新科技建設發展中來說新聞傳播的發展和應用技巧等方面都是新聞研究人員重視的問題，同時對于新聞改革建設與應用戰略模式來說也是大家要了解的信息。

　　摘要：新技術并不是新媒體的專利和專屬,在全媒體時代,受眾的新聞信息需求不斷提升,對話語權的重視程度與日俱增。媒介融合的技術助力可以讓傳統電視新聞從中受益,也大大提升了人們的話語權。這一過程使得新聞傳播主體和信源結構發生變化,普通公民也成了新聞報道者,催生了“公民新聞”這種新型新聞。

　　關鍵詞：全媒體時代,電視新聞傳播,新聞類論文

　　一、全媒體時代下傳統電視新聞類節目面臨的挑戰

　　全媒體時代的到來、數字技術的流行、新媒體的傳播,使得受眾的生活方式、藝術體驗方式、審美體驗方式等都發生了很大變化,這也給傳統電視新聞節目帶來了新的挑戰。總結而言,全媒體時代電視新聞類節目面臨的挑戰主要有以下幾個方面。

　　推薦期刊：《新聞傳播》旨在通過刊登論文、剖析實例、交流經驗、溝通信息，提高新聞隊伍素質，促進新聞事業發展，繁榮新聞學術研究，為新聞信息傳播類專業院校師生、新聞理論研究者和新聞從業人員及新聞愛好者，開展學術交流與研討，汲取當今業界新鮮的理念、咨詢與實踐經驗，提供了巨大而堅實的平臺，更為全國業界人士發表學術成果提供了極大的便利。

　　(一)內容性差,形式單一呆板

　　由于種種原因,國內電視新聞類節目形態大同小異,多數模仿央視,可看性差,內容來源單一。而且因為線性傳播,新聞內容只在播出時段被受眾獲取,不易保存,轉瞬即逝,想要進行信息保存都必須經過第三方支持,需要專業的設備和技能。

　　(二)互動性差,傳播單向

　　傳統媒體的傳播結構是線性的,即由中心制作,向四面傳播。信息由報社、雜志社、電臺、電視臺制作后,單向傳輸,廣大讀者、聽眾、觀眾只能被動地接受,信息由信源向信宿傳播,而不能進行應有的反饋。

　　在傳播中,電視媒體即使全天候的播報,一天也只有24小時的線性傳播。除此之外,電視媒體也有很強的地域性。電視媒體單向流動的傳輸方向也造成終端各點彼此孤立,沒有聯系。傳者與傳者、傳者與受眾、受眾與受眾無法進行交互,信息的發布者也無法在第一時間得到信息的有效反饋,及時了解傳播效果。這種單向傳輸的結構使得傳統媒體只能根據自己的判斷決定發布什么樣的信息,受眾只能照單全收,形成了“你傳我受”的傳播定勢。

　　(三)參與度低。無話語權

　　在全媒體時代,受眾的新聞信息需求不斷提升,對話語權的重視程度與日俱增。然而現階段,電視新聞明顯缺乏對社會上的弱勢群體的關注和對敏感話題的報道。這就不能得到相關受眾的心理共鳴。

　　(四)時效性差,播出時段固化

　　網絡媒體依托自身具備的優勢,能夠在新聞信息傳播中,通過滾動或者推送的傳播方式第一時間將新聞信息傳播出去。傳統電視新聞類節目因為受到時間和空間限制,往往要在事件發生一段時間后,才收集、采編、制作、報道,和網絡新聞相比,時效性大大削弱,更不及微博實時直播或微信即時推送。

　　二、全媒體時代新聞類節目的應對策略

　　(一)內容為王,跨界整合

　　“內容為王”是電視媒體生存發展的根基,優質內容正成為電視新聞節目競爭的核心資源,只有在新聞報道的內容上下功夫,高舉內容為王的旗幟,才能打造出特色鮮明、定位準確、制作精良的品牌欄目、精品節目,以提高核心競爭力。在全媒體時代,內容為王的規律依然適用,如何以優質的內容吸引用戶是包括電視媒體在內所有媒體最重要的生存之道。

　　1 適應全媒體的媒介需求特征,增加跨媒體整合內容

　　電視新聞節目中可以大量地融合報紙、廣播、互聯網、手機、微博等的內容,既有報紙的解讀,廣播現場連線,又有網絡論壇的互動參與,更有手機視頻直播、微博播報等內容,打造多向度、多視角的節目內容。

　　網絡媒體的信息發布更迅速、更新更快捷的優勢,使“讀網”的電視新聞節目應運而生,例如2005年湖南衛視,午間新聞欄目《播報多看點》開辟的“網絡評道”板塊;鳳凰衛視中文臺的“網羅天下”網羅了大量網絡資訊,包括新浪在內的很多國內門戶網站都有參與。與傳統電視新聞節目相比,“讀報”、“讀網”類節目可調動的素材類型更加豐富。

　　2 針對年輕受眾,強化互動性內容

　　隨著互聯網媒體、手機媒體以及數碼設備的普及,受眾收看新聞的渠道有所增加,不僅僅局限在電視這個單一的傳播渠道。中國互聯網絡信息中心第30次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,目前中國網民數量達到5.38億,手機網民達到3.88億,網絡視頻有35億用戶。

　　手機微博保持較快發展,截至2012年6月底,微博的滲透率已經過半,用戶規模增速低至10%以下。但微博在手機端的增長幅度仍然明顯,用戶數量由2011年底的1.37億增至1.70億,增速達到24.2%。

　　以上數據說明,傳統新聞類節目在未來全媒體發展的過程中,青少年群體將成為最主要的受眾目標。因此,應重點針對青少年群體的新媒體接受取向,強化互動性內容。在與手機、網絡等新媒體融合過程中,最先從15歲到29歲的青少年人手,重視開發面向這部分受眾的網絡電視新聞、手機新聞實時推送的內容服務。這方面可以借鑒目前做得比較好的騰訊微信和新浪微博的新聞推送模式。

　　3 強化存量資源,借助網絡儲存

　　新聞媒體在電視節目內容制作、提供方面具有優勢,可以繼續提高這些新聞類節目在網站的節目存儲能力。可以看到,多數的電視新聞媒體都建立了自己的網站,使其新聞產品在新媒體平臺被重復消費。中央電視臺旗下的“央視網”,依托鳳凰衛視的“鳳凰新媒體”,湖南廣電集團創辦的“金鷹網”、“芒果TV”,不僅已經成為電視新聞二次傳播的平臺,還逐漸成為其所屬集團新的利潤增長點。

　　(二)增加互動環節,強化電視新聞節目的群眾參與性功能

　　全媒體平臺是一個在內容和傳播方式上全面融合的復雜的媒介生態,這就要求電視新聞節目在扮演“內容生產者”角色時不能墨守成規,而是要針對不同的傳播渠道作不同的“特色”傳播。其中,電視新聞傳播所吸納和借鑒的傳播方式主要來自新媒體,而新媒體傳播信息的突出優勢就是其大容量和互動性。同時,新媒體技術的發展也大大改善了傳統電視新聞類節目互動性差的問題,短信、電話、網絡、微博等為受眾參與新聞節目提供了更加順暢的渠道。

　　1 “人人皆記者”的時代,傳統新聞類節目應與時俱進

　　雖然在新聞傳播領域里,專業新聞工作者的主力地位毋庸置疑,但是,現在人們通過互聯網迅速傳播信息,信息傳播渠道大大增加,傳播范圍擴及全世界。只要你有一部移動設備,且支持視頻拍攝和上網的功能,就可以隨時隨地把視頻影像上傳至網站,人人都可以成為記者。

　　2 媒介融合背景下,公民分享話語權

　　可以說,公民新聞成為公民實現話語權的一種有效途徑或方式。而傳統新聞類節目因具備有效的對以公民新聞為象征的微內容的整合能力,是未來爭奪中擴展產業鏈的競爭優勢。

　　(三)拓展新媒介,體現創新力

　　傳統媒體如果想更好地融入全媒體時代,應拓展渠道,在形式上不斷創新。

　　1 順應時展,拓展新媒介渠道

　　新聞移動化和多終端化時代的到來,意味著媒體市場競爭的主戰場也將隨之轉換,先人一步也許會步步領先。后知后覺則只能被動挨打甚至淘汰出局。

　　紙媒在發展中已經走到了傳統電視的前面,全媒體轉型已走過十余年摸索歷程,積累了寶貴經驗。而我國傳統電視媒體向全媒體轉型也在不斷摸索中前進,拓展更多新媒介渠道是重中之重。電視新聞節目嫁接新媒體,強化節目和觀眾的溝通,成功轉型方可決戰未來新聞競爭主戰場。

　　2 不斷嘗試節目方式創新,為傳統新聞類節目引入新的活力。

　　相較“位高權重”的傳統媒體新聞報道而言,公眾更愿意傾聽和相信來自公眾的聲音,這便是公民新聞誕生的受眾基礎。

　　云南電視臺都市頻道的《都市條形碼》在初創階段以“民生新聞”為創作思路受到了當地百姓的關注,然而主創人員迅速意識到隨著“公民意識”的不斷增強,

　　“市民新聞”向“公民新聞”的過渡將會引領受眾從“市民”到“公民”的進化。這就需要更具開放性和互動性的創作思維,在這樣的考量下,《都市條形碼》開拓出社區服務站、熱線電話、職業爆料人、民星記者、都市看客等五種互動形式。尤其是“民星記者”,以社區為單位選拔駐社區記者,并由社區居民選舉投票產生。“民星記者”源自普通群體,報道百姓身邊事,也培養了社區內的“公民意識”,可以看作是在我國電視新聞嘗試整合并凸顯“公民新聞”的有效方式。而“都市看客”則是呼吁普通市民遇到突發事、新鮮事時用手中的視頻攝錄設備及時拍攝下來并發送給節目組,節目組有選擇地播發有價值的視頻新聞,這樣的形式在很多地方的民生新聞節目中都有嘗試,但“都市看客”板塊在運行半年之后就取消了,因為非專業人員的畫面語言無法真實體現新聞事件,這也可以看出“公民記者”與“公民新聞”可能在相當長的時間內無法占據主流新聞媒體位置,但這并不影響傳統新聞媒體對這種自媒體產出新聞的吸收和借鑒。