對于廣大傳媒工作者來說，新聞策劃這個詞并不陌生。在長期的新聞實踐中，新聞策劃被屢屢使用并發揮了重要的作用。隨著 5G、云媒體等新技術的迅猛發展，媒體融合正在向縱深發展，多元化、多形式的報道被廣泛運用，新聞策劃也隨之在要求、作用上也有了新的變化。如何充分運用平臺特點，提前策劃，分類分時發布，更好地提升宣傳效果，顯得尤為重要。

　　融媒體報道，主要是指媒體部門綜合運用報紙、網站、微信、微博、短視頻等方式，以不同視角、不同形式，通過不同平臺報道同一主題的采編發布過程。因為涉及多個部門、多個平臺，做好新聞策劃，確保整個采編發布活動有序推進，形成合力，對加強主題宣傳具有更加重要的現實意義。

　　一、做好融媒體策劃可以實現多部門聯動配合，有效整合采編資源。

　　融媒體環境下，現在的新聞報道往往要涉及多個部門。新聞策劃可以通過宣傳主題的確定，聯動相關部室，整合人力資源，提升采編發效率，避免重復采訪。在今年的“兩會”報道中，臨汾日報在針對政府工作報告的 33 個“亮點”工作解讀上，就是通過新聞策劃發揮了及時有效的作用。在會議閉幕當天，根據廣大網民對很多熱點工作、新詞紛紛進行轉發、詢問的情況下，經市政府相關部門同意，報社編委會緊急制定了策劃主題，由于選題涉及眾多領域、眾多部門，要想在“兩會”的熱度下，盡快把“亮點”工作解讀到位絕非易事。經過報社編委會研究決定，由總編室統一協調，就相關問題明確到對口采訪的記者，并制定了統一的采訪思路，即：熱語在報告中的出處、詞語解釋、臨汾市已經做了和正在開展的工作，以及未來將要達到的成效。綜合收集視頻、圖片，由融媒體部統一按新媒體的格式制作發布。從開始策劃到發布僅用了兩天時間，通過微信、微博、網站每天發送 6 條，確保在 5 天之內全部解讀完成，達到了極佳的宣傳效果，收到市委、市政府領導及廣大讀者的一致好評。

　　二、做好融媒體策劃可以實現多角度精彩呈現，進一步豐富報道形式。

　　融媒體時代為主題報道提供了更加廣闊的展示平臺，而每一個平臺的受眾需求又不一樣，這就要求策劃者要有綜合策劃意識，圍繞主題分別針對不同的平臺制定報道方案，并分頭采訪，綜合使用素材，然后根據平臺特點分別進行發布。在今年臨汾舉辦的第二屆大河論壇期間，臨汾日報及早部署，通過新聞策劃，全方位布局，由傳統的報紙這塊報道活動的時政新聞、活動動態、深度報道部分;由四個采訪科室對應黃河流經的四個縣，分別拍攝完成一部該縣與黃河有關的故事，形成《黃河故事》短視頻系列報道;同時，由攝影部、融媒體部針對臨汾各個熱門景點的特點，邀請本地“說唱達人”出鏡，并以說唱的形式通過抖音、快手、微信等平臺進行報道，形成《大美臨汾逛起來》微視頻系列報道。整個報道主題明確，特色鮮明，傳播廣泛，一些報道還被其他網絡媒體紛紛轉載，網絡點擊量達 200W+，收到良好的宣傳效果。

　　三、做好融媒體策劃可以借助多平臺適時發布，切實形成宣傳合力。

　　由于各個平臺對時效的要求不同，在新聞策劃時可以有效利用這些特點，分平臺適時發布，有節奏、有重點地做好主題推送。今年“五一”期間，為了有效應對疫情對經濟的影響，臨汾相關部門啟動為期一周的“直播帶貨”活動，要求各地各部門參與支持。臨汾日報社安排專人與牽頭部門對接，詳細了解整個活動的內容和形式，由于該活動布點多(各縣區均有點)，形式活(有室內、有室外、有特產、有景區)，報社在做策劃時，充分考慮到這些，將各平臺的報道風格與活動密切聯系起來。用現場云直播的方式聚焦市領導直播的主會場;用微博開啟及時話題推送，隨時報道主會場及各個縣(市、區)的活動動態;用微信平臺選取當天的亮點內容整合成專題稿件，早中晚三次發布;用抖音平臺將網紅帶貨的鏡頭精心制作，選擇爆點進行發布;用網站將本地優秀圖文稿件在及時發布的同時，做好外宣推介;報紙用深度報道、側記、特寫的方式挖掘新聞背后的故事，闡述“直播經濟”的意義和價值。整個報道節奏協調，渾然一體，點面結合，主題突出，營造了濃厚的宣傳氛圍。

　　四、做好融媒體報道新聞策劃應該注意的幾個問題。

　　1.明確責任強化落實。做好融媒體的新聞策劃首先要有一個強有力的牽頭部門或機構，如總編室、策劃部、編委會等，可以有效調動報社從采訪拍攝，到編輯制作，到審核發布的各個部室資源，而且熟悉相關部門的職能特點，在做好相互配合的基礎上，明確相關責任，重在按時間要求做好落實。

　　2.方案務實便于執行。策劃方案要注重細節，考慮周全，既要把握整個策劃環節和選題的有效銜接，也要注意盡量節約人力，做好資源共享。同時，文案要特別注意可執行性，尤其是視頻等平臺的畫面、元素及時間要求，確保能夠按期完成如期推送。

　　3.全程策劃做好總結。融媒體策劃還有一個顯著的特點，就是要長線策劃動態調整，隨著活動的推進，采訪的深入，做好全程策劃，及時調整，并將微調情況及時通報相關部室及人員，同步推進完善。同時，在每一次策劃完成后，要做好總結工作，及時收集各類資料，認真歸納經驗教訓，并將策劃成效連同經驗得失一起分享給相關人員，培養全員策劃意識，提高融媒體策劃整體水平。

　　作者：梁新紅

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