農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程的推進(jìn)為農(nóng)村居民信息意識(shí)研究提供了廣闊的背景。本文是一篇核心期刊論文發(fā)表范文，主要論述了西北四省農(nóng)村居民信息意識(shí)現(xiàn)狀分析。

　　摘要：提高農(nóng)村居民信息意識(shí)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的具體要求，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的重要途徑。本文通過對(duì)西北四省(陜西、甘肅、寧夏、青海)1 561位農(nóng)村居民的調(diào)研，從農(nóng)村居民對(duì)信息的信任度、關(guān)注度、認(rèn)可度三個(gè)維度分析了該區(qū)域農(nóng)民的信息意識(shí)現(xiàn)狀。研究重點(diǎn)對(duì)比了農(nóng)民信息意識(shí)在不同個(gè)體特征要素(性別、年齡、文化程度、務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn))和信息傳播系統(tǒng)要素(鄰里系統(tǒng)、大眾媒介系統(tǒng))之間表現(xiàn)出的差異性，并在此基礎(chǔ)上提出了提升農(nóng)村居民信息意識(shí)的相關(guān)建議。

　　關(guān)鍵詞：西北地區(qū),農(nóng)村居民,信息意識(shí),信息素養(yǎng)

　　黨的十八大提出我國(guó)要走新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展的道路，農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)工業(yè)化既是當(dāng)前我國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的背景，又是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段。2010年，工信部、農(nóng)業(yè)部、科技部、商務(wù)部、文化部五部委聯(lián)合制定下發(fā)的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化行動(dòng)計(jì)劃(2010-2012年)》文件中指出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化要加快培養(yǎng)新型農(nóng)民、切實(shí)提高農(nóng)民信息素養(yǎng)，要抓住信息網(wǎng)絡(luò)所能夠提供的低成本、多樣化、廣覆蓋的信息傳播、知識(shí)擴(kuò)散機(jī)遇，以大力提高農(nóng)村居民的信息意識(shí)水平[1]。農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)及信息意識(shí)的提升，已成為加快推進(jìn)農(nóng)民信息化、農(nóng)業(yè)工業(yè)化的關(guān)鍵。西北地區(qū)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域，也是亟需培養(yǎng)和提升農(nóng)民信息意識(shí)的重要領(lǐng)域，更是“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施的重要群體，因此，對(duì)于該區(qū)域的信息意識(shí)水平現(xiàn)狀調(diào)查和研究，是其他研究的前提和基礎(chǔ)，也是提出相應(yīng)政策建議的重要依據(jù)。

　　信息素養(yǎng)(Information literacy)概念，最早由Paul Zurkowski在1974年提出，1989年美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)對(duì)此定義重新進(jìn)行了表述，即具有信息素養(yǎng)的人能夠判斷何時(shí)需要信息，并懂得如何去獲取、評(píng)價(jià)和有效地利用所需要的信息[2]。農(nóng)民信息素養(yǎng)是農(nóng)民發(fā)現(xiàn)和獲取信息，對(duì)信息內(nèi)容吸收和利用，滿足自身信息需求的能力，主要包括信息意識(shí)、信息能力、信息道德等內(nèi)容[3]。其中，信息意識(shí)是相關(guān)主體信息素養(yǎng)的最基本、最主要的構(gòu)成要素，決定著信息主體獲取、利用信息的主觀能動(dòng)性，影響著信息保障主體所提供的保障服務(wù)效果及水平[4]。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，意識(shí)支配行為，行為決定結(jié)果。具有強(qiáng)烈信息意識(shí)的主體能夠更好地分析識(shí)別信息，并最終科學(xué)地利用信息做出正確決策并付諸實(shí)際行動(dòng)[5]。因此，農(nóng)民的信息意識(shí)，作為信息素養(yǎng)的重要組成部分，支配著農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中如何有效利用政策、科技、市場(chǎng)、氣象等農(nóng)業(yè)信息的行為，并直接影響著農(nóng)民的決策水平和收入水平。農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的主體和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的主體，信息意識(shí)水平直接影響信息行為，并最終體現(xiàn)在農(nóng)民的生產(chǎn)生活當(dāng)中。所以，增強(qiáng)農(nóng)村居民的信息意識(shí)，是提高農(nóng)業(yè)科技管理質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的途徑之一[6]。本文以西北四省(陜西、甘肅、寧夏、青海)的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析探究農(nóng)村居民信息意識(shí)現(xiàn)狀，并從信息意識(shí)角度，提出有助于培養(yǎng)和提升西北四省農(nóng)村居民信息素養(yǎng)的對(duì)策建議。

　　一、文獻(xiàn)回顧

　　信息意識(shí)支配信息行為，信息行為最終決定結(jié)果。隨著媒介化社會(huì)的來臨，學(xué)者們對(duì)信息意識(shí)的研究，逐漸成為信息素養(yǎng)研究領(lǐng)域的重點(diǎn)，而且對(duì)信息意識(shí)的認(rèn)識(shí)也逐漸加深。趙媛等認(rèn)為信息意識(shí)是相關(guān)主體信息素養(yǎng)的最基本、最主要的構(gòu)成要素，決定著信息主體獲取、利用信息的主觀能動(dòng)性，影響著信息保障主體所提供的保障服務(wù)效果及水平[4]。吳優(yōu)麗等認(rèn)為信息意識(shí)屬于意識(shí)形態(tài)范疇，是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)世界和改造世界中對(duì)外部世界信息關(guān)系的理解[7]。徐仕敏指出信息意識(shí)，就是人們對(duì)信息做出的能動(dòng)反映，具體表現(xiàn)為了解信息的重要性、對(duì)信息敏感，在遇到問題時(shí)知道并善于依靠信息進(jìn)行判斷、分析和決策[8]。解敏等在分析多個(gè)信息意識(shí)定義的基礎(chǔ)上，重新對(duì)信息意識(shí)進(jìn)行了定義，認(rèn)為信息意識(shí)是信息主體在從事信息活動(dòng)過程中，對(duì)主客觀世界的能動(dòng)反應(yīng)[9]。苑春薈等認(rèn)為農(nóng)民信息意識(shí)是指農(nóng)民能夠意識(shí)到信息以及對(duì)信息的使用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活中的重要性[10]。王洪俊認(rèn)為農(nóng)民信息意識(shí)是農(nóng)民獲取所需信息的內(nèi)在動(dòng)因和能力，表現(xiàn)為對(duì)信息的敏感程度，信息意識(shí)包括信息認(rèn)知、信息情感和信息行為傾向三個(gè)階段[11]。李習(xí)文等認(rèn)為農(nóng)民信息意識(shí)是指農(nóng)民對(duì)客觀信息自覺的心理反映，是農(nóng)民對(duì)信息的取舍、判斷、推理，從而指導(dǎo)自己行為的一種主觀能動(dòng)性[12]。從以上文獻(xiàn)的梳理中發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們認(rèn)可信息意識(shí)是農(nóng)民信息素養(yǎng)中最基本、最主要的構(gòu)成要素，而在信息意識(shí)概念的界定上，也偏向于強(qiáng)調(diào)信息主體的主觀能動(dòng)性和能動(dòng)反映。因此，本文借鑒上述定義，并結(jié)合媒介化社會(huì)背景，將農(nóng)民信息意識(shí)界定為農(nóng)民對(duì)于通過鄰里渠道、大眾媒介傳播的農(nóng)業(yè)科技信息、政策信息、市場(chǎng)信息等的獲取、使用以及對(duì)這些信息的高度敏感性和信任度的心理狀態(tài)。

　　從社會(huì)心理學(xué)的角度來看，意識(shí)是影響人們行為的動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)及傾向的文化心理[13]，屬于信息主體內(nèi)在層面的屬性，不易通過問卷等形式測(cè)量，但意識(shí)是可以通過偏好的形式表現(xiàn)出來，農(nóng)民的信息意識(shí)是通過農(nóng)民的偏好、外在表現(xiàn)和信息行為表現(xiàn)出來的。羅�t晟從信息意識(shí)的特征和信息意識(shí)的表現(xiàn)形式兩方面來測(cè)量信息意識(shí)，具體構(gòu)建了觸發(fā)性指數(shù)、指向性指數(shù)、能動(dòng)性指數(shù)、社會(huì)性指數(shù)4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、8個(gè)二級(jí)指標(biāo)、14個(gè)三級(jí)指標(biāo)和21個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，通過對(duì)普通院校A、B兩組200名不同專業(yè)學(xué)生信息意識(shí)的對(duì)比測(cè)量來完善了信息意識(shí)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系[14]。井水通過對(duì)陜西627位農(nóng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為陜西農(nóng)民信息意識(shí)與以往研究有所提升，但農(nóng)民在信息理解、信息甄別上都存在一定障礙[15]。但是，專門針對(duì)信息意識(shí)在農(nóng)民群體中的測(cè)度及現(xiàn)狀調(diào)研仍比較缺乏，由于農(nóng)民群體信息意識(shí)針對(duì)性較強(qiáng)，而且信息意識(shí)本身較為薄弱，所以有必要對(duì)信息意識(shí)這一最基本概念進(jìn)行進(jìn)一步研究。苑春薈等的研究，將信息素養(yǎng)分解為二階變量，即信息意識(shí)和信息能力兩個(gè)因素，其中信息意識(shí)包括信息需求和信息價(jià)值評(píng)價(jià)兩個(gè)維度，從認(rèn)知、獲取、使用、影響四種能力具體展開測(cè)量[10]。但是，由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“不確定性”高，所以在使用信息前，比較謹(jǐn)慎保守，尤其是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的信息。農(nóng)民對(duì)相關(guān)信息的信任程度有差異，并影響到對(duì)信息的利用，因此本文基于上述相關(guān)研究，重點(diǎn)從農(nóng)民信息意識(shí)概念出發(fā)，從認(rèn)知、關(guān)注、信任、使用等角度，分析和測(cè)量農(nóng)民信息意識(shí)的現(xiàn)狀水平。 　　陳志毅等認(rèn)為影響農(nóng)村居民提升科技信息意識(shí)的因素有農(nóng)村居民的受教育水平，收入水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)，研究認(rèn)為，科技信息能否轉(zhuǎn)化為農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的前提在于農(nóng)村居民是否有廣泛地獲取科技信息的意識(shí)[16]。徐仕敏認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村居民信息意識(shí)的總體特征是較大的非均衡性，主要表現(xiàn)為職業(yè)間的非均衡性(職業(yè)農(nóng)村居民與非職業(yè)農(nóng)村居民)、地域間的非均衡性(東、南部與西、北部)、內(nèi)容上的非均衡性(天氣、土壤墑情、地方人情世故等與正式渠道或市場(chǎng)方面信息)[17]。曠浩源基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論，構(gòu)建農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的信息獲取模式，指出由于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散結(jié)果具有很大的“不確定性”，為了規(guī)避“不確定性”的效益風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)村居民傾向于采納可靠的“熟人”已經(jīng)采納的且已經(jīng)取得較好經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)技術(shù)。所以，通過分析湖南省馬家灣村的856戶農(nóng)村居民，研究基于鄰里互識(shí)關(guān)系的信息傳播系統(tǒng)[18]。農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，主要以大眾媒介為主，如電視、報(bào)紙、廣播、雜志、書籍等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，越來越多的農(nóng)民開始使用新興的傳播媒介獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)信息。農(nóng)民對(duì)于不同傳播渠道傳播的信息，存在認(rèn)知、信任和利用的差異性。綜合而言，農(nóng)民信息意識(shí)在內(nèi)在的個(gè)人特征因素(如性別、年齡、學(xué)歷、受教育水平、務(wù)農(nóng)年限等)和外在的信息傳播系統(tǒng)因素(即鄰里系統(tǒng)和大眾媒介系統(tǒng))上存在差異。因此，本文將嘗試界定農(nóng)民信息意識(shí)的構(gòu)成要素，在此概念基礎(chǔ)上結(jié)合其內(nèi)在特征、外在表現(xiàn)等要素來分析西北四省農(nóng)民信息意識(shí)現(xiàn)狀，以期為相關(guān)的研究提供可操作性的定義并形成對(duì)西北四省農(nóng)民信息意識(shí)現(xiàn)狀的基本認(rèn)知，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供切實(shí)可行的理論基礎(chǔ)。

　　二、研究設(shè)計(jì)

　　(一)研究樣本及調(diào)查方法

　　本研究采取分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法，在西北四省(陜西、甘肅、寧夏、青海)通過問卷形式采集數(shù)據(jù)，調(diào)查問卷由本課題組基于已有文獻(xiàn)改編，并且通過征求專家意見、預(yù)調(diào)研、修改等多個(gè)環(huán)節(jié)后最終確定。預(yù)調(diào)研階段，課題組成員赴陜西省富平縣和藍(lán)田縣，通過對(duì)14位農(nóng)村居民的預(yù)調(diào)研，對(duì)問卷進(jìn)行完善和修正，預(yù)調(diào)研階段問卷并未進(jìn)入正式的分析數(shù)據(jù)中。正式調(diào)查從2014年10月開始，到2014年12月底結(jié)束，歷時(shí)兩個(gè)多月，選定陜西省渭南市大荔縣、寶雞市鳳翔縣、漢中市西鄉(xiāng)縣、延安市宜川縣，甘肅省張掖市甘州區(qū)、武威市民勤縣，寧夏回族自治區(qū)固原市原州區(qū)和青海省海東市民和回族土族自治縣等8個(gè)抽樣區(qū)域，樣本區(qū)域的選擇充分考慮了不同西北農(nóng)村地區(qū)的分布狀況、地理特征以及收入水平等主要指標(biāo)。基于抽樣的8個(gè)區(qū)/縣，再隨機(jī)從中抽取63個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行政村。調(diào)研過程中，年齡偏大或不識(shí)字的受訪者，由調(diào)研員采用一問一答形式進(jìn)行，年輕受訪者采用自填與指導(dǎo)填寫相結(jié)合方式，并在調(diào)研員的監(jiān)督下完成。本次調(diào)查合計(jì)發(fā)放問卷1 650份，剔除掉不合格的問卷后，最終得到有效問卷1 561份，問卷總體有效率為94.6%。問卷調(diào)研完成后，借助于軟件EpiData錄入完成，進(jìn)行了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)整理，數(shù)據(jù)采用SPSS19.0進(jìn)行了描述性分析和方差分析等。

　　(二)研究對(duì)象及基本特征分析

　　本文從農(nóng)村居民信息意識(shí)角度調(diào)研西北四省農(nóng)民，圍繞農(nóng)民個(gè)體的信息意識(shí)、信息傳播認(rèn)知等進(jìn)行了調(diào)研。基于1 561份樣本數(shù)據(jù)，分析西北四省農(nóng)村居民對(duì)鄰里系統(tǒng)和大眾媒介的運(yùn)用現(xiàn)狀，并探究這兩類信息傳播渠道下，農(nóng)村居民信息意識(shí)的不同表現(xiàn)。研究對(duì)象的基本特征如表1所示。

　　從表1中可以看出，被訪農(nóng)民群體中，以中老年(46歲以上)為主，比例達(dá)到了68.4%，初步說明農(nóng)村勞動(dòng)力年齡偏大，低齡勞動(dòng)力不足。相應(yīng)地，務(wù)農(nóng)年限在20年以上的比例，也是被訪人群比例中最高的，達(dá)到了28.9%。從被訪者的學(xué)歷水平看，西北四省農(nóng)民的學(xué)歷層次以初中為主，占到了52.5%，整體的文化層次與水平不高。在傳播距離方面，被訪者家庭離最近的縣城的車程時(shí)間，低于1小時(shí)的比例達(dá)到了97.3%，從側(cè)面說明西北四省的農(nóng)戶分布較為集中，并以縣城為中心，再者交通工具和鄉(xiāng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)，也是農(nóng)民到縣城的車程時(shí)間較短的原因之一。

　　(三)調(diào)查工具設(shè)計(jì)

　　本文以定量分析方法來構(gòu)建農(nóng)民信息意識(shí)，基于已有文獻(xiàn)的梳理，設(shè)計(jì)了基于農(nóng)民信息意識(shí)的調(diào)查問卷。問卷中首先包括了農(nóng)民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征：性別、年齡、學(xué)歷等。其次，調(diào)查了農(nóng)民的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)及社會(huì)關(guān)系等內(nèi)容，主要包括了農(nóng)民的務(wù)農(nóng)年限、打工經(jīng)驗(yàn)以及親朋好友中是否有城市工作過的等，以此衡量農(nóng)民接觸信息的渠道及對(duì)信息的認(rèn)可度和關(guān)注度等。第三，調(diào)查了農(nóng)民接觸到的媒介情況，以分析西北四省農(nóng)民接觸信息的外部渠道。最后，通過詢問被訪者對(duì)信息認(rèn)可度(1代表非常重要，5代表非常不重要)、內(nèi)容信任度(1代表非常信任，5代表非常不信任)和信息關(guān)注度(1帶表非常關(guān)注，5代表非常不關(guān)注)等內(nèi)容的回答，考察農(nóng)民信息意識(shí)的現(xiàn)狀。

　　農(nóng)民社會(huì)關(guān)系方面，基于曠浩源[18]的研究，本文將鄰里系統(tǒng)的范圍從鄰居擴(kuò)展到親朋好友，通過詢問“您認(rèn)識(shí)的親朋好友是否有城市工作過”，來判斷被訪者對(duì)鄰里系統(tǒng)的運(yùn)用及其對(duì)農(nóng)村居民信息意識(shí)的影響。城市工作的親朋好友，處于信息傳播的中心，相比居住在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，更容易接觸到信息，也最有可能將農(nóng)業(yè)相關(guān)信息傳播給被訪者，從而影響到被訪者對(duì)信息的接受和感知程度。其次，基于信任關(guān)系構(gòu)建的鄰里系統(tǒng)傳播的信息，往往最易被農(nóng)村居民信任和認(rèn)可。通過分析發(fā)現(xiàn)，63.3%的被訪者有親朋好友在城市工作，而36.7%的被訪者沒有親朋好友在城市工作。被訪者中，有親朋好友在城市工作的群體中，其中50.5%的受訪者與親朋好友經(jīng)常聯(lián)系，而46.8%的受訪者與親朋好友偶爾聯(lián)系，僅2.8%的受訪者與親朋好友從不聯(lián)系。

　　大眾傳播是專業(yè)化的傳播者或傳播機(jī)構(gòu)，通過使用現(xiàn)代傳媒技術(shù)向社會(huì)上一般大眾傳播信息的活動(dòng)過程。大眾傳播媒介包括了書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視與電影在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體。本文將大眾媒介界定為：用以傳播信息的報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書籍、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等形式。 　　通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪者平時(shí)接觸的媒體當(dāng)中，最喜愛的大眾媒體形式主要是：電視(62.3%)，手機(jī)(13.5%)，互聯(lián)網(wǎng)(13.5%)，而報(bào)紙、廣播、雜志、書籍的占比均低于5%。這說明西北四省農(nóng)村地區(qū)的最重要的大眾媒體形式是電視。進(jìn)一步詢問被訪者“家里第一次有電視到現(xiàn)在的年限”，發(fā)現(xiàn)時(shí)間為3年內(nèi)的僅僅1.5%，而10年以上的比例是76.5%，這說明在廣大農(nóng)村地區(qū)，長(zhǎng)期以來電視始終是農(nóng)民接受信息最主要的大眾媒體。電視媒體接觸頻率方面，通過詢問被訪者“看電視”的次數(shù)，發(fā)現(xiàn)被訪者“每天數(shù)次”觀看電視的比例高達(dá)82.2%，這進(jìn)一步證明，農(nóng)村居民獲取信息最主要的大眾媒體是電視。

　　手機(jī)使用方面，被訪者中沒有手機(jī)的比例僅為7.1%，而有59.6%的受訪者擁有手機(jī)已超過5年。但是，38.7%的受訪者，并未通過手機(jī)上網(wǎng)。這說明，手機(jī)雖然是一種重要的媒介，但西北四省的農(nóng)村居民，用手機(jī)交流的方式仍然是短信或通話，而極少使用手機(jī)來連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村居民手機(jī)媒介利用形式單一。

　　互聯(lián)網(wǎng)使用方面，有46.4%的受訪者家中沒有電腦，同樣有50.6%的受訪者也沒有使用過互聯(lián)網(wǎng)，擁有電腦2年以上的比例為40.7%，1年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的比例為14.0%。這說明，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶家的電腦擁有率在不斷增加，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用比例也將不斷提高。

　　三、農(nóng)民信息意識(shí)的基本特征分析

　　(一)農(nóng)民信息意識(shí)的結(jié)構(gòu)特征分析

　　本文借鑒謝中兵[17]及其他學(xué)者的定義，將農(nóng)民的信息意識(shí)定義為農(nóng)民對(duì)于通過鄰里渠道、大眾媒介傳播的農(nóng)業(yè)科技信息、政策信息、市場(chǎng)信息等的獲取、使用以及對(duì)這些信息的高度敏感性和信任度的心理狀態(tài)。本研究共涉及了13道與農(nóng)民信息意識(shí)相關(guān)的題目，為了建構(gòu)農(nóng)民信息意識(shí)的結(jié)構(gòu)模型，我們對(duì)21道題項(xiàng)進(jìn)行了因素分析(以特征值大于或等于1為提取因素的標(biāo)準(zhǔn))。KMO和Bartlett檢驗(yàn)結(jié)果表明，可以進(jìn)行因素分析(KMO=0.827，Bartlett’s Test of Sphericity=7 113.912，df=78，p=0.000)。在進(jìn)行因素分析時(shí)，本研究采用如下標(biāo)準(zhǔn)和程度對(duì)農(nóng)民信息意識(shí)調(diào)查中的題目進(jìn)行了篩選。

　　首先，對(duì)測(cè)量題目做主成分分析時(shí)，如果一個(gè)題目所在因素上的負(fù)荷比較小(小于0.400)，或者在兩個(gè)或兩個(gè)以上因素上的負(fù)荷雖然較大但非常接近，則刪去該題目。在這一步驟中，共刪除了5道題目。其次，在進(jìn)行主成分因素分析時(shí)，如果歸屬于一個(gè)因素的各道題目在內(nèi)容上差異較大，將刪除這個(gè)因素所包括的題目，在這一步驟中，共刪除3道題目。第三，如果一個(gè)題目與其所屬子量表的總體相關(guān)程度低，刪去這個(gè)題目后可以使量表的內(nèi)部一致性增加(α系數(shù)提高)[19]，則刪去這個(gè)題目。最終保留13道題目。表2列出了主成分因素分析并進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)的結(jié)果。

　　表3列出了各因素的特征值及其能夠解釋的方差，以及各因素的信度系數(shù)，依據(jù)Hatcher的研究結(jié)果，衡量農(nóng)村居民信息意識(shí)的三個(gè)維度的測(cè)量指標(biāo)信度值均在可接受范圍之內(nèi)。

　　從表2和表3可以看出，衡量農(nóng)民信息意識(shí)的三個(gè)結(jié)構(gòu)化因素分別可定義為信息認(rèn)可度、信息關(guān)注度和內(nèi)容信任度，分別代表了農(nóng)民在利用相關(guān)信息前對(duì)信息感知、接受和利用的三個(gè)階段，反映農(nóng)民信息處理過程中的心理狀態(tài)。信息認(rèn)可度表明農(nóng)民對(duì)信息重要性的判斷，表明農(nóng)民認(rèn)為此類信息對(duì)“農(nóng)村生產(chǎn)生活”的重要程度，數(shù)值越低，表明農(nóng)民對(duì)該類信息的認(rèn)可程度就越高;農(nóng)民在對(duì)信息認(rèn)可的基礎(chǔ)上，有選擇的關(guān)注相應(yīng)的信息，因此信息關(guān)注度表明農(nóng)民對(duì)各類信息的關(guān)注程度，關(guān)注度越高，說明農(nóng)民對(duì)該類信息獲取意識(shí)會(huì)越強(qiáng)，也越可能利用此類信息指導(dǎo)農(nóng)業(yè)行為;但是，在關(guān)注的基礎(chǔ)上，農(nóng)民更注重內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，即內(nèi)容信任度表明農(nóng)民對(duì)傳播信息內(nèi)容的信任程度，信任程度越高，越可能利用信息指導(dǎo)行為。

　　(二)不同組別農(nóng)民信息意識(shí)的比較

　　根據(jù)因素分析的結(jié)果，基于農(nóng)民內(nèi)在個(gè)體特征和外在的信息傳播系統(tǒng)，運(yùn)用SPSS19.0分析工具中的t檢驗(yàn)或單因素方差分析，對(duì)不同組別下農(nóng)民信息意識(shí)的區(qū)別進(jìn)行分析。

　　1.不同省份農(nóng)民信息意識(shí)對(duì)比。對(duì)樣本中的西北四省(甘肅、寧夏、青海、陜西)農(nóng)民的信息意識(shí)進(jìn)行單因素方差分析，結(jié)果見表4。

　　從表4中可以看出，4省份在信息意識(shí)的三個(gè)維度方面的均值比較，均具有顯著性差異。分別來說，“信息認(rèn)可度”方面，寧夏地區(qū)農(nóng)民對(duì)信息的認(rèn)可度水平最低(均值=2.339)，但仍然認(rèn)可各類信息對(duì)于“農(nóng)村生產(chǎn)生活”“比較重要”，而青海地區(qū)農(nóng)民對(duì)信息的認(rèn)可度水平最高(均值=2.011)，另外表現(xiàn)比較突出的是甘肅地區(qū)農(nóng)民，對(duì)信息的認(rèn)可度水平也表現(xiàn)出較高的水平(均值=2.083)，由此說明西北四省農(nóng)民，逐漸認(rèn)可各類信息對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性。在“信息關(guān)注度”方面，甘肅地區(qū)農(nóng)民對(duì)信息的關(guān)注度最高(均值=1.518)，而寧夏地區(qū)農(nóng)民對(duì)信息關(guān)注度的水平表現(xiàn)為最低(均值=1.857)，這間接說明農(nóng)民對(duì)信息重要性的認(rèn)可程度，會(huì)影響到農(nóng)民對(duì)信息的關(guān)注程度。在“內(nèi)容信任度”方面，青海地區(qū)農(nóng)民對(duì)大眾媒介傳播的內(nèi)容，信任度最高(均值=2.685)，但是寧夏地區(qū)的農(nóng)民，對(duì)大眾媒介傳播的內(nèi)容表現(xiàn)為“信任”或“不太信任”(均值=3.030)，信任水平最低。

　　2.性別要素。西北四省農(nóng)民在不同性別組中的信息意識(shí)差異比較，分析結(jié)果。

　　從表5看出，男性農(nóng)民普遍比女性農(nóng)民在信息認(rèn)可度、信息關(guān)注度和內(nèi)容信任度方面表現(xiàn)出更高的水平。但是在“內(nèi)容信任度”方面，男女之間的差異并不顯著(顯著性=0.264)，表明男性農(nóng)民和女性農(nóng)民對(duì)于大眾媒介傳播的信息內(nèi)容，均表現(xiàn)出相似的“比較信任”的水平。

　　3.年齡要素。青年農(nóng)民和中老年農(nóng)民在信息意識(shí)的三個(gè)維度方面，均表現(xiàn)出了顯著性的差異。具體而言，“信息認(rèn)可度”和“信息關(guān)注度”方面，青年農(nóng)民相比中老年農(nóng)民，對(duì)信息重要性的認(rèn)可度更高(均值=1.979)，關(guān)注信息的頻率也更高(均值=1.477)，但是在“內(nèi)容信任度”方面，中老年農(nóng)民對(duì)大眾媒介傳播的內(nèi)容信任度表現(xiàn)為“信任”或“比較信任”(均值=2.846)，相反青年農(nóng)民對(duì)大眾媒介的內(nèi)容持懷疑態(tài)度，甚至表現(xiàn)出不太信任的傾向(均值=3.022)。 　　4.務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)要素。務(wù)農(nóng)年限反映了農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)深度，是影響農(nóng)民信息意識(shí)的重要因素之一。務(wù)農(nóng)年限越長(zhǎng)，表明經(jīng)驗(yàn)越豐富，越清楚哪類信息重要，也更清楚該關(guān)注和信任哪類信息。不同務(wù)農(nóng)年限下的農(nóng)民信息意識(shí)對(duì)比見表6。

　　從表6可以看出，不同務(wù)農(nóng)年限的農(nóng)民信息意識(shí)具有顯著的區(qū)別。具體而言，“信息認(rèn)可度”維度，具有20年以上務(wù)農(nóng)年限的農(nóng)民，更加認(rèn)可各類信息“對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)生活的重要”(均值=2.031);“信息關(guān)注度”維度，具有20年以上務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民，表現(xiàn)出最高的關(guān)注度(均值=1.479);但是，在“內(nèi)容信任度”維度，具有20年以上務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民，對(duì)大眾媒介傳播的信息內(nèi)容，信任的水平表現(xiàn)為最低(均值=3.054)。

　　5.傳播距離要素。本文以被訪農(nóng)民居住地到最近縣城的車程時(shí)間作為衡量“信息傳播距離”的指標(biāo)，因?yàn)榭h城一般是該區(qū)域內(nèi)的信息集散中心。花費(fèi)的車程時(shí)間越短，表明被訪者離“信息中心”越近。計(jì)算結(jié)果除信息認(rèn)可度方面存在顯著性外(顯著性=0.022)，信息關(guān)注度和內(nèi)容信任度均不顯著(分別為0.416，0.807)。由此說明，農(nóng)民信息意識(shí)的高低，與信息傳播距離的關(guān)系不顯著，從側(cè)面反映出農(nóng)民接受和傳播信息渠道的多樣性，尤其是信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使得農(nóng)民更多借助大眾媒介獲取信息，而信息的中心也從集中轉(zhuǎn)為分散。

　　6.鄰里系統(tǒng)要素。農(nóng)民處于不同的社會(huì)關(guān)系群體中，對(duì)信息的認(rèn)可度、關(guān)注度和內(nèi)容信任度也會(huì)不同，尤其農(nóng)民周圍的親朋好友，本文將農(nóng)民的親朋好友定義為鄰里系統(tǒng)，通過詢問被訪者“是否有親朋好友在城市工作”，來分析農(nóng)民不同類型的社會(huì)關(guān)系下，農(nóng)民信息意識(shí)的差異。結(jié)果說明農(nóng)民信息意識(shí)的三個(gè)維度，在“是否有親戚在城市工作”的分組中，表現(xiàn)出顯著的差異。具體而言，被訪者中“有親朋好友在城市工作”，相比于“沒有親朋好友在城市工作”表現(xiàn)出較高水平的“信息認(rèn)可度”(均值=2.066)，“信息關(guān)注度”(均值=1.592)，“內(nèi)容信任度”(均值=2.832)。這從側(cè)面說明，居于城市中心的親朋好友，仍然是接觸信息最早和最多的群體，而農(nóng)民對(duì)于這一“熟人”群體傳播的信息的依賴性和信任度較高。

　　7.大眾媒介要素。在受訪者平時(shí)接觸的媒體當(dāng)中，對(duì)最喜愛的大眾媒體的調(diào)查進(jìn)行頻率分析，結(jié)果如下：電視(62.3%)，手機(jī)(13.5%)，互聯(lián)網(wǎng)(13.5%)，而報(bào)紙、廣播、雜志、書籍的占比均低于5%。根據(jù)媒介分類標(biāo)準(zhǔn)，將手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)劃歸為新媒介組群，而將電視、報(bào)紙、廣播、雜志、書籍等劃歸為傳統(tǒng)媒介組群。農(nóng)民接觸的媒介渠道不同，對(duì)應(yīng)的信息意識(shí)也會(huì)有不同表現(xiàn)。從計(jì)算結(jié)果來看，在信息認(rèn)可度和信息關(guān)注度方面，傳統(tǒng)媒介組群和新媒介組群并沒有顯著的差異。而在內(nèi)容信任度方面，新媒介組群對(duì)內(nèi)容的信任度(2.727)高于傳統(tǒng)媒介組群(2.959)。表明喜愛新媒介的農(nóng)村居民對(duì)內(nèi)容的信任度高于傳統(tǒng)媒介的農(nóng)村居民。喜歡新媒介的群體年齡偏小，容易接受新事物，對(duì)媒介信息的信任度高一些。相反，喜歡傳統(tǒng)媒介的群體年齡偏大，相對(duì)不容易接受新事物，因此對(duì)媒介信息的信任度相對(duì)低一些。

　　四、結(jié)論與建議

　　農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的主力軍，要提高應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的能力，首先應(yīng)該是對(duì)農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升，而信息意識(shí)作為信息素養(yǎng)最基礎(chǔ)、最重要的要素，成為提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的關(guān)鍵。因此，本文通過調(diào)查西北四省(陜西、甘肅、寧夏、青海)在不同特征要素上表現(xiàn)出的信息意識(shí)差異，分別從信息認(rèn)可度、信息關(guān)注度和內(nèi)容信任度三個(gè)維度，分析西北四省農(nóng)民當(dāng)前的信息意識(shí)現(xiàn)狀，以期為農(nóng)民信息素養(yǎng)提升的政策制定和深入研究，提供理論依據(jù)和研究借鑒。通過分析，本文得出以下結(jié)論：(1)對(duì)西北四省農(nóng)民群體基本特征分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被訪農(nóng)民群體中以中老年(46歲以上)為主，務(wù)農(nóng)年限在20年以上的比例較高，農(nóng)民的學(xué)歷層次以初中為主，農(nóng)民接觸媒介的情況分別為電視62.3%，手機(jī)13.5%，互聯(lián)網(wǎng)13.5%，而報(bào)紙、廣播、雜志、書籍的占比均低于5%;(2)西北四省農(nóng)村居民在信息意識(shí)的三個(gè)維度方面均呈現(xiàn)出了顯著的差異性，甘肅地區(qū)農(nóng)民對(duì)信息的關(guān)注度最高，而青海地區(qū)的農(nóng)民認(rèn)可度和內(nèi)容信任度最高;(3)性別要素上，男性農(nóng)民相比女性農(nóng)民，在信息意識(shí)的三個(gè)維度方面均表現(xiàn)出了更高的水平;(4)青年農(nóng)民比中老年農(nóng)民在信息意識(shí)的認(rèn)可度和關(guān)注度方面更高，但對(duì)大眾媒介傳播的信息內(nèi)容信任度較低;(5)務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)民有相對(duì)較高的信息認(rèn)可度和關(guān)注度，但他們對(duì)信息的信任度較低;(6)傳播距離與農(nóng)民信息意識(shí)的三個(gè)維度均無關(guān);(7)鄰里系統(tǒng)中有城市工作親朋好友的農(nóng)民比沒有城市工作親朋好友的農(nóng)民信息意識(shí)三個(gè)維度方面表現(xiàn)出了更高的水平;(8)農(nóng)村居民對(duì)于傳統(tǒng)媒介和新媒介傳播的信息在信息的認(rèn)可度和關(guān)注度兩方面基本一致，但對(duì)內(nèi)容的信任度有顯著差異，隨著傳播環(huán)境的改善，農(nóng)民對(duì)于新媒介傳播的信息信任度在逐漸提高。

　　對(duì)西北四省農(nóng)民信息意識(shí)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，本文嘗試性地提出了農(nóng)民信息意識(shí)提升的三點(diǎn)建議，期望在農(nóng)業(yè)信息傳播實(shí)踐活動(dòng)中得到提升。

　　第一，通過積極、主動(dòng)、有效地解決農(nóng)村居民信息需求，提高農(nóng)村居民的信息意識(shí)水平。農(nóng)村居民的信息需求往往呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢(shì)[20]，現(xiàn)有的“三農(nóng)”傳播中的信息與農(nóng)民多層次、個(gè)性化的信息需求不相適應(yīng)，可能打消農(nóng)民信息使用的積極性，影響農(nóng)民信息意識(shí)的培養(yǎng)和信息能力的獲得。陳萍等認(rèn)為提高知識(shí)信息的有用性和可接受性可以提高民族地區(qū)信息傳播水平[21]。

　　第二，培育農(nóng)村精英群體的信息意識(shí)水平帶動(dòng)信息意識(shí)弱勢(shì)群體。要通過培訓(xùn)、引導(dǎo)、鼓勵(lì)等機(jī)制，重點(diǎn)培育職業(yè)農(nóng)民或農(nóng)村精英或農(nóng)村青年的信息意識(shí)，從而帶動(dòng)信息意識(shí)落后的農(nóng)民。通過有效的市場(chǎng)信息、科技信息、政策信息來指導(dǎo)和改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活，進(jìn)而提升他們的收入，讓更多的農(nóng)民看到信息實(shí)實(shí)在在能夠促進(jìn)農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活水平，這樣可以更好地提高信息意識(shí)落后農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性。

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