隨著行業(yè)的發(fā)展，傳媒業(yè)越來越重視視覺傳達(dá)的效果，無論是電視還是報刊，還是新崛起的網(wǎng)絡(luò)傳媒，視覺傳達(dá)都是十分關(guān)鍵的。本文主要研究傳媒文化與電視媒介之間的關(guān)系。

　《傳媒評論》浙江省新聞期刊，原：《新聞實踐》(月刊)創(chuàng)刊于1986年，由浙江日報報業(yè)集團(tuán);浙江省新聞研究所主辦。本刊為新聞專業(yè)刊物。以加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)、培育新聞人才為宗旨。2014年，是傳媒變革的窗口年。傳媒人以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，激流勇進(jìn)、堅守價值傳播主流陣地，同時要擔(dān)負(fù)起在網(wǎng)絡(luò)輿論場開疆拓土的崇高使命。

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定著傳媒文化的繁榮程度。與此同時，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，傳媒業(yè)出于自身經(jīng)濟(jì)利益的考慮，不得不把評判權(quán)完全交給了作為消費者的受眾，至此，為了討得廣大消費者的歡心，傳媒文化不得不將電視媒介推向商業(yè)化和娛樂化的道路。

　　(一)視覺文化突出，電視媒介注重“形象包裝”

　　現(xiàn)在，無論是圖書、雜志和報紙等傳統(tǒng)的印刷傳媒，還是電視傳播媒介，甚至是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，都正在遭遇著“視覺的征服”。當(dāng)“讀圖時代”到來的時候，越來越多的圖像侵入了傳統(tǒng)上以文字為主的印刷物世界，也正因為“視覺至上”的原則電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介以超凡的色彩和夸張的布局來爭取更多的受眾。《非誠勿擾》節(jié)目中的“形象包裝”充分體現(xiàn)了視覺文化的轉(zhuǎn)向?qū)﹄娨暶浇榈木薮笥绊憽９?jié)目的包裝非常精心細(xì)致，不論是現(xiàn)場整體的環(huán)境氛圍、燈光服裝、化妝以及道具，還是節(jié)目的背景音樂、節(jié)奏控制等等，都盡量與節(jié)目的目標(biāo)受眾——“時尚的年輕群體”貼近。同時節(jié)目參與者的裝束也十分靚麗養(yǎng)眼、打扮時髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放，多位平面模特的加盟更在無形中為節(jié)目創(chuàng)造了較多的看點與賣點。

　　我們甚至可以亳不夸張地說，電視傳媒如果缺少視覺沖擊力，同時又面臨互動式新興網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭壓力，將會立即失去對公眾的吸引力。電視傳媒越來越追求視覺奇觀的效果。今日電視傳媒的視覺性高低可以說是傳媒影響力大小的一個重要尺度。當(dāng)代傳媒之間的競爭愈演愈烈，這種競爭在相當(dāng)程度上就是視覺性或視覺資源的競爭。將當(dāng)代中國傳媒文化的核心競爭稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”或“注意力經(jīng)濟(jì)”上的競爭，乃是一個非常形象的比喻。較之于其他媒體，當(dāng)今的傳媒奇觀，體現(xiàn)為視覺性壓倒其他要素，視覺快感的誘惑和追求上升到首位，因而很容易壓制受眾自覺的理性批判和思考。

　　(二)傳媒文化促使電視媒介商業(yè)化與娛樂化

　　《非誠勿擾》播出一個月內(nèi)，收視率躍居所有上星衛(wèi)視第一名，歷史性的超過了湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。每一期節(jié)目都會給我們帶來不同的感受，比如寧愿坐在寶馬里哭的“寶馬女”，牽一下手要20萬的“拜金女”，甚至是因出言不遜、不可一世，招致所有女嘉賓及現(xiàn)場調(diào)解員樂嘉攻擊的富二代等等。誠然，為了討好消費者，在眾多的競爭對手中脫穎而出的是一個主要目的。于是，受眾想要什么，《非誠勿擾》就做出來什么，美女，金錢等社會上熱議的話題毫不加回避直接討論，雖然收視率提高了，但是對廣大受眾的誤導(dǎo)與錯誤的價值觀的宣傳，也造成了極為惡劣的影響。這也是傳媒文化娛樂化的巨大弊端，它削弱了傳媒文化的深刻性，導(dǎo)致其日益趨向淺顯低俗的娛樂化，并顛覆了現(xiàn)存的主流文化價值觀。

　　《非誠勿擾》創(chuàng)造了很多電視媒介歷史上的數(shù)據(jù)，它帶給我們的不僅僅是電視視覺上的沖擊，更多的是為我們社會帶來更多的人生觀和價值觀的思考，希望以后可以有更多的這樣的電視節(jié)目呈現(xiàn)出來。