論文關鍵詞：電視劇,網絡播劇模式,評職論文發表

　　論文摘要：隨著網絡技術的發展，越來越多的電視劇制作方打破了電視劇必須先在電視臺播出的傳統方法，而是采取網絡首播、獨播或同步播出的方式與觀眾見面，加強推廣，擴大宣傳，使得網絡成為電視劇營銷的助力軍。網絡播劇雖然存在盜版、清晰度不夠，以及緩沖問題，但網絡播劇模式已逐漸形成。

　　網絡——電視劇營銷新的突破點

　　傳播學理論指出，受眾對媒體傳播的滿意度，與其對媒體傳播的內容、獲得其內容的成本以及難易程度有關。所以為減少觀眾獲取節目內容而需付出的時間成本，加強觀眾節目搜索的便利性，不少電視劇制作方開始通過互聯網這個平臺播出連續劇。人們正在充分地利用網絡資源，享受它為人們帶來的便利，電視劇的網絡播出模式就是最好的表現。評職論文發表期刊《新聞傳播》雜志是由黑龍江省新聞工作者協會、黑龍江省新聞研究所、黑龍江日報報業集團主辦，是面向全國公開發行的新聞與傳播學類專業的省一級期刊。國內刊號CN ：23-1070/G2;國際刊號ISNN:1672-0261，郵發代號：14-251。

　　網絡播劇受歡迎的原因

　　便于收視。當電視劇啟用網絡播劇這種網絡營銷的模式時，觀眾不再受電視劇每日播出的時間限制，可以根據自身需要和時間安排隨意在網絡上收看。觀眾利用網絡上的點播、連播等觀看方式，任何時候都可以收看電視劇，不必受時間的限制和期待之苦。

　　便于交流。在網絡的開放狀態下，觀眾的參與式特征體現得尤為明顯，觀眾由傳統的傳播模式下的被動接受轉變為主動參與，傳統模式下的播出觀劇方式只能是幾個人在一起聊幾句，但是現在的網絡播m的方式使得來自五湖四海的陌生的網友們因為同一部電視劇在網絡上聚集到一起，各抒己見，主動參與評論劇中的人物衣著服飾、化裝扮相、燈光布置、人物個性、導演水平等。持不同觀點的網友還可進行相互辯論，形成網絡互動。這些都是電視臺所無法做到的。

　　這些網友或專業或非專業或贊賞或批判的評論，不能全部在公開報紙或雜志發表，他們需要一個交流的平臺，抒發他們對該劇的感受，這一切都充分利用了網絡的重要特征——引起交流，鼓勵談話。而傳統模式的電視劇播出的面對的是分隔的觀眾小群體，觀眾無法在電視劇播出的同時進行討論、交流，現在通過參與互動，使得不同年齡、文化程度、專業非專業的觀眾都能利用這一方式進行交流，形成了一個復雜共享的體驗過程，為觀眾開辟了一個話語空間。這種方式使得受眾的參與性增強，在交流中進行意義的再生產與再流通。

　　加強推廣。無論是通過網絡進行首播的電視劇，還是在隨著電視劇的播出進行實時更新的電視劇，通過互聯網這一平臺，無疑加大了電視劇的宣傳力度，既為電視劇的傳統播出方式做了提前宣傳，又為提高收視率打下了基礎。如迅雷網上的電視劇預告欄，會顯示同步熱播《單身公主》每天更新2集、《上海上�！访客砀�新2集、《牽掛》每晚9點更新2集，等等，這樣的網絡預告使得觀眾能及時了解電視劇動態，擴大電視劇的宣傳。

　　以電視劇版《杜拉拉升職記》為例，這是一部描述白領生存法則的電視劇，主人公杜拉拉是典型的中產階級的代表，她沒有背景，受過較好的教育，靠個人奮斗獲取成功。該劇因具備當紅演員的青春靚麗形象、初入職場的經歷與收獲的劇情等方面因素而備受業內人士和觀眾的廣泛關注。該劇在2010年6月22日舉行了隆重的網絡首映禮，通過網絡的宣傳造勢加大了電視劇的推廣力度，搜狐網站的點播，在第一時間滿足了億萬觀眾和網友對于電視劇版《杜拉拉升職記》的期待和熱盼，而這部電視劇也確實沒有讓觀眾和網友失望，在網絡上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐網還對該劇采取了一系列營銷活動，有趣的參與方式，杜拉拉的品牌效應，點燃了網友的參與熱情，也為該劇聚攏了巨大人氣。

　　再如另一備受觀眾關注的家庭情感劇《婚姻保衛戰》，這是趙寶剛導演繼《奮斗》、《我的青春誰做主》之后的又一部大戲，據該劇監測數據顯示，在搜狐視頻獨家播放15天播放總量超過2億，日播量超過2000萬，開創了網絡播放紀錄，成為中國網絡視頻歷史上最短時間沖破“兩億”播放量的電視劇�？梢�，網絡播劇的模式已逐漸成熟。

　　廣告收益。伴隨網絡點播、同步播出等的升溫，網絡視頻行業形成了一個良性循環發展：優質劇、熱播劇能吸引更多的觀眾和網民，同時也帶來了廣告價值，例如《婚姻保衛戰》吸引了眾多廣告主，以前很少在網絡視頻進行廣告投放的商品也開始注意到這一平臺的巨大宣傳力量。網絡播劇廣告收人成功的秘訣在于除了劇作本身受歡迎，頗具話題性之外，更得益于其營銷模式。除了搜狐視頻網的創新營銷模式外，華誼視頻獨家官網落戶迅雷看看等，這樣的營銷模式都為受眾提供了強大的收視平臺，在滿足觀眾收視欲望的同時，也為電視劇聚集了人氣，并取得巨大的廣告收益，提高了其影響力。

　　網絡播劇模式遇到的問題

　　網絡播劇方式在2005年就已有先例，如電視劇《小魚兒與花無缺》首先在網絡上進行了首播，之后才在電視上播出。而近年來，隨著網絡技術的發展，網絡首播模式逐漸成長并壯大，網絡視頻的用戶和播放量加速增長，2009年。播放量超過1億次的影視劇還寥寥無幾。但2010年以來，《鄉村愛情故事3》、《媳婦的美好時代》、《杜拉拉升職記》、《手機》等多部影視劇網絡播放量均突破1億大關�？梢�，這種網絡播劇模式已經得到了廣大用戶的認可，尤其一些優質劇的出現成為視頻行業發展的基礎。隨著網絡時代的發展，以及傳播模式的多元化形式，人們越來越能接受這種在線視頻播放，這使得該模式增長還會繼續加快。而與之相伴的問題也隨之出現，那就是版權問題。 本文由教育大論文下載中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

　　版權問題是網絡播劇要考慮的最重要的課題，某些網站為爭奪觀眾資源，將盜版電視劇供應在網站播放。給版權方利益帶來傷害，筆者在百度上輸入“電視劇盜播”關鍵詞，可搜索到326000篇。另據人民網統計，根據中視廣聯提供的數據，我國電視臺每年被盜播電影在1200部以上，如果按照賠償5萬元的最低標準來算，每年的損失金額達到6000萬元。電視臺每年被盜版電視劇在2萬集以上，給電視劇版權方造成的損失也在億元以上。

　　如備受關注的電視劇《手機》未經上映便遭遇盜版的事件，該劇在未上映時，網絡上便出現了《手機》電視劇1-18集完整的全集盜版視頻，并公開提供在線觀看、下載等服務。該盜版事件也被央視新聞頻道報道，此事件最終在出品方嚴厲交涉下，其他盜版網站的視頻分別刪除了盜版視頻。此外，由著名導演趙寶剛導演，陸毅、王珞丹、趙琳等明星主演的青春都市勵志大戲《我的青春誰做主》獨家網絡版權方為搜狐公司，但該劇也沒有逃脫被盜版的厄運，于是新一輪的維權活動再次展開。再如2010年的熒屏大劇新版《三國》，在該劇上映之前，版權方也聲明其權利。但仍有個別網站心存僥幸進行盜播，對權利聲明視而不見。同樣被盜播的還有《鄉村愛情故事》、《媳婦的美好時代》等熱播家庭情感大劇，這種盜版行為給版權方帶來巨大的利益損失。

　　網絡盜版現象屢見不鮮，相關版權方也一直在為維護自身利益而打擊盜版現象，盡管版權方采取了一系列維權活動，但盜版現象卻依然存在，究其原因除了相關部門沒有及時制定出法律來約束外，網絡盜版方的僥幸心理以及利用網絡播劇方式的受歡迎程度獲得巨大利益是主要原因。打擊盜版現象成為網絡版權所有者維護其權益的重要工作。

　　網絡播劇的劣勢

　　電視劇的網絡播出方式越來越被人們接受和喜愛，但網絡播劇也存在劣勢：

　　網絡播劇未必能成為電視劇制作商新的盈利模式。網絡播劇模式是通過互聯網這個平臺實現模式的形成，面對的是一個點擊率問題，如果所播劇越受歡迎，點擊率越高，那么網絡則越有發言權，在這種情況下電視劇制作商處于一個被動的位置，被牽制于網絡運營商。而且，就目前來講，并沒有一個透明的機制約束網絡運營商給出確切的點擊率數據，所以這些對于節目制作方來說是不透明的。

　　用戶分散，點播需要繳費。網絡獨播或點播針對的是互聯網寬帶用戶，其特點是用戶比較分散，而且需要繳費，這一繳費門檻使得有些觀眾止步于網絡點播收看。筆者針對不同受眾做調查后總結發現，不同年齡段、不同職業以及不同地區的受眾對網絡播劇持有不同的觀點，大多數80后、90后的調查對象表示對網絡播劇的模式非常喜歡并且樂于接受。因為這免去了在電視上看電視劇的等待之苦。而一些鄉村農民則表示不會因為在網絡上看電視劇的方便性、自主選擇性等優勢而去額外支出寬帶費用。

　　網絡播劇版權漲價厲害。正因為版權昂貴，才導致盜版的出現，使得版權方的利益受到巨大損害。行內人士透露。從《我的團長我的團》開始，熱播劇的價碼從每集4000-5000元，漲到起碼10000元以上，高價使得盜版更加嚴重。而到新版《紅樓夢》其網絡版權竟然賣到20萬元一集，使得一些視頻網站負責人發出“價格漲得有些過頭了”的感慨。

　　網絡播劇的質量問題。網絡熱播劇存在明顯的問題，如清晰度不夠、資源少、需要緩沖等，而且收視的不連貫已經成為網友們面臨的最頭疼的問題。據國外媒體報道，用戶觀看視頻過程中，如果畫面出現了緩沖的情況，有將近81%的網民都會選擇離開網絡視頻播放頁面。一旦網友離開視頻播放界面，勢必會影響該劇的播出及點擊率情況。

　　網絡播劇模式能否持久

　　自網絡普及以來，網民收視習慣在逐漸改變，首先，因為網上觀看不受時間約束，網民可以隨意選擇收視時間以及喜歡的劇集，有自主選擇的權利。其次，網絡播劇能夠實現真正的連續收看，避免受廣告打斷的困擾，電視臺中播放的電視劇由于受廣告的打斷，導致45分鐘一集的劇需要60分鐘或更多的時間才能播完，既浪費觀眾的時間，也使得觀眾因廣告的打斷而失去興趣。再次，網民可以任意選擇重復或快進收看，這一點正是基于網絡賦予網民的自由觀看的權利�？梢姟＞W絡已經使得電視發生了變化。但是要使得電視劇網絡播出這種模式變得持久，就必須處理好版權問題、廣告收入問題，有一個透明的機制管理和統計該劇點擊率的真實數據，才會使得這種模式逐漸形成穩定以至持久。