互聯網的快速發展，對社會的各行各業作出了巨大的貢獻，方便了廣大居民群眾的日常生活，無論是基本出行、交易問題的解決，還是一些休閑、娛樂游戲或者具有時效性新聞的提供，都很好地滿足了大家的需求。尤其是在如今的信息化時代，人們對新聞的需求越來越大，移動新聞短視頻的出現很好地滿足了這一需求，是媒體行業發展過程中的一個里程碑，但是其有優點，也存在缺點，因此，本文圍繞媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播實效性的提高進行淺述。

　　一、引言

　　媒體融合，簡單來說就是數字化和網絡技術化的推動，使傳統媒介和新媒介兩者間明顯的界限模糊，甚至兩者進行很好的融合。由此可見，媒體融合可以為廣大創作者提供更廣闊的創作平臺和領域，同時也為廣大用戶提供了更加全面和廣泛的信息內容。但是要如何做到媒體融合呢?首先要了解當下存在的問題，然后提出具體、有效的解決策略，最終加以落實，提高媒體融合背景下短視頻新聞傳播的有效性。

　　二、移動短視頻新聞的發展

　　移動短視頻新聞，顧名思義，是在移動設備上就可以觀看的短視頻形式的新聞報道，這種新聞報道的形式得益于移動設備的大范圍普及、互聯網技術水平的直線提高以及人們對信息化需求的增加。近年來，短視頻迅速走紅，因為大部分上班族都沒有充足的時間觀看電視，而移動設備隨時隨地就可以使用，打破了時間空間的限制，人們可以快速得到最新的新聞報道內容以及視頻。

　　(一)物質條件的滿足

　　物質條件的滿足具體到媒體融合的發展中，就是電子移動媒介的普及，人們的生活水平不斷提高，絕大多數地方都實現了人手一部智能移動設備，甚至很多年輕人既有移動智能手機，又有平板電腦和筆記本電腦。就連在偏遠山區，也實現了網絡的普及，一些發展較快的農村甚至實現了5G通信，由此可見，信號和移動設備已經不再是人們了解外界的阻礙因素，反而是他們的“利器”[1]。

　　(二)內心需求的增加

　　人們內心需求的增加是推動移動短視頻新聞發展和傳播的根本，隨著一批批想要了解新聞時事并獲取信息的人群出現，對應的移動短視頻創作者就可以針對用戶群體的需要，創作相關的短視頻內容，來吸引他們的注意，并得到他們的關注。那么，為什么人們對視頻的需求越來越大呢?專家調查發現，獲取信息最直接、高效的渠道是視頻，然后是圖片，最后是文字。短視頻之所以獲得了人們的喜愛，就是因為其可以給用戶帶來最直接的感受，放松身心，了解更多身邊的趣事。

　　三、移動新聞短視頻的傳播

　　移動新聞短視頻的傳播通常分為3個環節：首先是前期的用戶引流，這通常是指移動客戶端的后臺根據不同的種類和形式進行推送，其中會選取可能對該內容感興趣的一波群體進行推送，如果傳播速率較快，就會獲得更多的流量曝光。其次是中期的用戶截流，這是用戶相應的生產模式，有很多模板和效果供他們使用，從而提高短視頻的整體質量[2]。最后是用戶回流，這一模式是二次傳播的環節，根據該短視頻的點擊率和評論、點贊的情況，后臺機器設備再進行相應的處理。

　　四、媒體融合背景下移動新聞短視頻發展的現狀

　　(一)融合形式單一

　　隨著人們物質生活水平的不斷提高以及對信息需求的持續增加，互聯網平臺中的短視頻迅速走紅，被廣大群眾知曉并受到青睞。媒體融合對于互聯網短視頻的發展而言，既是機遇，又是挑戰。之所以這樣說，是因為很多新聞APP的下載量過億，其中高居榜首的有以下幾個APP：澎湃新聞、今日頭條、新京報、騰訊新聞和百度新聞等。它們正在如火如荼地發展著，但是與此同時，一些新的問題也暴露出來，例如融合形式單一，這一問題具體到當下的移動新聞短視頻工作中，主要是指短視頻報道的工作者很難在第一時間趕到新聞發生的現場，由于沒有拍攝到現場，通常是靠后期選剪電視報道的相關新聞，這樣看似沒什么問題，實則只是在單純地“搬運”視頻，沒有發揮移動新聞短視頻的優勢和特征，而是沿用了傳統的電視媒介報道方式，沒有帶給觀眾以及APP用戶全新的新聞觀看視角和感受[3]。

　　(二)內容報道失衡

　　內容報道失衡是當下移動新聞短視頻在發展過程中的一個問題，主要表現為“硬新聞”和“軟新聞”的內容不均衡，大部分新聞制作者其實都在做同樣一件事情——搬運，也就是將電視欄目或者互聯網平臺上報道的一些新聞進行簡單的壓縮或者添加一些沒有實據的報道，從而吸引用戶，但這樣的收聽效果往往都不太好，甚至會使這些“搬運者”的發展一落千丈，因此這些新聞制作者就會想轉到其他的領域，例如美食、旅游以及生活專欄，導致“硬新聞”的制作者越來越少，大部分群體還是只能看傳統的電視新聞。

　　(三)團隊建設落后

　　團隊建設落后，是新媒體行業中的一個通病，尤其是移動新聞短視頻不同于美食、旅行這些領域，其工作人員首先最好是科班出身，對新媒體有明確的認識和到位的分析，其次要對自己從事的部分有較為新穎的想法，最后除了要對短視頻創作有所研究，還要對傳統新聞媒介有一些分析和認識，便于促進媒體融合工作的開展。從事新媒體的大部分都是年輕人，其中大部分是從高校畢業后直接進入新媒體短視頻行業，但實際上其需要學習和完善的內容還有很多，因此，各個高校在開展教學時，要注重內容的拓展和滲透。

　　五、媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播的具體策略

　　(一)轉變思路

　　過去，新聞傳播大多是事實導向模式。事實導向的新聞發展方向，真實性是第一位的，而移動短視頻新聞傳播要靠流量來獲得利益和謀求長遠發展，因此除了真實，還要考慮內容是否是大眾喜聞樂見的，只有用戶接受這些新聞，內容才有意義。這就需要轉變思路。1.明確選題。明確了用戶導向后，緊接著要做的就是選題，只有對選題進行了明確的規劃和標注，用戶才可以根據自己的需求選擇是否閱讀這些內容，進行閱讀和二次傳播，從而提高傳播的有效性。一定要注意選題的精準性，將該選題相關的新聞工作做好，包括前期的拍攝、中期的剪輯以及后期的播放，如果能給觀眾帶來很好的體驗，這一選題就算成功了。2.提高質量。在精準選題后，需要做的就是相關內容的報道，其中的學問有很多，首先是拍攝的畫面要盡可能高清，這一點可能會有一些困難，因為很多新聞在事發時時效較短，通常在幾秒之內事情就可能已經結束了，大部分素材都是現場的路人拍攝的，使用的設備也各不相同，視頻畫質參差不齊，對此相關的新聞短視頻錄制者和創作者要想辦法盡可能提高畫面的質量。

　　(二)豐富報道形式

　　豐富報道形式，通常報道都是采用明訪的形式，這類是最保守且傳統的，因為提前告知受訪者，在采訪或者獲取信息時能有一定的收獲，所以大多媒體新聞工作者都采用這一方式。這種形式是保守的報道形式，存在一些局限性，例如不能獲得一些意外收獲，所采集和收獲的信息大多是對方提前準備好的，存在一定的保留，沒有發揮出網絡時代媒體的公開性、透明性。暗訪的報道形式與明訪截然不同，暗訪可能在低調探訪的時候發現一些出乎人意料的新聞、信息和素材，但是也有可能“顆粒無收”。但是因為人們看習慣了明訪的報道形式，所以如果暗訪的內容有證據并且具備合理性，加上新穎的報道和采訪形式，其無疑會受到廣大觀眾和用戶的歡迎與青睞。例如在《常德日報》中，常常收到一些投訴昆侖燃氣的內容，相關記者要想了解更加真實的情況，可以不予通知，便裝進入企業內部，記錄自己所看到的內容和信息。

　　(三)嚴守寫稿原則

　　1.實事求是。實事求是是一個新聞工作者必須具備的基本素質，也是制作好的新聞短視頻所必須擁有的品質。現階段，很多短視頻拍攝者為了吸引眼球、獲得更多的播放量和收益，會夸大事實、添油加醋，更有甚者會捏造虛假信息，影響他人的判斷以及輿論的走向，導致行業內部的不穩定，進而影響整個社會的秩序。2.把握證據。無論是新聞報道，還是刑事辦案，在任何事情下定論之前都要充分掌握好證據。有了充分且可靠的證據后，需要注意的就是證據的呈現。要對報道的內容與證據有合理的安排，在拋出報道內容的同時，論述證據，提高新聞報道的可靠性以及專業性。需要特別注意的是，相關的采訪者要抓住各方面提供的線索，因為證據不是輕松就可以找到的，往往存在一定的難度。3.高度專業。在媒體融合的當下，新聞短視頻存在的問題就是不夠專業，與電視新聞報道相比，存在一些嚴重的、亟待解決的問題，例如專業術語少、專業程度低等，還有一些新聞短視頻的制作者并非專業的記者，在報道時帶有較強的個人感情色彩，自己的觀點比報道的內容還多，這是不專業的表現。因此，要建立專業的團隊，培養其專業報道能力和職業素養，從而為大家提供更加有說服力的內容，滿足廣大用戶的信息需求。

　　六、結語

　　在媒體融合的今天，移動新聞短視頻還存在很多問題，例如從業人員的專業度不高、內容不具備較強的說服力等，但是在不斷的優化和努力下，這些問題會得到很好的解決，移動短視頻也會很好地促進媒介的融合以及媒體行業的發展。

　　參考文獻：

　　[1]柳邦坤.媒介融合背景下新聞傳播類人才培養與創新的思考[J].新聞知識，2015(2)：35.

　　[2]何晨冬.基于媒介融合背景下的新聞傳播變革——談“融合新聞”及其挑戰[J].學術討論，2017(8)：8.

　　[3]薛倩.媒介融合背景下新聞傳播類人才培養與創新的思考[J].西部廣播電視，2017(10)：20.

　　《移動短視頻新聞傳播策略分析》來源：《新聞研究導刊》，作者：何曉藝