新聞的傳播途徑有很多，報紙，廣播，網絡，電視臺等，這些都是我們平時常見的。隨著網絡的發展，報紙漸漸淡出了年輕人的視線，但是還有很大一批人會通過報紙的方式來看新聞。很多報刊社對新聞報紙的出版也做了一些改革，本文就都市報經濟新聞媒介生態定位的改善展開了一些論述，需要職稱論文發表寫作的作者可以聯系搜論文知識網在線編輯快速投稿。

　　摘　要：經濟新聞報道是都市報擴大自己影響力的重要戰線，本研究通過分析《南方都市報》、《華爾街日報》等國內、外經典報紙的經濟報道案例，結合媒介生態學、新聞敘事學等理論提出都市報經濟新聞進行媒介生態位改善的策略。

　　關鍵詞：都市報經濟新聞,生態策略,定位改善

　　在中國經濟飛速發展的今天，經濟新聞報道是各都市報不容忽視的一個領域;但現實是都市報經濟新聞在與其它經濟類紙媒的競爭中卻不占優勢，表現為版面閱讀率不高，在本報版面總占比偏少等。本研究結合國內、外經濟新聞報道的優秀案例，從報紙的可控自我變量——受眾定位、內容定位、宣傳定位以及報道方式定位等方面，探討都市報經濟新聞媒介生態定位之改進。

　　一、受眾定位改善：配合主報定位，鎖定目標群體

　　目前，我國都市報經濟新聞報道存在受眾定位“主流化”與操作方式“市俗化”的矛盾情況。如何改變這種定位矛盾，筆者以目前我國都市報發展的兩份代表性報紙——《南方都市報》和《楚天都市報》為案例進行分析。

　　《南方都市報》從 2000 以來就一直在追求自己的“新主流媒體”的定位，強調要拓展自己對社會的主流影響力;而《楚天都市報》則是堅持要“想市民之所想，急市民之所急，幫市民之所需，解市民之所難”。 從這兩份報紙各自的宣傳語來看，其受眾定位來是有差別的：《南都》更高端,《楚天》則更大眾;但從實際市場效果分析，二者則是異曲同工——都具有廣泛的社會影響力和較好發行量。通過對比這兩份報紙的經濟報道版面可以看出，雖然二者由于各自受眾定位不同，報道策略也不同;但一個共同的特點就是：經濟版新聞報道與主報的受眾定位緊密貼合，能以特色的經濟信息和報道形式來贏得目標讀者的親賴，不存在像國內許多都市報經濟新聞那樣受眾定位在“主流”與“市俗”之間徘徊的尷尬。

　　按照媒介生態學的理論，受眾資源是當代新聞媒介的基礎營養生態位，各個新聞媒介都是以自身獨特的功能生態位去爭取相似基礎生態位中的分層資源的。媒介生態系統的“各種相互聯系的共生要素在不同領域、不同層面，運用不同工具和載體，針對不同受眾和資源，盡其所能，各司其職，共存共進”。因此，借鑒媒介生態學的理論和《南都》、《楚天》的辦報經驗，本研究對都市報經濟新聞更好地進行受眾定位提出以下建議。

　　1、緊密配合主報定位，不盲目劍指高端。

　　經濟新聞由于其天然的專業性特點，導致都市報經濟版在進行受眾選擇時容易偏向高端小眾人群，甚至有業內人士曾提出都市報經濟新聞也應該走新財經報“劍指高端”的辦報思路。但事實是媒介各有各的生態位，媒介要根據自己所處的地域和受眾層次來決定自己的受眾定位，盲目曲高或從俗都不明智。從《楚天》和《南都》的經驗中我們也可看出，沒有絕對的高端與低端之分，只要內容適合報紙總體的受眾定位，經濟版與其它版面的內容形成互動互補，報紙整體的閱讀率和影響力就會上升與擴大。

　　2、突出版面特色，用有限資源吸引目標群體。

　　經濟新聞在趣味性和可讀性上雖然與社會新聞相比不占優勢，但實用而富有特點的經濟新聞報道同樣為廣大市民所需要。這要求我們的都市報經濟新聞定位，一方面要注意為市民讀者提供盡可能全面的重要經濟信息，另一方面迫于人力和物力有限，必須集中力量打造自己的特色新聞，以吸引潛在的忠實受眾群體。如為吸引年青人的注意，提高通訊信息或手機消費方面的新聞報道數量;針對目前的買房一族、有車一族作重點報道，以提高自己版面的社會影響力。

　　二、內容定位改善：選題關注民生，角度貼近生活

　　都市報不僅要選準受眾，更要為受眾提供可口的飯菜。本節以天津《每日新報》和同城競爭媒體《城市快報》的對比分析來探討都市報經濟新聞內容定位的改善。

　　《新報》和《快報》都以城市市民為目標讀者，并且主打的都是中青年白領一族，但對比二者一段時間的經濟新聞報道會發現：首先，快報的經濟新聞關注點明顯多于新報;其次，快報的經濟新聞報道內容深度上略勝于新報。筆者也曾就這兩份報在讀者中的受歡迎程度做過小范圍的隨機調查，被訪者中十之八九都更喜歡快報的報道風格，甚至有被訪者感言：像快報這樣的新聞，才是我們真正希望看到的新聞(當然，并不是說新報總體辦的不如快報，事實上天津地區新報的發行量遠領先于快報)。

　　傳播學經典理論“使用與滿足”理論認為，受眾接觸媒介是為了滿足他們特定的需求，能否在觸媒過程中得到需求的滿足，直接影響著其對該媒介的印象，而媒介印象又決定了受眾下一次的接觸行為。將該理論運用到經濟新聞報道中，可用下圖來說明:

　　在現階段的中國，受眾能否接觸到足夠多的媒介已經不是問題;對于媒體而言，關鍵就是怎樣確保自己在受眾心目中的印象良好。那么，結合快報經濟新聞報道的經驗，以及“使用與滿足”理論的受眾研究成果，本節對都市報經濟新聞的報道內容改進提出以下建議。

　　1、內容緊貼市民生活、正負信息平衡報道。

　　在快報與新報的對比中，快報一大優勢就是其報道的關注點更為多樣，新聞多從市民日常經濟生活的需求角度來報道;而按照選擇性接觸機制，“受眾在接觸信息時，會自覺不自覺地去選擇那些與自己的原有觀念、態度、興趣和價值觀念相符的信息”。因此，作為都市報經濟新聞的報道者，首先要在自己心中樹立起受眾中心的服務意識，而不是將自己作為“經濟專家”只對經濟現象品頭論足;在實際操作中，要求我們的經濟新聞記者必須多走訪、多調研，真正掌握普通市民真正的經濟信息尋求，尤其對于經濟負面信息，更不能為莫如深，而應該選擇適當的報道方式。

　　2、挖掘深度、做好落地，突破經濟新聞的常規化報道。

　　如前文所述，現階段受眾觸媒已經不是問題，媒體捕捉獨家新聞的難度也越來越大，因此從什么角度來向受眾解讀新聞對媒介的生存就顯得尤為重要。

　　對經濟新聞而言，一方面要從深度上做文章，盡量將經濟現象背后的原因和觀點反映給受眾;另一方面又因為經濟事件“牽一發而動全身”的特性，要求我們的地方都市類報紙在做常規經濟新聞報道時，務必將當前的國內外經濟局勢，連同本地的實際情況一起反映給受眾，如對于某項經濟政策的出臺，不僅要報道該政策的內容與影響，追蹤該政策在本地區內的落實情況，還要盡量將該政策出臺的國際、國內背景一并告訴讀者，靠深度與全面制勝。同時，這也就對經濟記者的個人素質提出了更高的要求，需要記者想方設法不斷為自己充電，摒棄“跑口吃飯”的老思想。

　　三、報道定位改善：豐富表現形式，故事化吸引受眾

　　都市報經濟新聞還應在自己的報道方式選擇上做進一步改進，這方面國際著名財經報紙《華爾街日報》的經濟新聞寫作經驗給人以借鑒。

　　《華爾街日報》是世界著名的綜合性日報，它側重金融商業領域的報道，研究認為其經濟新聞報道的獨到之處主要表現為：首先，用新聞“故事化”引人。《華》的新聞寫作“盡量以文學故事的筆法描述新聞事實, 在報道手法上強調運用場景描寫、細節、對話、內心獨白等。”在長期的新聞實踐中，《華》甚至形成了獨特的“華爾街日報體”，即用故事情節(人物、場景、細節等)開篇——經過過渡段后到達新聞主體——最后再回到開篇故事進行總結、反思;其次，它重視調查，重視人性展示。《華》的文章中半數以上是以深度報道和背景分析見長的“特稿”新聞，《華》要求其記者不僅要深入新聞現場、深入生活，挖掘第一手的素材，同時要注重挖掘故事中人物的內心情感世界，使新聞報道充滿了趣味性和人情味;再則，《華》推崇經濟報道的真實與通俗。《華》對一般記者不太注意的人物引語有嚴格要求，要求人物引語必須說明“信息源的資歷,包括姓名和職位,并且信息源一定要能做出專家水準的解釋”，以維護經濟新聞的權威與真實;而其對經濟數字的處理則要求“多一些形象,少一些抽象”。

　　新聞敘事學理論認為，新聞報道中存在多種報道視角，在實際新聞操作中只有通過不斷轉換視角，才能在保持事物原狀的基礎上改變其存在形式，進而不斷引起閱讀者的興趣;新聞敘事者還可以通過“巧妙地安排版面元素和版面結構，增強版面的動態因素和連續性效果”，使空間的版面藝術變成了時間的敘事藝術，而圖片較之于文字更具紀實性、形象性、醒目性。借鑒《華爾街日報》的財經新聞報道經驗和新聞敘事學的有關原理，本研究對都市報經濟新聞報道定位改進提出以下建議。

　　1、多種體裁合理搭配，故事化手法靈活運用。

　　從《華報》的報道經驗中我們能夠看到調查性報道對于經濟新聞的重要意義，尤其在網絡、電視媒體發達的今天，報紙經濟新聞報道用具有深度優勢的調查性報道做文章，無疑是競爭勝出的法寶。

　　增加調查性報道的比例還為進一步運用故事化手法做了鋪墊，因為只有長度相當的文章才留給創作者施展寫作技法的余地。當然，介于都市報版面和人力等因素限制，也并非調查性報道占比高瀆職就一定會愛看，相反一味增加文章長度，只會增加都市報的市民受眾的閱讀難度。筆者認為，較為合理的體裁的搭配原則應該是每周保持不少于兩篇的調查性報道，消息、調查、述評總體保持 6:2:2 的大致比例，這樣既給了記者們展開新聞調查的時間，同時也能滿足市民多樣的信息需求。至于故事化手法的運用則應更為靈活，如“華爾街日報體”、敘事視角轉換、陌生化寫作，修辭方法通俗化等等，這些都可以增加經濟新聞的可讀性。

　　2、多彩版面豐富形式，建立與受眾的約會意識

　　版面的編排創新也是都市報經濟新聞報道定位改進的重要一環，都市報經濟新聞版在圖片運用上較同報社會新聞版和新財經報還有不小的差距，在此筆者建議：首先經濟版要增加圖片報道的數量，在保持版面整潔的基礎上盡量增加圖片新聞，在第一時間吸引讀者眼球;其次要豐富圖片的運用形式，這包括了照片、漫畫、題目、字體、圖表等的綜合運用。借鑒《華爾街日報》的做法，我們還可以在經濟報道中適當增加對經濟事件和經濟現象中人物經歷和情感歷程的展示。這樣一方面可以增加經濟新聞對普通受眾的吸引力;另一方面，因為讀者可以在這樣的經濟新聞報道看到自己的影子，也就很自然地愿意與該類型新聞接近，久而久之就會培養起與該新聞版面的約會意識。

　　四、宣傳定位：杜絕廣告軟稿，宣傳圍繞百姓

　　中國的新聞媒體既是黨和政府的“喉舌”，又是市場中的“經濟人”，它們必須通過宣傳政策與經營廣告來贏得自己的政治和經濟生存空間。

　　對政策和企業進行新聞宣傳是國內新聞界普遍存在的一種現象，但有的媒體卻能夠在宣傳與真實間找到平衡，比如在京津冀地區享有盛名的《燕趙都市報》，它的經濟新聞報道在業界就頗受好評。筆者選取其帶有廣告軟文性質的經濟新聞稿件進行分析發現，《燕趙》的經濟新聞軟稿一般都注意以下三點：首先，以真實現象為基礎。雖然是一篇宣傳性稿件，但作者仍以實際存在的社會現象為為依據;其次，巧妙安排結構。雖然軟稿新聞會有意宣傳企業，但作者一般不會上來就展開對目標企業的大肆宣揚，而是注意層層遞進，抑揚結合。再則，宣傳多從側面入手，避免與新聞主題沖突，增加了普通讀者對所宣傳企業的好感。

　　另外，在目前大多數都市報的版面中，與經濟新聞版同時存在的是各種經濟專刊，如房產、汽車、旅游、讀書等版面，這些經濟專刊版面是傳統經濟版和廣告版的融合，如何讓它們更好地發揮既服務讀者又吸引廣告的功能，有研究者提出了如下三點建議：一是經濟新聞專刊要專業純粹，要求經濟行業新聞版與消費資訊類版面分開操作;二是建議消費類專刊完全獨立，要求消費信息、廣告資訊類版面應完全獨立于報紙以外，集中成疊或明顯區別出版;三是保持專刊原有的互動優勢，相關采編人員還“應按照更高的立意、為讀者更廣泛的興趣增加不同內容的專刊”，開辟版面增強與讀者的互動。

　　借鑒《燕趙都市報》的經驗和經濟專刊的研究成果，本研究對都市報經濟新聞宣傳定位改善提出如下建議。

　　1、以實際經濟現象為切入點，旁帶宣傳企業。

　　對于企業，尤其是優秀企業，經濟新聞記者不僅不能回避，更應該在與其打交道的過程中，努力發現其身上真實的、有價值的新聞點。這些新聞點應該是普通市民可以切身感受到的，與自身經濟利益息息相關的經濟現象或信息，而絕不是記者為了自己的個人利益，牽強附會或憑空杜撰出來的。實際操作中則應注意以點帶面，盡量多家舉例，這樣既可以避免為一家企業作廣告之嫌，又可以從側面宣傳優秀企業的工作經驗。參考《燕趙都市報》的作法，就是多從典型企業身上發現普遍現象，而后多方采訪，深入探究原因，這“探究“也就是對所報道企業的側面宣傳。

　　2、廣告版與經濟版分開，堅決杜絕軟稿。

　　不管是綜合性的經濟新聞版還是相對獨立經濟專刊版，都要求與廣告版嚴格區分開來，尤其是現在各大都市報普遍流行的地產、旅游、汽車等版面，更要以獨立出版(如逆序出版、單獨夾頁等)或明顯標注(如文字說明、顏色區別等)的方式與主報進行區別，明確告訴讀者其版面的廣告性質，否則新聞真實性無法保障，最終的結果就是讀者流失;而對于經濟版面的新聞軟稿現象更要堅決杜絕，這些軟稿是損毀報紙名譽的罪魁禍首，是滋生記者不良作風的溫床。建議各報社內部要建立相關監督機制，最好設有專人或者專門部門對軟稿現象進行監察，只有這樣才能從制度上保證經濟新聞的真實、客觀本質。

　　參考文獻：

　　[1]邵培仁等.《媒介生態學——媒介作為綠色生態的研究》，中國傳媒大學出版社，2008

　　[2]布隆代爾.《<華爾街日報>是如何講故事的》,華夏出版社，2006.1

　　[3]袁興友.《報業風云：南方都市報崛起之路》，廣東經濟出版社，2009

　　作者簡介：

　　常力軒：河北傳媒學院影視藝術學院教師，碩士研究生，講師

　　梁笑然：河北傳媒學院影視藝術學院教師，碩士研究生，講師

　　陳靜芳：河北傳媒學院影視藝術學院教師，碩士研究生，講師

　　新聞類職稱論文發表期刊推薦《觀察與思考》，雜志是浙江省社會科學院主管的浙江省惟一的大型時政新聞類半月刊。她的主要特色：新聞的深度報道加新聞的理性思考。她的辦刊理念：“新視野、新深度、新民生、新主張、新品位、新前沿”。《觀察與思考》：本刊著重對新時期中國的改革一放、市場經濟建和發展社會的進步和文化的繁榮以及法制建設等進行“現狀的深入觀察和理性的深入思考”。