我國期刊業亟待數字化轉型

所屬欄目：行業信息發布日期：2010-10-15 14:12 熱度：

近年來，中國期刊業面臨的數字化挑戰幾乎與外國同步。隨著互聯網普及率的提高，無線通訊技術的迅速發展，互聯網、電信網、廣播電視網三網的進一步融合，電子書、智能手機等各類新興閱讀載體紛紛涌現。信息傳播載體和技術的變化，與讀者閱讀習慣、閱讀需求的變化相互作用，使期刊業進入了一個更加復雜、充滿挑戰的新環境，使其不可避免地與數字產業捆綁在了一起，在與運營商、技術服務商等的互動中，推動著數字期刊產業向更長遠的方向發展。

10月14日，第二屆亞太數字期刊大會指出，中國期刊業數字化實踐已成為全球期刊業數字化進程的一個部分，新聞出版總署副署長李東東對我國期刊業數字化未來的發展提出5點看法。

第一，經營模式是期刊業數字化發展的基礎。數字化對期刊產業最顯著的沖擊就是經營模式的變化，期刊的數字化使傳統的廣告、發行經營遭遇前所未有的挑戰，而新的贏利模式還有待穩定，這是當前期刊業面臨的基礎性問題。從市場經營的角度講，數字期刊已經成為期刊社與電信運營商、網站、技術開發商等共同參與的產業。期刊必須把握好內容提供方的角色，處理好與其他各行業的關系，才能建立和發展符合數字化要求的贏利模式。

第二，內容是期刊業數字化發展的核心。在數字化條件下，期刊的內容和傳播機制雖然發生很大變化，但內容作為期刊核心價值的地位并沒有動搖。在海量信息、快速傳播和及時互動的數字化環境里，讀者更需要高質量的閱讀材料。因此，期刊的發展，應始終把內容放在第一位，才能在數字化進程中把握方向。

第三，技術是期刊業數字化發展的關鍵。當前數字期刊業是基于互聯網、無線通訊、電子顯示等技術的新興媒體，其載體形態、傳播模式、經營方式的變化都與技術發展有直接關系。但在技術研發和應用方面，期刊業更多處于被動狀態，一定程度上降低了期刊數字化的整體戰略性。對此，期刊業應加強與企業的合作，更多地參與相關技術的研制與開發，使技術的應用更加符合期刊業發展的需要。

第四，體制改革是中國期刊業數字化發展的保障。當前，我國期刊業仍處于改革的關鍵階段。改革對于我國期刊業的數字化轉型具有十分重要的意義，只有成為真正的市場主體，期刊才能順應技術發展要求、按照市場規律進行自主決策；唯有加快集團化建設，才能整合優勢力量，形成合力，為數字化轉型提供保障。

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