傳媒行業是現在發展迅速的一個行業，隨著現在科技的發展和網絡的迅速傳播，也促進了傳媒業的蓬勃發展。本文是一篇科技職稱論文發表范文，主要論述了傳媒業的現狀和一些變革，文章題目是展望中國傳媒的趨勢。

 　　摘 要：從傳媒的現狀說起，行業的蓬勃發展和政府的支持有個不錯的基礎，是整個傳媒業騰飛的基石。但是傳統的傳媒的陳舊思路和新媒體的不完善，不光影響著行業的發展前景，嚴重的可能發生滅頂之災。所以，前途是光明的而道路是曲折的。這要通過傳媒人的不懈努力勇于改革，不斷創新。從新媒體下手，適應這個快速的數字消費時代。本文是就現狀到發展展望的描述。還有許多不足和偏見。望多多指點。

　　關鍵詞：傳統媒體,新媒體,數字消費時代

　　自2011年8月起，中央各大媒體開展深入基層的新聞采寫活動。這是改革開放30年來具有標志性的“群眾性”新聞傳播活動，也是新聞工作者將視角定位于民眾的現實生活實踐的傳媒改革。2013年4月19日召開的中共中央政治局會議，決定在全黨自上而下開展黨的群眾路線教育實踐活動。立黨為公，勤政為民，堅持黨和人民利益和目標的一致性，是中國新聞改革的方向。

　　一、傳媒的現狀

　　(一)從行業構成看

　　傳媒的類型大致可以分為傳統媒體和新媒體。傳統媒體主要包括報紙、圖書、期刊、廣播等，而新媒體以互聯網、手機為代表。就現在而言，傳統媒體從總量和比重上越來越小，新媒體大有取代之勢。而總的傳媒行業正在蓬勃發展。

　　(二)從政府態度看

　　“十二五”規劃政策中提出：“推動文化產業發展已成為國家戰略高度……傳媒產業將迎來歷史性發展機遇。”對這句話的深度理解，“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，表明我國政府已經將文化產業發展放到了國家戰略高度。“重視物聯網等新興媒體的發展”而是說政府已經把重點放在新興媒介。“鼓勵和引導非公有制經濟進入”政府管制較為嚴重的文化產業有望成為國家結構調整中向民營資本讓利的產業，文化產業的市場化程度會逐步提高。“加強對外宣傳和交流。創新文化‘走出去’模式”表明我國成為靜靜和政治大國后，文化大國已成為下一個目標，國際資本的注入與產業合作將成為關注的熱點。

　　二、傳統媒體的變革

　　目前，雖然轉型已經成為傳統媒體的共識，但向哪里轉、如何轉依然是一頭霧水，結果就是“轉型是找死，早轉是早死，不轉是等死”的悲觀情緒彌漫在傳統媒體和從業人員中。

　　毫無疑問，轉型必將成為整個工作的中心任務，在借鑒國外發達國家傳統媒體轉型經驗的基礎上，結合中國特色、找到一條適合自身的轉型和發展之路，這既是“西大取經”式的磨難之旅，更是“兩萬五千里長征”式的自我涅梁之路。因此傳統媒體在不得不轉變的狀態。

　　(一)內容與時俱進

　　媒介話語的更新和重建。 許多群眾話語和網絡熱門詞匯不僅為主流媒體所用，而且被收錄于《新華字典》。在來自基層的優秀新聞報道中，編輯和記者深入實際、深入群眾，以生產和生活中的普通人和普通事作為采寫對象，并不刻意回避敏感話題和現實困境，人文情懷明顯提升，宣傳口吻隱而不見，給人耳目一新的觀感。

　　英國文化研究的開山鼻祖雷蒙德·威廉姆斯曾指出:“領導權……必須不斷地更新、再造、保衛和修正”，以不斷適應外在的政治、經濟、文化等狀況的變化。執政者可以通過話語中的意識形態發揮功用，實現維系社會制度的目標。在現代社會，大眾傳媒承擔了大部分話語建構的任務。“走轉改”和“黨的群眾路線教育實踐”活動所反映的背景，正是媒介話語的轉型，乃至整個社會語境的變遷。

　　深入實際的新聞工作者大量取用民間話語、網絡用語，恰是對于主流媒介話語的豐富。不僅保證了話語體系對于現實世界的鮮活反映，最終實現媒介話語乃至整個社會主導話語的更新和變革，也能最大限度地凝聚社會共識，鞏固執政黨的話語領導權。

　　(二)企業制度改革

　　進一步深化“轉企改制”。我國非時政類報刊出版單位轉企改制工作取得了較大進展，但范圍主要局限在出版行業和行業類報刊，相對市場化的、規模較大的、尤其是新聞類的傳媒單位較少，而廣電領域的更少。

　　更大范圍的“整合”。2013年10月28口，解放口報報業集團與文匯新民聯合報業集團合并后的上海報業集團正式掛牌，成為我國第一大報刊集團。2013年3月，半島都市報社和青島口報報業集團簽訂戰略合作協議，共同成立青島新報傳媒公司運作青島早報和青島晚報。可見，隨著互聯網媒體對傳統媒體帶來的沖擊越來越大，傳統媒體的整合將是大勢所趨，2014年整合的力度和廣度將更大、實踐將更多。

　　行政區域內的傳統媒體整合不僅更易實現，效果也更為可觀:一是整合能夠避免惡性競爭，大幅度降低成本，減緩傳統媒體的衰落速度。二是整合能夠獲取更多的政府資源，有利于傳統媒體的轉型。三是整合有利于新媒體的發展。媒體競爭的根本是信息源的競爭，無論是傳統媒體還是新媒體，誰能夠掌控信息源誰就能在未來的競爭中搶占戰略高地，而進行區域化整合無疑可以在當前的條件下最大限度地掌控信息源，更有利于傳統媒體推進所屬新媒體的發展。

　　(三)媒介工作者的社會角色轉變

　　對信息社會和傳媒新生態復雜性的準確判定，是主流媒體必須而對的課題。在經濟基礎和政治結構之間，信息文化傳播領域內復雜的話語斗爭和動態平衡構成了權力運作不斷更新的背景。近些年來，隨著互聯網等新媒體的迅速發展，以數字化和電子化為特征的新興媒介改變了當代中國的傳播生態。

　　傳媒新生態的復雜性在一定程度上制約了主流媒體的文化實踐。一些新興的新聞生產活動將新聞報道的目標和對象回歸于普通的勞動者，可以糾正新聞行業商業化、娛樂化、消費化的偏向;同時，從自上而下的單向灌輸到平等協商的新型輿論方式，轉變了原有的輿論引導模式。

　　在背景開闊、元素混雜的新聞環境中，新聞工作者而對的是各種各樣的可能性，這些可能性之間的拼接組合，便是新聞工作者實踐的內容。網絡信息龐雜豐富，網絡言論良美不齊，中國的傳媒人特別是主流媒體的傳媒人享有更多而對改革的矛盾、變化和動力本源的機會;

　　也有更大的使命與責任，在復雜的社會人文生態中作為建設者、組織者和勸說者，通過話語的營造建構，推動社會的良性發展。

　　三、新媒體的崛起

　　隨著科技的進步和經濟的發展，特別是網絡技術的飛躍，傳媒行業發生了很大變化，新媒體產業風起云涌。據不完全統計目前比較人們的新媒體話題已經不下30種，如數字電視、直播衛星電視、移動電視、移動多媒體、樓宇視屏、網上即時通訊群組、對話鏈、虛擬社區博客等。

　　這一輪新媒體的發展浪潮，至少可以給我們帶來以下一些啟示。一是傳統新聞業的延伸。這體現在信息的豐富性，以及信息與信息之間的關系。由于將用戶的反饋本身作為傳播內容和傳播服務的一部分，新媒體能夠吸引大量讀者，特別是年輕讀者的參與。二為適應讀者的習慣而呈現的一種結構性閱讀的方式。讀者原有的習慣在新媒體上獲得了尊重，同時新的習慣又在一種可以隨時選擇、比較的閱讀過程中不斷獲得引領。三是一種話題的選擇。在隨意地閱讀內容中，讀者的想法可以成為內容的一部分并被體現出來，這種體現一開始就基于一種可以被“圍觀”的狀態。四是一種社交性媒體。不管是微博還是臉譜網站，在沖擊和改寫新聞業的同時，都體現出不同參與主體的利益和聯系，從而實現資源分享。

　　四、傳媒的數字消費時代

　　從傳媒到傳播，已成為當下數字化時代傳媒業的總體發展趨勢。報告顯示，從產業層面看，電視收入增幅居于傳播行業之首，廣告總額穩居首位，互聯網廣告增幅顯著，美國傳播業收入獨占鰲頭，中國位居第三。從消費者層面看，互聯網已成為最重要的新聞獲取平臺之一，受眾的媒介消費行為呈現出移動化、數字化和網絡化趨勢。

　　傳媒行業進一步邁入數字消費時代，數字消費行為成為最重要的消費形式，其中數字新聞的獲取和消費極具魅力。該報告主編之一、中國傳媒大學廣播電視研究中心副教授李繼東介紹，在數字新聞的獲取上，國內新聞仍是數字新聞消費的主要內容，并在不同國家呈現出不同特征。其中，美國人更喜歡商業和經濟類新聞，英國人關注程度最高的是娛樂與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關注文化與藝術新聞程度最高的國家則是法國。從西方發達國家的獲取各類新聞的主要平臺來看，互聯網已遠遠超過了報刊、廣播等渠道，成為僅次于電視的主要平臺。

　　作者簡介：林晟炫(1989-)，男，河南鄭州人，廣西藝術學院研究生在讀。研究方向：藝術傳播學。

　　科技職稱論文發表期刊推薦《網絡傳播》以世界視角和時代眼光審視互聯網，研究互聯網的規律和特性，為互聯網和未來發展加速度提供科學論證，為我國政府有效地規范和管理提供決策參考，為業界找到最佳經營模式提供經濟學支持。主要欄目包括：封面報道、政策法規、專訪、研究前沿、觀點、實踐探索、打開眼界、動向、照排車間、文字影響、記錄、網絡故事、隨筆等。