心理學是一門新興學科，它由美國的心理學家唐納德•諾曼提出。目前中國主要將其應用于產品設計領域以及視覺平面領域。在視覺平面領域將設計心理學應用于插畫設計中，可以讓插畫表達的情感更豐富，更有創新性，強化插畫語言的信息傳達效果。

　　1中國插畫設計的發展現狀

　　插畫藝術有著悠久的歷史，早在遠古時期的洞窟壁畫就有體現，再到日本民間版畫浮世繪的流傳，19世紀初，隨著報刊和書籍等紙媒的興盛發展壯大，而其真正的鼎盛時期，是在20世紀五六十年代的美國，當時剛從美術作品中分離出來的插畫帶有濃重的繪畫痕跡，后來受到抽象表現主義的影響，從具象轉為抽象，70年代插畫又重新回歸寫實風格。隨著社會的不斷發展，插畫被廣泛應用于各個領域。現代媒介從單一走向多元，包含了文字、音頻、影像等多種內容，插畫的應用范圍也不僅為文字服務，而是以多種形式展現在大眾的視野中，既可以為游戲角色服務，如《陰陽師》《王者榮耀》等游戲中的插畫設計等;也可為影視動畫行業服務，如《大魚海棠》的電影海報就是著名設計師黃海和插畫師Sheep繪制而成，靈感來源于東方壁畫;還可以服務于廣告傳媒行業，如李旻為《中國日報》畫的具有傳統中國文化特色的插畫等。將設計心理學應用于插畫設計上，是讓設計師更好地把握用戶情感需求，使插畫更好地作為信息傳遞者與接受者之間的溝通橋梁，讓接受者更深入地理解產品，產生情感上的共鳴。

　　2設計心理學相關理論

　　設計心理學是研究設計主體與設計目標主體的心理現象的一門學科[1]，同時設計心理學也是一門交叉學科，既有藝術性，又有科學性、哲學性。設計心理學關注設計對用戶心理產生的影響，唐納德•諾曼認為產品可以從3個層面影響用戶情感體驗，分別是本能層面、行為層面以及反思層面。本能層面即直接影響用戶的感官體驗[2]，行為層面即用戶與設計作品產生互動過程的情感體驗，反思層面則是用戶對設計意義的解讀和理解，帶來的情感體驗。設計心理學在插畫設計上的應用就是在藝術設計的領域中，從心理學角度去探討插畫作品如何與大眾產生情感上的互動，贏得大眾的喜愛，滿足人的心理需求。

　　3設計心理學運用于插畫設計上的理論研究

　　將設計心理學理論運用于插畫設計之上時，當人們觀看一幅插畫作品的時候也是從這3個層面來影響觀者的感受，首先插畫設計中本能層面的體現是十分復雜的，例如當人們看到一幅插畫作品的時候首先注意到的是作品的顏色以及構圖，它們給人以最直接的感官沖擊。暖色系的插畫會給予人們溫暖和舒適的感覺，冷色系的插畫則會使人感覺冰冷和憂郁，這是人們從本能層面上對插畫作品的第一層感受。其次從行為層面來說，當人們經歷過本能層面感受之后，大腦會對插畫的整體以及細節進行分析及提煉，得出插畫所承載的創作者想表達的精神或思想，是人們對插畫作品的第二層感受。最后從反思層面上來說，當人們進行完行為層面上的互動之后，會對插畫作品的創作者在其作品中所表達的思想或情感進行思考與反思，可能會對作品表現出一定的情感依賴、心理預期甚至崇拜追捧的效果。這是人們從反思層面上對插畫作品的第三層感受。綜上所述，諾曼的設計心理學相關理論運用在插畫設計之中，其價值不僅是指導創作及設計方法，讓創作者在創作過程中不僅是從主觀的、單一的方向去創作作品，而是能夠站在觀者的角度去思考創作的思路及作品的表現方式，這樣更能夠讓作品完整地表達出創作者所想表達的情感或思想，對創作者進行插畫創作有一定的科學參考價值。

　　4設計心理學在插畫設計上的應用研究

　　設計心理學在插畫上的應用研究即在實際插畫創作的過程中，將心理學應用于插畫的色彩、圖形和構圖之上。

　　4.1設計心理學在插畫色彩上的應用

　　色彩是插畫構成要素中最吸引人眼球的要素之一，其影響著人的各種情感，給人最強烈的感官刺激，人們通過自身的感官去感受色彩的變化。根據色彩的3種屬性即“色相”“明度”以及“純度”的相互搭配，來引起消費者的注意，給人留下某種深刻印象。同時不同的色彩也給人們帶來不同的心理感受，根據受眾的感受來搭配相應的色彩于插畫設計中，讓其感受設計師所要表達的情感。色相的不同給人的感受不同，一般來說，給人溫暖、熱情和活力感的顏色以紅、橙和黃為主，大多用于表現關于餐飲、打折紅包以及年輕活力的運動產品的插畫設計上。例如共享單車ofo以年輕、活力和陽光為其品牌調性，因此ofo的主題皮膚插畫設計，大多以黃色為主，并選用以黃色為主的卡通形象，如皮卡丘和小黃人等，同時ofo公司向用戶派發紅包的相關主題插畫設計也以暖色調即紅、橙和黃為主，起到吸引消費者眼球的效果。而以藍色和藍綠為主則給人一種科技感、冰冷機器以及沉靜的心理感受，大多數用于電子商務、科技公司以及游戲競技等商業插畫設計中。如火熱的電子手游《王者榮耀》的插畫設計，多數以藍色、藍綠以及不具有色相的黑、白、灰色為主，并以明度和純度進行區分，通常畫面吸引人眼球的位置色彩明度和純度較高，與其他部位形成強烈對比，突出主要部位，從而吸引游戲玩家的目光。另外一部分顏色如綠色、黃綠色以及紫色等，綠色一類會給人健康、自然和安定的感覺，紫色根據其與不同的顏色組合給人一種不同的心理感受，紫紅色用于與成熟女性產品相關的插畫設計上，藍紫色則給人一種神秘高貴的感覺，通常也用于科技電子競技一類的插畫設計中。對于不同國家和不同的文化，同樣的色彩帶給人的感受是不一樣的，因此插畫設計師要根據產品品牌的調性結合色彩給人的心理感受來設計插畫作品。色彩的明度和純度所帶來的變化也會給人不同的心理感受，如表1所示色彩的明度差會給人帶來不同的心理效果，明度高的色彩給人一種輕柔的感覺，如白色、黃色和紅色等，這類色彩應用于女性產品品牌相關插畫設計上，如美國化妝品品牌Benefit的標志性復古風格插畫，就主要以明亮的白色、黃色、粉色等為主色調，給人一種柔和、明媚的感覺。而明度低的色彩則給人一種厚重的感受，用于男性品牌的插畫設計上，如一些游戲品牌的插畫設計，《魔獸世界》的場景插畫多以低明度的色彩為主，如藍色、黑色以及紫色等，給人一種神秘及厚重之感。色彩純度不同帶來的視覺感受也是不同的，純度越高的色彩給人一種明快和華麗的感受，一般用于商業促銷類插畫設計，刺激人的交感神經和副交感神經，激起人的購買欲。不同的插畫有相對應的設計目標主體，不同的設計目標主體有不同的顏色喜好傾向，通常年齡層越低的設計目標群體越喜愛明亮的顏色，年齡層越高的群體則喜愛較為暗沉和清淡的顏色，這是因為隨著年齡的不斷增長，人的辨別色彩能力不斷下降，看到的物品會偏黃[3]。性格跟色彩的喜愛也有著密不可分的聯系，如性格溫和的人更喜歡偏暖的色調，理性的人則更喜歡冷色調，這是因為溫和感性的人對色彩有著較高的敏感度，而理性的人對色彩的敏感度較低。設計目標主體的性別不同也會有不同的顏色嗜好，女性一般喜愛有纖柔之感的淺淡色調，以及暖色系的紅色和紫色，而男性則喜歡冷色調及暗色系的顏色。商業插畫設計師對于不同品牌的定位人群，選擇相應的嗜好色進行插畫設計，有助于刺激消費者的購買欲，同時建立起產品與消費者喜好的橋梁。當人們在感受插畫中的色彩時，會喚起記憶中的相關色彩記憶，這種記憶與之前的視覺經驗進行融合碰撞，形成新的一些思想情感，這就是“色彩聯想”。如插畫師倪傳婧為蘋果公司官網設計的2017年新年封面作品《吉星高照》，畫面中以黃色、橙色以及紅色等暖色為主色調，而中國紅是中華民族最偏愛的顏色，甚至是中國人的文化圖騰，代表著喜慶、熱鬧與祥和，因此這幅插畫很容易使消費者根據以往的視覺經驗聯想到中國新年的節日氛圍或者是一些傳統的中國文化等。設計師可以根據色彩的強弱聯想，色彩的輕重聯想以及色彩的冷暖聯想等，創造出一些不同插畫風格，讓人通過畫面中的色彩聯想相應的情境，從而達到強調插畫主題的目的，同時使受眾者更了解插畫師所要表達的情感。

　　4.2設計心理學在插畫圖形上的應用

　　圖形的不同表現手法會給受眾帶來不同的感受，有直接表達也有間接抽象表達，通過這些表現形式與觀眾達成情感上的交流，使其對插畫作品產生更深的理解。直接表達是直接表達出作者所要傳遞的一些信息和思想情感即對一些人物和事件等表明的愛憎態度。一般直接表達的插畫設計以具象圖形為主，具象圖形可以是對物體或人物等生活中的一些元素直觀地進行具體刻畫，視覺效果清晰，畫面單純。在商業插畫中，也可以直接利用攝影去拍攝，再加以圖形進行裝飾，一般用于產品的廣告、包裝上，因為具象的圖形組合，能更直觀地傳達插畫所要表達的信息，以便于其被大眾識別，消費者在讀取信息時就可以直接理解插畫所要表達的主題，從插畫中讀取商品信息。在商業插畫中，設計師在設計作品時可根據消費者易讀取信息的角度，去設計插畫作品，將產品信息用關鍵詞去概括，根據關鍵詞去尋找真實物體，進行提煉概括簡化，這樣消費者購買商品時，可以很容易地根據插畫來讀取產品信息，增加用戶對產品的信任度，提高消費者對品牌的認知。以間接抽象表達為主的插畫使用抽象圖形表現手法居多，通常是將抽象的幾何形相互拼合在畫面中，具有較強的裝飾性，充分調動人們的想象力。特別是當今社會人們的生活壓力不斷增大，設計師將這些抽象圖形利用擬人、形似和夸張等手法打破常規，形成有趣的抽象圖形，讓受眾者感到輕松愉悅，進而產生豐富的聯想。這一類的幾何形可以是插畫師對物像的解構、重組以及概括，再根據幾何圖形帶給人的不同感受進行變形組合，這樣的圖形組合通常給人一種新奇夸張的感受，同時對插畫有了不一樣認知與記憶，從而更容易去接納產品。

　　4.3設計心理學在插畫構圖上的應用

　　插畫的構圖是插畫的骨骼基礎，優秀的插畫構圖會給人帶來強烈的視覺沖擊力以及設計師所要表達的信息層級。同時，根據不同的插畫主題和內容以及受眾人群，會有相應的插畫構圖設計。圖形中點、線、面以及不同的圖形組合給人不同的心理感受，插畫設計的畫面其實就是不同圖形的各種組合以及點線面的相互作用。點在插畫設計中的不同排布會給人以不同的感受，整齊排布的點給人一種嚴謹和規整之感，而散亂無章的點則給人一種激烈碰撞的嘈雜之感[4]，點的大小對比也會表現出不同的視覺效果，如新海誠所繪制的電影《天氣之子》的場景插畫，當瓢潑大雨之時，畫面以大小不一的雨水為主，這些雨水就如雜亂無章嘈雜的點，給人一種心煩意亂之感，也剛好呼應作者想要表達的主題。因此，設計者可根據其給人的不同感受，將這些點使用于不同的插畫中。線在插畫中的運用非常廣泛，不同的線在視覺上給人不同的感受，一般有直線和曲線等。康定斯基認為直線有3種形態：水平線、垂直線以及斜線[5]。水平線一般給人的感受是平坦的，如宮崎駿所著動漫電影《千與千尋》中的場景插畫，當戲劇沖突結束一切回歸平靜時，其場景插畫中以水平線居多，觀者也可以根據場景插畫內容的切換來感受作者想要表達的情感。垂直線給人一種挺拔、直立之感，如應用在故宮博物院文創產品上的插畫設計，多以垂直線表現故宮的雄偉和挺拔。斜線是有一定角度的，是一種不穩定的視覺形態，通常表現速度、方向一類的插畫，而日本動畫《灌籃高手》中一些表現灌籃時刻的插畫，常在籃球周圍用斜線表現籃球的速度和方向。曲線則是平滑有起伏的線條，通常這類線條給人一種含蓄之感，一般用于表現女性的插畫設計中，法國藝術家慕夏所畫插畫中的女子，多以平滑的曲線為主，表現女性的優雅柔美之感。插畫設計中的面綜合了點和線情感表達，更具有張力[6]。面可以由多種幾何形構成，如：三角形、圓形和矩形等，這些圖形會給人帶來不同的心理感受。三角形是一種充滿活力和運動速度感的形狀，正三角會給人穩定感，而倒三角則會給人一種危險、緊張和靈活的感覺。一些游戲插畫中，表現神秘、靈活的人物如刺客一類角色，通常會使用倒三角形狀的元素，如游戲《王者榮耀》中以刺客荊軻為主角的插畫，人物多以三角形元素構成，以此來讓觀者更直觀體會到荊軻的性格特性。和三角形不同，圓形是沒有角度的，沒有開始和結束，代表永恒，沒有給人威脅感的棱角，圓形感覺更為溫和、柔軟。在兒童插畫設計中，以圓形和橢圓形居多，如米菲的繪本插畫，小兔米菲以及其他角色主要以圓形和橢圓形構成，給孩子一種可愛與柔和的感受。正方形和矩形則在風景建筑類插畫設計中使用較多，這些圖形給人一種科學、嚴謹的感受，如游戲《紀念碑谷》的插畫設計多以長方形為其畫面的主要圖形，可以讓用戶感受到該游戲的調性是以幾何為主的智力型游戲。插畫構圖主要有疏密變化和布局變化，對于疏密變化，一幅畫面的疏密，是根據插畫的主題和定位人群進行合理安排設計的。而布局變化則要考慮物體的造型、畫面的線條等，不同的布局也會給人帶來不同的心理感受。插畫的構圖一般有發射式構圖、S形構圖、斜線式構圖、對稱式構圖、中心式構圖以及三角形構圖等。對于發散式構圖，所有的元素從中心點出發，像光芒一樣向外延伸，這樣一來，觀看者的視線就會被吸引到發射焦點中去，同時也可以增加畫面的趣味性，能夠抓住消費者的眼球，如電影《哪吒之魔童降世》的海報插畫設計，主要角色均在畫面中心而四周發散著具有該人物特性的一些元素，主角哪吒周圍以火焰為主，使得中心人物更突出，同時四周的元素也豐富了畫面層次。S形構圖的插畫通常用于山水風景插畫[7]，此種構圖在視覺上會使得畫面有較強的空間和延伸感。斜線式構圖給人一種畫面的律動感，并且斜度越大動感越強。對稱式構圖給人一種對稱平衡之美，畫面中左右部分相互呼應，具有平衡和穩定之感。中心式構圖即主體物位于畫面中心，通常畫面中心的光線由中心向內或四周發射，給人一種權力、高貴、嚴肅等感受。三角形構圖可分為兩種形式，一種正三角式構圖，一種斜三角式構圖，正三角式構圖會給人一種穩固堅定之感，而斜三角式構圖通常會帶有物體造型的透視，增加了插畫的獨特性和趣味性，視覺沖擊力較強。插畫的構圖還可以從受眾者的視角出發去設計，根據視角的不同，畫面物體的透視也不盡相同，不同視角給人帶來不同的視覺效果[8]，一般俯視和仰視的視角，透視角度大，構圖夸張，視覺沖擊力以及畫面的空間感較強。而平視的畫面較為平淡，給人呆板和平緩的感受。因此視角的不同給人帶來的感受也是不同的，插畫師可以通過改變畫面的視角，增加構圖的變化，讓畫面的視覺沖擊力更強，以創作出更多豐富、經典并且讓人難忘的作品。

　　5結論

　　插畫作為一種獨特的藝術形式，具有一定的表現性、傳播性，因此被應用的領域越來越多。插畫的敘事性較其他表現方式來說，更直觀且趣味性較強，當代插畫師應當將設計心理學運用到插畫中，堅守以人為本的設計理念，通過對受眾者的情感、視覺以及認知的研究，讓插畫的視覺效果即插畫設計的色彩、圖形和構圖更加符合受眾者的需求和喜愛，同時又能使用戶更易讀取插畫中的信息，觸動受眾者的感官，理解插畫師所要表達的情感，從而更好地在市場中贏得更強的競爭力。

　　參考文獻

　　[1]柳沙,譚宇.設計心理學研究方法與研究設計[J].裝飾,2020(4):10-15.

　　[2]劉媛.基于諾曼情感化理論設計方法在手繪插畫中的應用研究[D].沈陽:沈陽師范大學,2019:4-17.

　　[3]段殳.色彩心理學與藝術設計[D].南京:東南大學,2006:17-21.

　　[4]崔寅,趙文浩.基于設計心理學的平面設計有效構建[J].黑龍江工程學院學報,2017,31(3):65-67.

　　[5]劉金河,申雪.平面設計中心理學元素的應用[J].美術大觀,2017(4):128-129.

　　《設計心理學在插畫設計上的應用》來源：《湖南包裝》，作者：耿晨奕