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　　【雜志簡介】

　　《成功營銷》雜志創刊于2000年，隸屬于香港上市公司財訊傳媒集團(SEEC)。集團擁有的媒體覆蓋了金融、地產、營銷、汽車、電腦、體育、時尚、家居等諸多領域，包括《財經》、《地產》、《中國汽車畫報》、《新旅行》、《體育畫報》、《美好家園》、《證券市場周刊》、《PCMAGAZINE電腦時空》、《CIOINSIGHT信息方略》、《動感駕馭》、《Hislife》、《Timeout》《紅秀》等。

　　《成功營銷》雜志的核心定位是“發現營銷價值影響營銷決策”。

　　這是一本以獨特的前瞻性和全球視野關注企業的品牌成長與營銷創新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發現者”和“傳播者”，是影響企業營銷決策者的知識讀本。

　　背景：《成功營銷》雜志創刊于2000年，隸屬于香港上市公司財訊傳媒集團(SEEC)。集團下擁有的媒體覆蓋了金融、地產、營銷、汽車、電腦、體育、時尚、家居等諸多領域，包括《財經》、《地產》、《中國汽車畫報》、《新旅行》、《體育畫報》、《美好家園》、《證券市場周刊》等。

　　內容：《成功營銷》雜志是一本以獨特的前瞻性和全球視野關注企業的品牌成長與營銷創新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發現者”和“傳播者”，是影響企業營銷決策的知識讀本。

　　讀者：《成功營銷》雜志讀者以企業和廣告營銷行業的精英人士為主，多具有高學歷、高收入、高職位的特征。工作上，他們普遍在企業營銷/廣告決策上擁有較大影響力;生活中，擁有旺盛的消費能力。

　　發行：《成功營銷》雜志全國發行，月均發行量在10萬冊左右，北京、上海、廣州、深圳四大城市月均發行量在65,000冊左右。發行渠道包括：報刊亭、機場書店(15個左右)、連鎖便利、郵局訂閱、網上訂閱、定向贈閱、高端展示等。

　　服務：《成功營銷》雜志利用自身的資源平臺，可為客戶提供品牌廣告、內容營銷、會議活動、營銷手冊、企業內刊、數據營銷、個性訂閱、網絡推廣、會員服務等八大核心產品和服務。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄　中國知網收錄期刊

　　ASPT來源刊

　　中國期刊網來源刊

　　【欄目設置】

　　封面文章——縝密策劃深入報道專業解析結合本刊戰略合作資源，記者調查、企業反饋、專家剖析三者合一;深入報道極具價值的營銷問題，分析策略，挖掘影響事件的理性特質;并在各個合作網站進行后期整合傳播。

　　特別策劃——深入報道極具價值的營銷問題

　　僅次于封面文章的重要欄目。結合當下熱點，一個話題多種角度，結合本刊戰略合作資源，在各個合作網站進行后期整合傳播。

　　月度勝案——每月一個明星案例

　　每月一個標桿品牌。采訪該營銷案例負責人，闡述思路與落實，邀請業內專家，解讀研究成功營銷案例，點明勝案背后的標桿意義。

　　月度人物——深度報道當月最值得關注的營銷領袖

　　尋找精英中的精英，高手中的高手，每月選出一個“月度人物”，亮相本刊封面。

　　新媒體•新營銷——營銷創新的前沿陣地

　　實案報道，趨勢解讀，細節揭露廣告主新營銷方式以及創新營銷平臺的價值。

　　傳媒看點——關注價值營銷平臺

　　關注傳統媒體動態，推薦廣告主心目中的優秀平臺，構建廣告主與傳統媒體交流平臺。

　　金融營銷——《成功營銷》雜志聯合和訊網以及百度和訊全財經網聯合推出的�？�

　　以金融行業營銷高管的人物訪談為主，結合國內外優秀金融營銷案例剖析以及金融專家的精辟點評，著力報道金融企業營銷亮點、傳播國際金融行業最新營銷理念。受訪企業高管和案例將通過“一刊兩網”的強大傳播渠道獲得全方位的傳播效果。

　　CSR影響力——關注企業CSR的傳播策略和理念。

　　市場營銷核心期刊投稿：淺析QQ音樂商業模式

　　【摘要】 數字音樂產業在我國已經發展了近十年，但是由于版權保護機制的缺乏、用戶的不良消費習慣等因素的影響，我國數字音樂產業一直未能形成應有的規模，本文以騰訊企業的數字音樂業務為例，分析其商業模式，為國內數字音樂產業的發展提供借鑒。

　　【關鍵詞】市場營銷核心期刊, 數字音樂,QQ音樂,商業模式

　　數字音樂通常是指在音樂的制作與傳播及儲存過程中使用數字化技術的音樂，基于網絡的不同，行內人士通常將數字音樂分為在線音樂和無線音樂兩種。在線音樂市場處于市場進入期，全行業處于盈利點之下，而無線音樂市場，由于有良好的付費使用習慣和付費模式，一開始便實現贏利。QQ音樂是騰訊公司推出的數字音樂平臺，其用戶數突破2億，日活躍用戶數超過4000萬，日同時在線用戶數超過1100萬，已經成為國內最受歡迎的數字音樂平臺。

　　成功營銷最新期刊目錄

上網買個結婚鉆戒吧————作者：韓九章;

摘要：<正>2015年,AnubhShah創建了Four Mine四礦,這是一家直接DTC面向消費者的訂婚結婚戒指公司,創建這個公司的初衷在于,Shah認為,在網上購買鉆石戒指的時機已經成熟,因為如今人們不僅已經非常習慣了在網上購買高價商品,而且DTC品牌還能夠提供更加個性化的體驗。Shah說:"在我的研究中,我發現在購買之前,90%的年輕人會先上網研究一番他們的戒指,但最終只有10%的購

寶沃臧中堂：2019年寶沃汽車創新營銷實踐

摘要：<正>大家下午好,非常高興在這里跟大家就寶沃汽車,尤其是寶沃在創新營銷方面的實踐進行一個匯報和交流。我主要分三個部分,第一是簡單介紹一下寶沃的歷史。第二部分介紹一下寶沃的營銷實踐。第三部分重點說一下我們在短視頻方面的探索。我們現場調查一下大家對寶沃的了解度。在座的開過寶沃的請舉手～知道這個寶沃品牌的請舉手～粗略統計一下,99%的人原來不知道寶沃這個品牌。寶沃是一個百年品牌,1919年由卡爾·寶沃創...

車市寒冬，車企靠什么尋求增長？

摘要：<正>從2018年起,全球車市都出現疲軟,銷量持續下滑,結束了連續7年的上漲趨勢。國際車展對車市寒冬的反映最為直接明顯,在9月結束的法蘭克福車展上,不僅多家汽車制造商缺席車展,即使是參展的公司也縮減了參展規模。與此形成鮮明對比的是,車企在中國市場的活躍。面對經濟下行和產業轉型帶來的行業低谷,不少車企改變營銷思路,開始嘗試電商、直播等線上渠道和玩法,在車市低潮期保持企業發展定力,傳遞出強烈的求變愿望...

nEqual恩億科發布《車企營銷數字化實踐白皮書》 詳解逆勢之下的車企營銷數字化變革————作者：韓九章;

摘要：<正>從2018年中國新車銷量首次出現下滑以來,中國的乘用車市場持續處于令從業者焦慮的"負增長"狀態。臨近2019年末,盡管汽車產銷量的下降幅度在收窄,但整體而言依然是大幅下滑,業內很多專家認為這種低迷的行情仍將持續。這種下滑有政策、市場以及宏觀經濟的多種因素影響。不過,從另一方面來看,汽車行業"新四化"的變革正深刻重塑汽車產業格局、消費者預期與偏好在不斷發生變化和提升、無法預料的跨界對手,從出行...

創新營銷動態

摘要：<正>優酷《鶴唳華亭》VIP圓滿收官作為年度精品口碑力作,由羅晉、李一桐主演的《鶴唳華亭》自11月在優酷獨播以來,便憑借跌宕起伏的劇情和精良考究的服化道,收獲了廣大觀眾的關注和熱議,先后登頂全網多個權威熱度榜單。1月6日,優酷熱播大劇《鶴唳華亭》VIP會員迎來圓滿大結局,蕭定權歷經坎坷,終于讓家國歸于安寧,和陸文昔有情人終成眷屬

爽劇《從前有座靈劍山》，以反套路構建的新文化秩序————作者：韓九章;

摘要：以《從前有座靈劍山》為代表的這種創新的反套路的玩梗,可以看作是年輕人為主體的互聯網話語體系中,消費者掌握主動話術權之后,以反套路的外殼所構建的全新的美學體系和文化價值。這是年輕人的選擇,愛奇藝正在做的,就是不斷用創新的思路去迎合年輕人

營銷圈的弄“潮”兒————作者：張璐;

摘要：<正>近日,愛奇藝×奧買家召開了潮流文化戰略合作發布會,宣布了包括奧買家在《潮流合伙人》節目中的聯合贊助身份在內的多項合作。而作為愛奇藝基于深度洞察潮流文化趨勢,著眼于年輕用戶群體的潮流經營體驗節目《潮流合伙人》,雖然還未播出但已讓不少觀眾躍躍欲試,與此同時節目的未播先火也再次印證了潮流文化在品牌廣告主眼中的重要性。近兩年,潮流文化盛行、國風時尚興起,不少品牌、平臺開始將潮流文化與品牌營銷相結合。...

如何打贏2020東京奧運營銷戰？ 幾大趨勢必須注意！————作者：周瑞華;

摘要：<正>隨著2020年臨近,東京奧運會也提上了日程。四年一度的奧運會不僅是一場全民體育盛事,它所帶來的極高關注度,也是品牌不可錯過的營銷契機。對于品牌來說,如何才能利用好這次機會,在各大品牌鋪天蓋地的營銷大戰中脫穎而出?在上一屆奧運會上,直播、AR、社交媒體等拉近了普通人與奧運會之間的距離,也刷新了品牌體育營銷的思維,讓里約奧運會企業營銷呈現出不一樣的趨勢。回顧上一屆

“明星化”的網紅主播們————作者：張璐;

摘要：參與節目錄制、拍攝廣告、擔任推廣大使,越來越多的網紅主播基于初始平臺,開始在全平臺內頻繁出現,被越來越多的觀眾所關注。主播網紅和明星之間的界限也因此變得越來越模糊不清,甚至網紅大有超越明星之勢。網紅"明星化"也逐漸成為網紅升維的一種新趨勢

微博：營銷行動主義·Social First

摘要：<正>在2018年的中國創新營銷峰會上,微博分享了Social First企業社會化營銷戰略,經過一年的探索和發現,我們發現了很多有趣的新規律和營銷的新范式,今天分享給新老朋友們。談到社會化營銷,我們微博人有自己的執念,在營銷賽道上和自己共同奔跑的不光是企業主和媒介平臺,還有非常多值得關注的重點和眼光聚集的地方——就是今天在C位出道的消費者。不知道大家自己作為消費者本人是如何感受的,反正我覺得這是...

《BOOM世界聽我說》打通“空網”融媒體，節目營銷賦能IP養成

摘要：<正>盡管視頻已經成為眼下熱門的娛樂消遣方式,但觀眾不斷變化的需求和碎片化的關注方式,也對視頻節目的宣發提出了很大的挑戰。對于視頻行業而言,能夠找到觀眾喜歡的內容并打通和整合不同的傳播渠道,在此基礎上為節目IP找到視頻商業的合作新路徑,這就成為一檔優秀視頻節目成功的前提,《BOOM世界聽我說》正是這樣一個具有代表性和示范意義的視頻IP�！禕OOM世界聽我說》節目是南

蒙牛王靜波：創新齒輪驅動傳統快消無限可能

摘要：<正>時隔一年的時間,我又回到了成功營銷的舞臺上,再次跟大家分享在過去一年多的時間里,從蒙牛的創新營銷到新的社交零售過程當中的想法和感慨。我們從2017年設立了整個創新的部門,到2018、2019年的上市,還有2019年快速的變革和成長,在整個過程當中,其實有很多的反復和曲折。今天會給大家分享一些關于在一個傳統企業,尤其是在蒙牛大的快消品企業當中,做一個創新的事情,是一個怎么樣的步驟。我們在整個戰...

伽藍集團陳涓玲博士：新國潮、新消費、新營銷

摘要：<正>伽藍要向高科技美妝企業發展,融合世界頂尖科技與東方美學藝術。作為國潮代表,自然堂一直致力于為千萬級消費者提供世界一流品質的產品,幫助她們實現更加美好快樂的生活。尊敬的各位女士們、先生們,大家下午好!我是來自伽藍集團的陳涓玲,非常榮幸接受成功營銷的邀請,來到這里和各位同仁一起探討《新國潮、新消費、新營銷》。很多人聽到伽藍這個名字的時候是不是覺得特別美好?也有很多人問我,伽藍是什么意思?英文JA...

賣貨是生存基礎，品牌是持續增長點 專訪超級零創始人王珂————作者：韓九章;

摘要：<正>"中國代餐行業競爭非常激烈,但品牌集中度不高,在經歷過直銷和微商之后,如今消費者也迅速成長起來,他們期待更好的產品和品牌。"代餐品牌超級零創始人王珂說道。作為西方舶來品,代餐在進入中國至今,已經逐漸為人熟知,并且隨著越來越多的年輕人以更科學更健康的方式來管理自己的身體,代餐也逐漸進入普通消費者的視野,成為他們日常消費的一部分。根據歐睿國際的數據,到2020年中國代餐市場預計將達到1200億元...

奧巴馬、小李子和庫克都力推的Allbirds到底是什么來頭？ 專訪Allbirds全球業務總裁Erick Haskell————作者：韓九章;

摘要：<正>2016年,新西蘭退役的足球運動員Tim Brown秉持前景可期的可持續發展初衷,與工程師兼可再生能源專家Joey Zwillinger在舊金山共同創立了一家環保休閑鞋公司,并開始在官網售賣一款以新西蘭美利奴羊毛為材質的休閑鞋。這個當時看似平常的硅谷創業故事成為日后充滿傳奇色彩的DTC(Direct to Consumer,直營)品牌Allbirds的開端。這款簡約但不簡單的羊毛鞋子,在極短...

蟄伏5年，康師傅靠什么重獲增長？————作者：劉雅雅;

摘要：<正>在不明朗的經濟環境與新消費浪潮的夾擊下,以康師傅為代表的許多快消品牌受到了不小的沖擊,各大品牌紛紛尋找新增長路徑。而在多年的沉淀之后,康師傅夯實既有優勢,同時結合技術創新重新梳理業務模式,最終在蟄伏5年后重回增長之路。在"2019新增長大會"上入選"中國新增長創新人物"的康師傅飲品事業副總裁王德剛表示:"在第三季度重新實現增長,其實是康師傅在過去5年的努力有了收獲。

開場致辭————作者：齊馨;

摘要：<正>各位早上好,首先我代表財訊傳媒、代表成功營銷,歡迎各位來到2019中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮的現場。從去年開始,我們把創新營銷的主題定義為Smart+,近幾年智能化、數字化已經成為營銷的第一驅動力,徹底改變了一直以來遵從的營銷邏輯,并且這個趨勢還將一直延續下去。從實踐的角度來看,隨著經濟的波動、市場不確定性的增加,如何更加智慧的實現增長變得更加困難

所以，最后還是要變成寶潔嗎？————作者：韓九章;

摘要：<正>DTC(直接面對消費者)的品牌誕生的初心,是他們試圖顛覆寶潔或聯合利華這樣的綜合的大型控股公司,因為DTC認為與這些傳統的消費品牌相比,自己可以更好地與客戶直接溝通,并控制自己的品牌。但是,隨著DTC的發展和壯大,現在他們中的一些人想成為下一個寶潔公司。隨著市面上DTC品牌越來越多,也越來越細分,一些單一產品的DTC品牌變得越來越難以支撐,并且難以獨立擴張,所以很多人就在考慮是否要建一家DT...

2019中國創新查銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮

摘要：2019正在接近尾聲,與往年一樣,我們同樣目睹了今年在營銷領域所發生的很多變化,但總體而言,以Smart+為核心詞的技術很大程度上正在進入我們的生活,不僅僅帶來傳統營銷方式的變革,還有許多推動增長的商業模式的創新

騰訊范奕瑾：數字化連接驅動品牌智慧新增長

摘要：<正>感謝大家在冬日齊聚一堂,借這個機會我跟大家分享騰訊在過去一年的一些市場變化和創新案例。剛才齊馨總講到,2019年總體來講營跟銷之間的關系越來越緊密了。在過去的一年里面,騰訊也在觀察,消費者到底發生了什么樣的變化?所有營銷策略的改變、行為的改變,都跟消費者和用戶的動因的改變有關。在數字化的時代當中,消費者的眼球經濟到底發生了什么樣的變化

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