摘要：網絡電臺音樂節目有著較大的發展空間，編排、語言和音樂都是決定其發展的重要因素。傳播主體需要認識到網絡音樂電臺的優勢，強化自身音樂素養，增強節目制作能力，發掘網絡音樂電臺節目的潛力。

　　關鍵詞：網絡電臺音樂節目個人化風格音樂節目類型

　　一、網絡電臺音樂節目的特征分析

　　1.轉載突破時空界限

　　傳統電臺音樂節目具有制作成本低、便捷性高、專業性強等特點，但節目內容保存難，聽眾如果錯過節目，便無法重復收聽。即使品牌節目會重播，聽眾在接收中也處于被動地位。網絡電臺音樂節目分為原創型和轉載型，將傳統電臺音樂節目用數字音頻保存，再經過網絡平臺來傳播，即為轉載型節目。這類節目的內容與傳統電臺節目完全一致，差異在于可保存和多次收聽，是傳統電臺節目和網絡傳播的結合。轉載型節目具備網絡信息傳播的及時性、交流性和開放性。收聽方式變得主動化，聽眾可依照個人喜好選擇性收聽和重復收聽。對于時長過長的節目，聽眾可選取音樂資訊和介紹性內容，不用完整接收。但在便利聽眾，增強其收聽意愿的同時，也會導致部分聽眾形成走馬觀花式的收聽習慣，不利于保持節目忠誠度和提升音樂鑒賞能力。

　　2.提供私人定制服務

　　基于云計算技術的網絡音樂電臺節目，可全面覆蓋互聯網上的音樂資源，分類能力也較為突出。通過整合音樂資源庫，計算聽眾的音樂偏好，節目能響應不同類型聽眾的多種需求。聽眾在移動端或PC端點擊收聽，會被推薦相同類型和風格的音樂，及其演唱者和創作人。私人定制服務沒有主持環節，只提供純粹的音樂，給聽眾以強烈的新鮮感和個性化體驗。在這種數字化和人性化的傳播模式下，聽眾得到了充分尊重，有更多機會聽到符合自身興趣愛好的音樂。音樂傳播格局也實現了從自上而下到擴散式傳播的轉變，進一步擴大了傳播范圍。

　　3.鮮明的個人化風格

　　原創型網絡電臺音樂節目具有突出的個性化特征，這是由其獨特的制作模式、非商業性、靈活性所共同決定的。首先，節目多由個人或團隊推出，主打采編播一體的制作模式。制作過程沒有專業化的錄音棚，也缺乏直播間和導播間，盡管降低了節目的精致度，卻也讓制作者跳出了傳統廣播節目的固有框架，一次性完成采、編、播環節，節目的流暢性和個性化程度得到了大幅度提升。其次，由于制作成本低，制作動機大多是個人興趣，故大多節目不以商業運營為目的。音樂愛好者和從業者多帶著理想主義參與制作，甚至會主動去商業化，使得節目不會被收聽率影響，能自始至終堅持固有的風格。制作者忠于自己的想法，節目始終圍繞音樂主題，會為聽眾帶來更多高品質的音樂內容。再次，制作團隊規模小、非商業性、輕松自由的主持風格使節目制作顯現很強的靈活性。僅從制作地點看，制作者可以走進大自然，配合自然之聲制作節目。也可以前往喧鬧都市，用嘈雜的環境搭配精心挑選的音樂。還可以深入音樂節現場，給聽眾帶來身臨其境的體驗。

　　二、網絡電臺音樂節目走心策略

　　1.編排策略

　　一是明確音樂節目類型。在網絡電臺快速發展的形勢下，誕生了大批的網絡電臺音樂節目。如《全球流行音樂金榜》《快意音樂》等，風格、類型、特點相互區別且獨樹一幟。但還有很多節目沒有明確的想法，發展較為遲緩。制作人在給予聽眾相對寬泛選擇空間的同時，還需根據聽眾的需求和愛好，決定節目定位與類型，并圍繞類型打造節目內容，保障個性化風格和品牌的形成。二是包裝制作精美節目。很多制作人因為愛好創建了音樂電臺節目，美妙的音樂、輕松自然的主持風格和感染力是他們的共同追求，但其中很多人不懂得節目包裝，只是盲目地模仿其他節目，不利于節目質量的上升。而央視音樂之聲的《音樂奇情》欄目，不管在片花、宣傳語還是廣告上，都始終做到精益求精，給聽眾以良好的第一印象。因此，網絡電臺音樂節目制作人需追求精美和細節完善的包裝。三是擁有社會責任意識。現階段，我國網絡電臺的監管體系仍需完善，加上制作人員水平良莠不齊，出現了節目質量參差不齊的狀況。對此，制作者要吸取聽眾意見，提升自身音樂素養和節目制作能力，從細節做起，以獲取更多聽眾的認同。網絡音樂電臺的聽眾多為上班族和在校學生，這類人群相對年輕，易受外界復雜信息的干擾，對其進行正面引導十分重要。因此制作人在素材收集時應避免選擇價值觀消極、意識形態不正確的曲目，要強調社會正能量，傳播積極、先進的思想。

　　2.語言策略

　　一是耐心傾聽，平等交流。網絡電臺音樂節目的互動環節中，經常會出現聽眾的咨詢、反饋或講述音樂體會的環節，主持人應做到耐心傾聽，并引導其清晰流暢地表達自身想法。如果節目已經快要結束，則需用較為友善和遺憾的口吻提醒聽眾。在與聽眾的交流中，主持人不一定需要表達過多的內容，但必須體現出足夠的耐心和平等意識，充分贏得聽眾的信賴。對于青少年聽眾而言，他們的語言表達能力相對較弱，表現也較為緊張，這就更需要主持人的不斷鼓勵和引導。二是正確引導，感染聽眾。無論在節目中還是在生活中，聽眾都不喜歡主持人一直采用說教式的口吻，他們希望進行平等化、靈活化、自然化的溝通。主持人需要將日常生活或網絡流行語搬進節目，選擇口語化的語言風格，讓聽眾聽得高興、聽得懂。正確引導青年群體是電臺節目義不容辭的責任。為做到這一點，節目應想聽眾之所想，用充滿尊重的口吻創造出平等化的交流環境，在潛移默化中給予其正確的價值觀或思想，避免長篇大論的說教。三是詼諧幽默，充滿想象。聽眾收聽網絡音樂電臺節目的動機主要是追求娛樂，在收聽中，很多聽眾不會產生復雜的思維過程，普遍處于放松狀態。主持人要以聽眾需求為出發點，盡可能多地使用詼諧幽默的語言。其中，講故事就是提升節目趣味性的方式。網絡音樂電臺節目以聲音形式傳播，聽眾通過聲音能夠形成視覺聯想。不同口吻、聲調傳遞出的情感不同，塑造的形象也不同，這考驗著主持人的語言表達能力。主持人應用流利的語言講述生動、幽默的故事，營造逼真的形象，給受眾鮮活的想象空間。

　　3.音樂策略

　　一是精準細分音樂類型。不同音調、音色、語言的搭配，作用于人的感官，會帶來不同的藝術享受，從而達到烘托節目氛圍、使聽眾放松的目的。節目制作者必須精準細分音樂類型，以提高節目的整體表現力，形成對聽眾的正面引導。目前網絡電臺音樂節目在音樂類型的區分上還不夠突出和細化，需要進一步細分，將鄉村、經典、電子等某一類型的音樂制作成特定板塊，傳遞出特定的音樂類型。二是時刻圍繞音樂主題。網絡播出的環境較為寬松，出現了以對話形式推進的音樂節目，如酷我音樂旗下的《莫萱日記》。這類音樂節目的互動性強，具有鮮明的個性，也取得了一定的播出效果。但節目有時會偏離音樂主題，即便音樂在其中起著烘托氣氛、感染聽眾的作用，卻已經不以音樂為主要表現對象了。網絡電臺音樂節目必須時刻圍繞音樂，承擔起音樂傳播的任務，在選題、內容、主持上展現出音樂的專業性，靈活利用網絡平臺的海量音樂資源，與聽眾建立牢固的情感基礎。總之，網絡電臺音樂節目有著較大的發展空間，編排、語言和音樂都是決定其發展的重要因素。傳播主體需要認識到網絡音樂電臺的優勢，強化自身音樂素養，增強節目制作能力，發掘網絡音樂電臺節目的潛力。

　　《網絡電臺音樂節目的走心策略》來源：《新聞戰線》，作者:佟羽佳