表情包是通過模擬人的表情、動作，由文字、圖形等結(jié)合組成的符號。研究表情包是為了提升文化創(chuàng)意與傳播中用戶的情感體驗，有效的促進網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。文章通過對典型案例的比較研究，探尋了表情包演變的基本規(guī)律，同時也根據(jù)表情包傳播過程中的局限性提出了相應(yīng)的改進措施。

　　關(guān)鍵詞：表情包;文化創(chuàng)意與傳播;微信表情;局限性

　　一、表情包的演變與發(fā)展

　　(一)表情包的流行與演變

　　互聯(lián)網(wǎng)普及之后，各種信息、文化的交流改變了人們的行為模式，甚至是思維模式。隨著移動終端、互聯(lián)網(wǎng)社交方式的不斷完善，人們開始使用多種方式進行交流。手機短信，郵件都逐漸開始圖片化，快節(jié)奏的生活讓人們很難靜下心來閱讀枯燥的純文字。于是，模仿人們表情在溝通交流中的表情包開始出現(xiàn)。從標點符號組成的表情開始，網(wǎng)絡(luò)表情開始迅猛發(fā)展。表情包適應(yīng)了快速更迭的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，被人們廣泛的運用在網(wǎng)絡(luò)交流中，隨時代發(fā)展賦予新的意義。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，表情包的傳播也變得更加系統(tǒng)化，規(guī)范化。表情包相對于枯燥無味的文字來說，是帶有情緒，具有易讀性，是更加熱情的圖片形式，表情符號在人際交流中，除了直接的表達情感，還能對文字所不能表述的意義進行補充和延伸。不同的表情符號攜帶著不同的態(tài)度，它能彌補單獨文字交流所帶來的單調(diào)感受，提供單純文字不能表達的態(tài)度、情感、樂趣，幫助人們理解文字中表達的含義。這些表情不僅僅是用來表達心情的工具，同樣也作為區(qū)域文化的傳播者。表情包的交流也從另一方面體現(xiàn)出不同文化之間的相互融合。

　　(二)表情包發(fā)展現(xiàn)狀

　　每個人都有自己的表情包庫，它的更新?lián)Q代也從側(cè)面展示著當代文化流行。可能是最近流行的影視劇中的明星，也可能是一只可愛的萌寵。各種樣式的表情包層出不窮，當然，系列表情符號制作的規(guī)范性也在日益增強。如微信表情，設(shè)計者已有專門的網(wǎng)站上傳，微信表情開放平臺，平臺上對上傳微信中的表情的內(nèi)容、形式、格式等進行了規(guī)范。表情平臺的發(fā)展讓表情包層次更加多元，每一用戶群體都能使用到適合自己表情，同時也讓流通中的表情更加規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)秩序更加穩(wěn)定。

　　(三)表情包的視覺語言

　　表情包在影響我們的交流方式的同時也在適應(yīng)不同文化背景，豐富文化的多樣性。特定的時節(jié)，特定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，特定的網(wǎng)絡(luò)語言，特定的人群都影響著表情包的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的節(jié)日有特定的話語和動作，“恭喜發(fā)財”“新年快樂”這樣的字眼，“搶紅包”“拜年”這樣的動作，會頻繁出現(xiàn)在春節(jié)期間。在微信表情商城中搜索“慶新年”，會出現(xiàn)以紅色背景為主，鞭炮、燈籠、煙花、紅包為素材的表情。當然針對不同的使用環(huán)境，在同樣的主人公下，表情包會衍生出多個主題，如微信表情“豬小屁”，該表情針對不同使用環(huán)境衍生出“豬小屁新年篇”“豬小屁情侶篇”“豬小屁生活篇”，在生活篇中還有該表情不同的主題篇。不同的主題篇章，主人公的造型，語句，形態(tài)都會出現(xiàn)不同主題元素，適應(yīng)了不同的用戶在不同使用環(huán)境中的不同感情需求。

　　二、表情包的影響力

　　(一)表情包IP化

　　在IP概念流行的當下，一些擁有自己粉絲的表情形象抓住時機，拓展了涉及面。聊天軟件和表情包結(jié)合最為成功的一個案例就是“LINE”。2014年該軟件帶著該款表情包出現(xiàn)在熱門韓劇《來自星星的你》中，該韓劇在當年曾創(chuàng)下過多個收視記錄，此舉不僅提高了更多用戶對社交軟件“LINE”的使用度，也增加了用戶對于表情包的熟悉程度與使用率。該團隊把表情包作為IP形象運營，給每個角色增添了角色屬性、生日、故事背景。還利用該IP制作周邊產(chǎn)品，從線上到線下，涉及眾多領(lǐng)域，實現(xiàn)了盈利。

　　(二)表情包成為推廣方式

　　表情包也成為電視劇，電影，動漫，綜藝等影視宣傳的新方式之一，比如今年夏天最火的偶像劇之一“親愛的熱愛的”中的男女主角“童顏夫婦”，該劇在播放的同時，也在微信表情商城中推出“童顏夫婦”同名表情包。表情包與該電視劇緊密結(jié)合，延續(xù)了劇情，推出后，看劇的用戶在與他人討論劇情的同時有了對應(yīng)的表情，持續(xù)傳播該劇的同時，增加了人們在劇后對劇情的討論程度。

　　(三)表情包推動文化創(chuàng)意與傳播

　　表情包在推動文化創(chuàng)意與傳播中可以發(fā)揮重要的作用。下面這個“熊本熊”的案例，就是借助表情包作為核心的視覺記憶點，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本九州的新干線全線開通時，由于熊本縣沒有特色景點，為吸引旅客在熊本縣下車，所以創(chuàng)造出一只吉祥物“熊本熊”，希望通過吉祥物提高縣的知名度，增加旅游觀光以及其他附加收入。熊本熊萌萌的外表，開通自己的網(wǎng)絡(luò)賬號，更新在熊本縣的日志。甚至成為一名當?shù)毓珓?wù)員，擁有擬人化的生活狀態(tài)，瞬間收獲自己的粉絲。熊本熊很快成為人們社交軟件表情包中不可缺少的一部分。自面世以來不僅帶動著自己IP的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也帶動熊本縣的旅游業(yè)的發(fā)展。表情包的迅速發(fā)展，為我們的社交提供了新的內(nèi)容和不同的交流方式，從表情包中產(chǎn)生的IP形象和其衍生的產(chǎn)品也同樣存在著市場價值和發(fā)展空間。

　　三、表情包的局限性

　　(一)對表情包的不同理解

　　表情包在傳播過程中也有其局限性，它不一定能全方位的傳達發(fā)出者的情緒，且由于擁有不同的年齡、時代、地區(qū)、文化和成長環(huán)境，收到的人也不一定能理解發(fā)出者的意思。例如基礎(chǔ)表情中的“微笑”，在初始設(shè)計的意象就是微笑的神態(tài)，然而隨著時代發(fā)展，不同文化之間的相互交融，現(xiàn)在微笑表情在更多年輕人的眼中已經(jīng)轉(zhuǎn)變成帶有更多的不確定外延和意義。

　　(二)表情包的盈利

　　部分表情包在盈利方面，模式也是較為單一的，在微信表情商城中，用戶只能通過打賞的方式支付給作者賞金。其中，有一部分表情包已經(jīng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。例如前面提到的LINEFRIENDS表情包，該表情包形象開始擁有粉絲，它已經(jīng)成為一個超級IP的情況下，不僅僅可以活躍在用戶表情交流中，也可以通過印制形象玩偶、設(shè)置線下快閃店、主題咖啡廳、主題博物館等與用戶見面，全方位貫穿用戶生活，從而實現(xiàn)盈利。

　　(三)截圖表情的弊端

　　單個表情包的制作越發(fā)的大眾化，現(xiàn)在最為普遍和快速的一種方式就是利用拍照、視頻截圖等圖片，再加上適合或搞笑的詞語，就可快速的制作完成一個表情包。韓國綜藝“超人回來了”中一位小朋友宋民國，他因為吃像可愛被作為表情包，但是當越來越多的人開始關(guān)注到他，小朋友可愛的形象變成搞笑的圖片，甚至添加元素和不好的語句變成惡搞的表情，截圖表情區(qū)別于動畫制作出來的表情的地方在于，主人公作出該表情或者只是在表情轉(zhuǎn)換的情況下無意中作出的表情，被截圖之后賦予了很多本不想表達的含義。很多熱點事件也會成為用戶表情包的新寵，不光是在影視作品截圖表情中作為主體的明星，還是平常我們自己制作表情中引用的他人，表情包作為在商業(yè)素材時，會侵犯到主人公的權(quán)利，每一位公民都享有肖像權(quán)的保護。以真實人物為主體的表情包已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)友傳播分享的主要元素，但是在傳播過程中也可能出現(xiàn)違反法律的部分。不以盈利為目的的表情包也要站在合理的范圍內(nèi)使用。表情包豐富我們聊天環(huán)境的同時不應(yīng)該以犧牲他人的形象為代價。

　　四、結(jié)語

　　表情包的形式和表情包自身所承載的意義隨著時間的發(fā)展也在不斷演變，相比單純文字，表情包更能夸大的表現(xiàn)出傳播者的情感。注入表情包形態(tài)的信息交流更加的輕松活躍，傳達了感情，提升了傳播效果。表情包是一種與眾不同的符號，是一種在不斷發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意文化載體，也是維系彼此聊天中不可或缺的交流策略。隨著表情包體系的進一步發(fā)展，用戶對于表情包的制作與使用也會日趨規(guī)范。

　　參考文獻：

　　[1]周承君.羅瑞蘭.圖形創(chuàng)意[M].[第二版].北京：北京大學(xué)出版社，2018.1：97-99.115-119.

　　[2]周承君.趙世峰.設(shè)計心理學(xué)與用戶體驗[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2019.1：24-32.42-52.

　　[3]伍靜.新媒體時代表情包發(fā)展的傳播學(xué)解析[J].出版廣角，2016.273.

　　[4]彭蘭.表情包“密碼”標簽與面具[N].西安交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2019.39(1).

　　[5]周承君，袁詩群，何章強.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2019.

　　[6]王月.淺析“表情包”興起的特點及其影響[J].傳播與版權(quán)，2016.40(9).

　　[7]鐵金玲.表情包IP化發(fā)展策略[J].電視指南，2018.

　　《文化創(chuàng)意與傳播表情包的演變》來源：《大眾文藝》，作者：周承君 陳巍