際上也稱得上一流水平，讓我們打破了對傳統旅游產品的認識。

　　故宮博物院文化創意衍生品的成功雖然不是一個孤例，但國內的大多數文化創意衍生品還處于比較初級的層面上，僅僅是將先人的代表作品或傳統圖案印在扇子、衣服等不同的商品上，根本談不上創意、創新。總體上看，國內主流市場上的文化創意衍生品無論是方式、種類還是材料、工藝都存在著千篇一律、缺乏新意的情況。這樣的文化創意衍生品很難讓消費者產生興趣。今天，人們購買商品時追求的不再只是實惠和耐用，對“美”的需求和對文化內涵的體驗漸漸成為主流消費目標。人們購買文化創意衍生品并不是真的需要一個杯子、一把扇子或一件衣服，而是體驗或欣賞附加在杯子等之上的藝術質感和美的感受。因此，購買文化創意衍生品對于人們來說是一次精神文化消費。目前中國已經成為世界第二經濟大國，人均GDP已經接近1萬美元，短缺經濟早已成為歷史，人們對文化創意衍生品的需求與日俱增。這種巨大的市場發展前景得到了社會各界的廣泛認識，我國的文化創意衍生品產業已經步入了發展的快車道。

　　三、文化創意衍生品的設計

　　如果說文化創意衍生品的根基是文化，那么它的靈魂就是創意設計。優秀的文化創意衍生品應該將實用性與藝術性、技術與構思完美地統一。人們購買一件商品，有時是為了它的使用功能，有時是因為對它所傳達的意境和情緒的認同，抑或是在觀念上的共鳴。在社會整體產能過剩、商品極大豐富的今天，促成人們消費購買文化創意衍生品的主要動機往往是精神方面的需求。文化創意衍生品的開發和生產，是建立在先進的制造業技術的基礎之上的。將獨特的靈感和創意轉化為產品，需要涉及很多的工藝和材料方面問題，如果沒有先進的制造業技術，那么它終究是靈感和創意。現在中國制造技術已經具備了一定的水平，許多世界知名奢侈品牌商品都是中國制造。市面上質量欠佳的文化創意衍生品，其實問題往往出在設計和資金上。

　　例如國畫大師齊白石的水墨花鳥蟲魚非常靈動雅致，韻味十足，如果開發成茶具將具有茶文化獨特的內蘊和意境。但工藝陶瓷的設計和制作都需要較高水準，可謂差之毫厘，謬以千里。如果設計師沒有能力將平面畫作原汁原味地轉化成三維立體的茶具，那么不但產生不了經濟價值，還會讓人們對傳統文化產生誤解。另一方面，文化創意衍生品的設計不僅僅是實物設計，它也體現在對虛擬物品的軟性設計上。許多傳統設計師習慣設計看得見、摸得著的實物衍生產品，但隨著互聯網科技的發展，軟性衍生產品往往可以帶來更優厚的收益。比如一些玩具廠商為玩具角色設計的虛擬世界，游戲廠商為玩家設計的道具、虛擬社區以及影視作品等。這些軟性的衍生品通過網絡傳播空間，大大延伸了主產品的生命力和影響力。它們雖然不是實物，卻比實物產生了更大的價值和收益。

　　四、文化創意衍生品的創新發展

　　我國政府于2015年3月5日，在全國兩會上首次提出“中國制造2025”的宏大規劃。這個規劃在全世界引起了極高的關注度，它標志著中國這個制造業世界第一的國家將轉型，努力成為制造業強國。在過去的幾十年中，我們已經習慣了發達國家設計、中國制造的流程，雖然我們獲得了經濟飛躍和部分制造業的現代化，但依靠這種方式，中國終究無法實現真正的強大。而“中國制造2025”規劃的提出為我們實現強國夢想提供了重要支撐。

　　對于普通人來說，未來制造技術高度發展后，大多數日常商品都趨向于人性化定制生產，消費者可以根據自己的喜好定制理想化的商品。文化創意衍生品產業的發展與“中國制造2025”規劃的發展人性化、高技術含量精細化制造的方向高度一致，必將成為快速發展的產業。在文化創意衍生品產業的發展中，一方面體現出高知識性、高增值性和低耗能、低污染等優勢，另一方面文化創意具有很強的融合性、滲透性和拓展性深度融入相關產業的設計研發、制造、流通等環節，這對于提升各領域的制作和服務品質，提升市場競爭力具有重要促進作用。因此，文化創意衍生品的發展與社會的整體發展關聯度非常高，是文化藝術事業發展的重要力量之一。

　　而以前文化創意衍生品發展過程中“貼商標”式的開發方法顯然已無法適應人們日益增長的需求和激烈的市場競爭。為此，我國文化創意衍生品的發展模式急需進行更新創新。首先，我國擁有五千年悠久歷史和光輝燦爛的文化，其作為文化創意衍生品創新發展的根基是我們的“先天優勢”。所謂文化創意衍生品文化是產品的核心，創新是發展的精髓。我們應該挖掘中華文化內涵，依托傳說故事、詩詞絕句、名勝古跡等資源，運用新穎的設計思路創作具有中華文化內涵的優質文化創意衍生品。

　　其次，立足當下，推陳出新，開發符合現代人生活習慣和審美習慣的文化創意衍生品。打造支撐產品。在今天體驗經濟盛行的時代，文化創意衍生品也應該強化體驗性、參與性和娛樂性，如與主題公園、定制旅行、演藝活動、角色體驗等相關的衍生品。方特夢幻王國就是這方面的代表，它“主題文化+衍生品”的模式為游客提供了魔法城堡、水漫金山、古文明之光、秦陵歷險、未來警察、盤絲洞等娛樂項目，游玩之余還可以在這里買到相關創意衍生品作為紀念。目前方特開發的衍生品已涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產品、食品、體育用品等二十多類兩萬余種。再次，文化創意衍生品的發展應注重個性化定位，滿足不同人群的需求。優秀的文化創意衍生品開發者需要對受眾進行不同層次的劃分，針對各種不同人群的需求進行客觀分析，做出相應的設計開發。比如需考量針對不同年齡段的特點，分為兒童、少年、青年、老人等;需考量不同審美水平，分為專業人員、美術愛好者和普通大眾等。另外，個性化定位是一個不斷變化的動態標準，每一類目標人群的特點都是隨著社會發展不斷變化的，所謂文化創意衍生品的個性化定位是其開發過程中的永恒主題。最后，結合互聯網科技開發新型的文化創意衍生品。

　　今天的文化創意衍生品已經形成了比較完整的譜系，其中既包括日用品、服裝、書籍、玩具等，也包括游戲、網絡動漫等虛擬消費品。如《王者榮耀》是騰訊互娛出品的著名移動端網絡游戲，一方面我們看到了《王者榮耀》主題靠墊、服裝等紀念品，另一方面游戲角色皮膚等虛擬衍生品在龐大的用戶基礎上成為主要的收入來源。近來騰訊以運營IP文化的思路，將《王者榮耀》游戲當成一個“入口”，衍生打造出了包括《王者歷史課》在內的一系列文化欄目。

　　今天文化創意產業已是全球各發達經濟體的新增長點，各國紛紛挖掘自身的文化獨特性，以實現本國在經濟、文化方面的自強，而發展新型的文化創意衍生品是這種努力的具體表現。2018年伊始，在中美貿易摩擦不斷升級的背景下，我國政府越來越意識到傳統以對外加工為基礎的產業模式難以為繼，提升中國制造和中國創造的水平成了我們的當務之急。我國擁有五千年燦爛輝煌的歷史文化，也擁有世界一流的網絡科技發展基礎和基數龐大的中等收入消費人群，文化創意衍生品產業迎來了難得的發展機遇。與文化創意衍生品發展相關的企業和機構可根據自身的具體情況，探索最佳的發展模式，加大市場推廣的投入力度，開展跨行業的資源整合，開發出優秀的文化創意衍生品。而有關管理部門則應營造良好的產業氛圍，加大知識產權保護力度，促進文化創意衍生品的創新發展。

　　參考文獻：

　　1.盛萍.本土文化的動漫衍生品設計研究.美術教育研究，2017.10

　　2.郝鑫.市場經濟下文化創意衍生品發展分析.商場現代化，2017.6

　　3.管星雨.藝術衍生品與文化創意設計的互融.大眾文藝，2017.2

　　4.王馨欣.IP熱潮下春節文化衍生品的設計開發研究.設計，2016.17

　　5.任宏,蘇陽等.沈陽故宮文化衍生品創新設計策略與途徑研究.包裝工程，2017.4

　　6.李建貞.新媒體環境下中國文化創意產業的研究.文海藝苑，2013.5

　　作者：李暉 單位：天津財經大學

　　推薦閱讀：《文化月刊》雜志于1980年創刊,是在全國具有廣泛影響的大型文化生活綜合月刊,國內外公開發行。本刊是中國新銳綜合文化刊物。