《現(xiàn)代廣告》創(chuàng)刊于1994年，始終堅(jiān)持高品質(zhì)、專業(yè)性和行業(yè)指導(dǎo)性、貼近讀者、服務(wù)市場(chǎng)的辦刊方針，以刊載最新的廣告創(chuàng)意作品、實(shí)效的營(yíng)銷個(gè)案、權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確的動(dòng)態(tài)信息、強(qiáng)力震撼的重磅專題而享譽(yù)企業(yè)、媒體和廣告業(yè)界。十年耕耘，在同類期刊中發(fā)行量名列前茅。　國(guó)家新聞出版總署“中國(guó)期刊方陣”中惟一的廣告專業(yè)期刊。還是教育部認(rèn)定的"中國(guó)新聞傳播類核心期刊"。

　　《現(xiàn)代廣告》雜志，為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁(yè)，全球發(fā)行。 主要活動(dòng)：由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統(tǒng)活動(dòng)， "中國(guó)廣告人物年度評(píng)選" 、"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽"、"全國(guó)廣告攝影大賽"等，現(xiàn)已形成相當(dāng)規(guī)模和巨大的影響力。歡迎有識(shí)之士加入我們的團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)造美好的未來。

　　現(xiàn)代廣告雜志欄目設(shè)置

　　《現(xiàn)代廣告》主要欄目：專題報(bào)道、特別關(guān)注、創(chuàng)意長(zhǎng)廊、廣告人物、市場(chǎng)觀察、廣告經(jīng)營(yíng)、媒介報(bào)道、論壇。

　　閱讀推薦：廣告檔案

　　《廣告檔案》全年6期，全球廣告及海報(bào)作品權(quán)威雜志。全球廣告及海報(bào)作品權(quán)威雜志，由Lurzer創(chuàng)辦于1984年，專門收錄全球近2個(gè)月最新的優(yōu)秀平面廣告作品和海報(bào)作品，其中包括國(guó)際著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品，為創(chuàng)意人所必備。

　　閱讀推薦：搜論文知識(shí)網(wǎng)是一個(gè)專業(yè)致力于期刊征稿、論文發(fā)表、寫作指導(dǎo)、文獻(xiàn)參考等服務(wù)項(xiàng)目的綜合服務(wù)網(wǎng)站，為客戶提供了權(quán)威、專業(yè)的服務(wù)。用心服務(wù)是我們的運(yùn)行宗旨，客戶滿意是我們的工作目標(biāo)。經(jīng)過多年的發(fā)展，本站與國(guó)內(nèi)上幾百種權(quán)威期刊保持著密切的合作關(guān)系，已擁有大批的固定客戶群，覆蓋全國(guó)大部分省市。

　　現(xiàn)代廣告最新期刊目錄

迪卡儂秋季系列產(chǎn)品社媒平臺(tái)整合傳播

摘要：<正>迪卡儂的秋季系列產(chǎn)品社媒平臺(tái)整合傳播項(xiàng)目在小紅書和抖音兩大平臺(tái)的整體投放完成率超額達(dá)標(biāo)，覆蓋1900+粉絲，近1.2億次的總曝光量，顯示出項(xiàng)目的高效執(zhí)行力和優(yōu)秀的市場(chǎng)反響。一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介（一）營(yíng)銷目標(biāo)迪卡儂的秋季系列產(chǎn)品社媒平臺(tái)整合傳播項(xiàng)目旨在通過推出新產(chǎn)品、鞏固品牌形象以及沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的提升和專業(yè)品牌形象的建立

800萬美金30秒 2025超級(jí)碗廣告都在“卷”什么？

摘要：<正>每年的“超級(jí)碗”，都是廣告界的“兵家必爭(zhēng)之地”，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，試圖在這個(gè)備受矚目的舞臺(tái)上搶占消費(fèi)者的心智。然而，在廣告成本一路飆升的當(dāng)下，30秒廣告時(shí)段近800萬美元的高價(jià)，讓許多品牌選擇求穩(wěn)，“明星扎堆”成為今年超級(jí)碗廣告的顯著特征。本屆超級(jí)碗還是人工智能競(jìng)賽中一個(gè)重要時(shí)刻，包括谷歌和Meta在內(nèi)的大型科技公司選擇在廣告中推廣他們的平臺(tái)，而OpenAI、Salesforce和G...

共生 2023—2024年度營(yíng)響大會(huì)暨第二十二屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)

摘要：<正>在全球化的浪潮中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但這種競(jìng)爭(zhēng)并非零和博弈，而是存在共生增長(zhǎng)的可能性。由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)主辦的營(yíng)響大會(huì)暨杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)，正是在這樣的背景下，以“共生”為主題，旨在洞見營(yíng)銷趨勢(shì)，解開“共生”之下的品牌營(yíng)銷密碼

五糧春電影全鏈路整合營(yíng)銷，樹立白酒娛樂營(yíng)銷新標(biāo)桿

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介五糧春選擇最契合品牌、最具營(yíng)銷價(jià)值的暑期檔影片陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《解密》，以及國(guó)慶檔合家歡影片寧浩導(dǎo)演的《爆款好人》。用兩部爆款電影深度借力，以全新的娛樂營(yíng)銷方式，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)五糧春的品牌認(rèn)知和情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌的圈層傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。二、項(xiàng)目背景酒企行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，白酒消費(fèi)見頂趨勢(shì)明顯，需要通過營(yíng)銷活動(dòng)來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。電影是大眾文化的藝術(shù)，選擇以電影為媒介擴(kuò)散圈層，目的是擴(kuò)大消費(fèi)群體，促...

打造榕樹家中醫(yī)連鎖門診第一品牌

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介上海榕樹家醫(yī)學(xué)科技有限公司旨在通過重塑高效化的門店流量機(jī)制和高盈利性的產(chǎn)品服務(wù)模型，形成標(biāo)準(zhǔn)化的門店盈利模式，以支撐規(guī)模化開店。傳統(tǒng)模式下的中醫(yī)門店依賴線下流量，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化復(fù)制，本項(xiàng)目提出“診療+派單”的產(chǎn)品服務(wù)模式，拉長(zhǎng)用戶生命周期，提升用戶生命周期價(jià)值，實(shí)現(xiàn)單店的盈利倍增。通過O2O(Online To Offline，線上到線下)渠道導(dǎo)流和派單系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門店流量的完全掌...

中國(guó)電信上海公司-生活里的營(yíng)業(yè)廳

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介“生活里的營(yíng)業(yè)廳”項(xiàng)目通過將電信業(yè)務(wù)置入城市生活中的原生場(chǎng)景，如社區(qū)弄堂、街角菜場(chǎng)、網(wǎng)紅咖啡廳等，創(chuàng)建了一個(gè)個(gè)全新且生動(dòng)的“生活里的營(yíng)業(yè)廳”。既增強(qiáng)了城市里聯(lián)合傳播的覆蓋性、趣味性、示范性和話題性；也兼具有品牌傳播、場(chǎng)景示范、熟人背書、業(yè)務(wù)辦理等營(yíng)銷功能。二、項(xiàng)目背景2023年，在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下各個(gè)行業(yè)都在承壓、市場(chǎng)極度內(nèi)卷，這里也包括電信運(yùn)營(yíng)商。電信面臨的一系列問題，包括...

“以我為名”營(yíng)銷戰(zhàn)役

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介在2024奧運(yùn)年之際，李寧品牌重磅推出“以我為名”主題活動(dòng)，巧借奧運(yùn)東風(fēng)，搭建起一座連接奧運(yùn)會(huì)、品牌、運(yùn)動(dòng)員與普通人的橋梁，成功喚起大眾對(duì)品牌的精神共鳴。自5月起，李寧精心籌備、全力布局，掀起一場(chǎng)為期3個(gè)月、輻射全域傳播網(wǎng)的奧運(yùn)整合營(yíng)銷大戰(zhàn)。從產(chǎn)品科技硬實(shí)力到品牌故事軟實(shí)力，向上推動(dòng)中國(guó)體育，向下連接個(gè)體情感，讓“以我為名”溝通到每一個(gè)人，鼓勵(lì)大眾表達(dá)自我的態(tài)度，與新世代年輕人的...

心相印×敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺:最出乎意料的聯(lián)名，用真心換真心

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介心相印，一個(gè)以“愛與溫暖”為品牌底色的國(guó)民紙巾品牌，在2024年迎來了品牌戰(zhàn)略化升級(jí)的關(guān)鍵一年。通過一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，心相印不僅提升了品牌形象，還實(shí)現(xiàn)了與敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺?shù)目鐕?guó)聯(lián)名，創(chuàng)造了一個(gè)溫情且具有實(shí)際意義的品牌故事。二、營(yíng)銷目標(biāo)心相印的營(yíng)銷目標(biāo)是通過更高的標(biāo)準(zhǔn)和更溫暖的形象，引領(lǐng)紙品行業(yè)的發(fā)展。在520品牌日的基礎(chǔ)上，心相印進(jìn)一步深化“愛在心相印”的品牌主張，并...

星巴克首推“伙伴季”短劇，古代“啡”凡之旅帶來一方一味，激活生意新增量

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介星巴克，作為全球知名的咖啡連鎖品牌，在2023—2024年度推出了一項(xiàng)創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)——“伙伴季”短劇營(yíng)銷。該活動(dòng)以“伙伴心選，一方一味”為核心信息，將星巴克新品的靈感故事與熱門創(chuàng)意形式結(jié)合，通過古今穿越的獨(dú)特設(shè)定，制造出強(qiáng)烈的戲劇沖突和新奇感。這一活動(dòng)不僅貼合網(wǎng)絡(luò)流行元素，還深度融合品牌植入與故事，聯(lián)動(dòng)線上生意場(chǎng)景形成閉環(huán)，旨在講好品牌與新品故事，拓展人群并拉動(dòng)生意

自然堂×中國(guó)跳水隊(duì)巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷案例

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介自然堂與中國(guó)跳水隊(duì)的合作始于2011年，作為官方合作伙伴，自然堂貫穿了多個(gè)奧運(yùn)周期，包括2012年倫敦、2016年里約、2020年?yáng)|京以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。這一合作旨在傳達(dá)自然堂品牌追求卓越品質(zhì)、自然之美、科技之力的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值主張。自然堂的產(chǎn)品以喜馬拉雅的天然成分為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科技，致力于為用戶提供高效且安全的護(hù)膚體驗(yàn)。通過與跳水隊(duì)的合作，自然堂不僅提升了品牌形象，也...

《最后一位顧客》整合營(yíng)銷傳播

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介魯南制藥集團(tuán)股份有限公司，以“健康世界”為使命的藥企品牌，通過《最后一位顧客》這一整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目，關(guān)注并講述了那些為癌癥患者提供尊嚴(yán)的假發(fā)小店的真實(shí)故事。這些小店在經(jīng)濟(jì)下行周期中面臨倒閉危機(jī)，魯南制藥希望通過將他們的故事搬上熒幕，傳遞品牌人文關(guān)懷，同時(shí)引起社會(huì)對(duì)癌癥患者內(nèi)心困境的關(guān)注。該項(xiàng)目上線后迅速引發(fā)海內(nèi)外媒體的廣泛報(bào)道，成功引發(fā)了社會(huì)性的持續(xù)關(guān)注

數(shù)說春節(jié)2025

摘要：<正>春節(jié)，這個(gè)承載著中華民族深厚情感與文化傳統(tǒng)的節(jié)日，不僅是闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，更是觀察消費(fèi)市場(chǎng)、文旅行業(yè)等各領(lǐng)域發(fā)展的一扇窗口。如今，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，那些隱藏在熱鬧春節(jié)背后的消費(fèi)趨勢(shì)、出行偏好、娛樂選擇等，都能通過各平臺(tái)數(shù)據(jù)一一呈現(xiàn)。電影票房數(shù)據(jù)，記錄著春節(jié)檔的火爆程度；旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了人們春節(jié)期間的出行軌跡與住宿偏好；本地生活服務(wù)的數(shù)據(jù)，則全方位地反映出吃喝游玩、文旅消費(fèi)等方面的...

春晚廣告40載迭代，映照經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信————作者：楊正良 ;史芮;

摘要：本文通過盤點(diǎn)、簡(jiǎn)述四十年以來春晚廣告的發(fā)展變化，嘗試揭示不同時(shí)期春晚廣告的特點(diǎn)，探尋其背后波瀾壯闊的時(shí)代進(jìn)程，洞察春晚廣告映照出的經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信。春晚廣告在時(shí)代發(fā)展中不斷蛻變升華，全方位融入科技與創(chuàng)意元素，在傳播渠道、互動(dòng)方式、內(nèi)容創(chuàng)意等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。它不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的忠實(shí)見證者，更是國(guó)人生活方式深刻變革的生動(dòng)記錄者，以及中國(guó)文化和品牌邁向世界舞臺(tái)的堅(jiān)定推動(dòng)者

媒渠共創(chuàng)全鏈傳播 讓內(nèi)容更見“效”

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和信息接收模式已發(fā)生根本性變革。天貓，作為中國(guó)電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，積極尋求創(chuàng)新之道。打造了“史上最簡(jiǎn)單618”，快速傳遞信息并為“618”引入流量吸引用戶留存。此次，天貓合作爆款農(nóng)業(yè)紀(jì)實(shí)類綜藝《種地吧2》，助力天貓資產(chǎn)留存與強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化，借助媒渠共創(chuàng)的全鏈傳播策略，不僅成功提升了品牌聲量，更實(shí)現(xiàn)了銷...

當(dāng)算法邂逅靈感——廣告創(chuàng)意行業(yè)的“人機(jī)共生”新紀(jì)元————作者：王詠靜;

摘要：<正>AI在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域猶如投入湖面的巨石，激起了層層漣漪。當(dāng)智能系統(tǒng)能在一分鐘內(nèi)生成數(shù)百條廣告語(yǔ)，當(dāng)程序化創(chuàng)意平臺(tái)開始批量產(chǎn)出視覺方案，焦慮與期待交織的情緒正在蔓延。但在這股技術(shù)浪潮中，我們始終堅(jiān)信：真正偉大的廣告創(chuàng)意，永遠(yuǎn)是算法與人心共鳴的交響曲。一、AI正在重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)鏈。自然語(yǔ)言處理技術(shù)實(shí)時(shí)捕捉社交媒體的情感脈搏，生成式AI結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)定制差異化內(nèi)容。品牌方正在運(yùn)用AI進(jìn)行概念測(cè)試，將決策...

專訪WPP中國(guó)總裁韋棠夢(mèng)：為下一個(gè)20年的增長(zhǎng)整裝出發(fā)————作者：戴莉娟;

摘要：<正>“在當(dāng)下這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)接手WPP中國(guó)總裁一職，于我而言意義非凡。”2024年2月，WPP達(dá)邦宣布中國(guó)管理層人事任命，奧美亞太暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）同時(shí)擔(dān)任WPP達(dá)邦中國(guó)總裁職務(wù)。近期，在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時(shí)，接手WPP中國(guó)事務(wù)已一年有余的Chris坦誠(chéng)分享了他的見解。“我們是全球營(yíng)銷與傳播的引領(lǐng)者，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于WPP而言，始終是舉足輕重的戰(zhàn)略要地...

水井坊年度整合營(yíng)銷

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介水井坊品牌意識(shí)到了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中，增強(qiáng)品牌認(rèn)知和吸引新客戶的重要性，提出了一個(gè)旨在提高品牌在圈層內(nèi)的影響力并擴(kuò)大其白酒市場(chǎng)影響力的整合營(yíng)銷項(xiàng)目。該營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合社媒營(yíng)銷和線下大會(huì)的媒介組合策略，顯示了品牌在多渠道營(yíng)銷上的投入，旨在通過線上線下融合的方式增加品牌曝光和互動(dòng)。該項(xiàng)目通過觸達(dá)核心消費(fèi)者并拓展?jié)撛谛孪�費(fèi)人群，以及在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)促成有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌全年GMV增長(zhǎng)4.6...

2024海馬體阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介海馬體照相館以“海馬體”命名，寓意通過影像服務(wù)記錄人生中的每一個(gè)重要時(shí)刻，讓影像承載更多的記憶和情感。2024年，海馬體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了阿爾茨海默病患者的照護(hù)者，拍攝公益TVC《與遺忘賽跑的700天》，記錄一位全職照護(hù)者與遺忘賽跑的故事。拍攝《這次，你來當(dāng)小孩》公益影像，記錄阿爾茨海默病患者們可愛的一面，用溫情的語(yǔ)言講述疾病對(duì)老人們的影響；拍攝《家，是永遠(yuǎn)的方向》，與剪愛公益合作，記...

影石Insta360《媽媽的遺愿》

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介2023年年底，影石Insta360收到了癌癥媽媽鄧靜的留言，她希望用影石公司的全景相機(jī)，去完成一個(gè)獨(dú)特的母親節(jié)心愿——給兒子錄全景視頻到18歲。這份質(zhì)樸而深沉的母愛，穿越了冰冷的屏幕，直擊影石團(tuán)隊(duì)的內(nèi)心深處。影石Insta360當(dāng)即決定全力協(xié)助鄧靜圓夢(mèng)。歷經(jīng)數(shù)月籌備與精心拍攝，2024年5月11日的母親節(jié)前夕，鄧靜在各大社媒平臺(tái)發(fā)布視頻，向世人娓娓道來心愿達(dá)成的全過程

百年高奢雙妹煥新破圈

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介上海家化聯(lián)合股份有限公司，作為最具歷史底蘊(yùn)的國(guó)貨美妝引領(lǐng)者品牌，旗下高端品牌雙妹依托海派文化之美與獨(dú)特的東情西韻的女性力量表達(dá),一直在摸索條與眾不同的高端國(guó)貨品牌發(fā)展道路，探索在新時(shí)代背景下，如何更好地與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴。在2023年展開了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷革新，通過渠道拓新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌煥新三大策略，重塑了品牌形象，拓展了市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新破圈，真正與年輕消費(fèi)者在情感上...

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