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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網收錄期刊

　　【欄目設置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創意力——專訪荷蘭駐滬總領事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細數2014馬年春節品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯網廣告生態更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團和平臺間的深度整合 區尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創意”并存的廣告業 MARK 50

　　本科生如何發表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標權重

　　摘 要：營銷力是企業獲取競爭優勢的重要源動力，如何確定企業營銷力評價指標權重是正確認識和評價企業營銷力的關鍵。通過建立營銷力指標體系層次，構造判斷矩陣、進行層次單排序和總排序，并對結果進行一致性檢驗，確定營銷力指標體系權重。通過定性指標的定量化計算，為企業對營銷力進行戰略性管理提供數據支持。

　　關鍵詞：本科生如何發表論文,層次分析法,指標體系,一致性,權重

　　引言

　　營銷力是中國學者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環境的不斷變化與發展，營銷力已成為企業獲取競爭優勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發，認為營銷力是企業有效整合內外資源，在市場營銷層面上加以優化配置和高效運用，并在動態環境中不斷強化和提升，進而轉化為企業競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優勢、支撐企業可持續發展的合力。要對營銷力進行評價，構建科學合理的指標體系，運用科學方法確定指標體系的權重是關鍵。但目前學術界對于營銷力評價指標體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標體系和應用層面的系統研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

2025消費者和媒介趨勢報告（消費者篇）

摘要：每當新的一年如約而至，市場都會迫切期待對未來走向作精準預判的報告出爐。2024年年末，群邑智庫發布了以“向陽而生”為主題的《2025消費者和媒介趨勢報告》。該報告深度探討了2025年即將顯現的九大消費趨勢和六大媒介趨勢。在本期消費者篇中，我們將提取關鍵趨勢，助力讀者洞察趨勢本質，為新一年度的營銷決策提供啟發與思考

2024 我們的觀察與視角(二)————作者：本刊編輯部 ;丁佳雯 ;汪哲慧;

摘要：<正>媒體需要最有序最持久的創意,它是思想的記錄者,更是重要的傳播者。2024年,有忙碌,有變局中的求新,有尋常里的堅守……而2025年則預示著更為活躍、多元和科技驅動的未來。市場總是處在不斷變化中,對于品牌而言,將面臨挑戰與機遇并存的市場環境。在這份不確定中,我們能否找到一些趨勢并發揮想象力,建立與消費者的實質性聯系,以適應不斷變化的市場格局

更高的過山車，還是魔法城堡？————作者：閻欽;

摘要：<正>非常感謝《中國廣告》雜志社的邀約，讓我有機會在2025年開年靜下心來，整理一些在生活與工作中引發的觀察與思考，與大家分享。春節前兩周，我和同事們一起參與了某個品牌客戶的研討會�？蛻舴绞袌鲐撠熑朔窒砹怂麄兊钠放颇繕恕�—未來其品牌希望從“功能屬性”和“情感價值”跨越到“價值觀”的層次，成為消費者無須理性分析、只需感性熱愛的品牌。這讓我不禁想起2024年春節假期，在美國奧蘭多環球度假區和迪士尼樂園...

競爭、變革及行業生態的思考————作者：鮑成杰;

摘要：<正>市場環境與廣告行業現狀：以消費者洞察贏市場先機2024年市場環境的波動性和不確定性導致各行各業都不可避免地陷入了所謂的“內卷”，其中廣告行業更是首當其沖。客戶們紛紛削減廣告預算，直接導致了廣告行業的競爭變得更加激烈。這種競爭不僅僅體現在價格上，更是在服務的專業性和質量上提出了更高的要求。我們更傾向于看到一種“專業”上的內卷，相信通過專業上的內卷，整個廣告行業才能實現可持續發展，才能在激烈的市...

誰都別攔我，簡單講幾句——你真的會用AI嗎？————作者：智天雨;

摘要：<正>“AI傳教士”誕生記其實我并非技術人員出身，主要工作是做品牌研究和寫營銷洞察報告，只不過，自從兩年前以Chat GPT為代表的生成式AI驚艷問世之后，讓一向對新鮮事物充滿好奇心的我瞬間“血脈覺醒”，成為一名興趣使然的“AI玩家”。從最早沉迷于研究提示詞來輔助內容生產，到如今習慣于捏個智能體給工作效率翻個倍，不知不覺間，我成了周圍人當中最會使用AI的人，也稀里糊涂變成了大家口中的“AI傳教士”...

商業、AI與文化的堅守————作者：肖戈峰;

摘要：<正>2024年，AI技術浪潮一波接一波，廣告行業在變化的世界中尋找自己的位置。AI和流量成為炙手可熱的談資，但也讓整個行業隱隱感到某種難以言說的虛空。文化和情感，那些曾經深刻的創造動力，在技術狂潮中愈發顯得脆弱。人們開始討論效率、精準、數據、智能、算力、模型、流程等議題，那些觸動心弦的故事罕有提及。廣告創意的本質是聯結人心，但在今天，這種聯結的溫度還存在多少

我們與大平臺的最佳距離————作者：小智;

摘要：<正>2024年，各大平臺的流量生意讓傳統的廣告公司顯得相對暗淡，廣告人引以為傲的看家本領——創意，似乎一直沒有找到流量密碼。在大平臺面前，沒有支配話語權的滋味，讓廣告公司和廣告人備受煎熬。大平臺把廣告公司本來絲滑的生意模式完全攪亂了，2024年，這種狀況依然在繼續，廣告公司絞盡腦汁，仍然沒有找到與平臺的最佳距離

數字廣告與文化傳承：行業洞察與思考————作者：張華;

摘要：<正>在2024年，我和我的團隊一直扎根于數字廣告領域，思考并參與整個廣告行業的數字化轉型和產業升級。在這個過程中，我敏銳地察覺到行業出現了一些新的發展趨勢。一、中國廣告出海：數字驅動的全球共創（一）出海背景與趨勢中國廣告的出�，F象在當下格外引人注目。這并不是一個突發現象，而是隨著中國制造和中國品牌走向世界而產生的必然結果，是廣告行業作為專業服務業的自然延伸

從融合到共創：青年創想計劃的進階之路————作者：王靜;

摘要：<正>在瞬息萬變的廣告營銷領域，人才培養始終是行業發展的基石。作為一名在教育一線深耕多年的教師，同時也是《中國廣告》青年創想計劃的智庫成員，我與《中國廣告》的緣分已延續數十年。2025年，站在新的起點，我們渴望開啟新征程，迎來全新的發展篇章

產學研融合賦能未來廣告人，中國廣告青年創想計劃華東站圓滿收官————作者：汪哲慧;

摘要：<正>《中國廣告》與利歐數字共同發起的2025中國廣告青年創想計劃再啟新程：華東站游學營既是一次職場與校園的雙向奔赴,也是結合行業生態進行的一次打通產學研的先鋒探索。不僅將高校師生“請進來”體驗職場,復旦大學、華東師范大學、上海大學、上海師范大學的師生們齊聚利歐數字;還“走出去”把AI領域的前沿知識帶進高校,攜手浙江大學舉辦了一場主題為“商業邏輯下的數字營銷傳播”的研討會,共同為行業復合型人才的培...

春晚廣告40載迭代，映照經濟巨變和文化自信————作者：史芮;

摘要：<正>一位觀眾在觀看總臺2025年蛇年春晚后，由衷感慨：“今年春晚節目既接地氣有時代感，又豐富具有藝術感染力，整個場面恢宏多變而且節奏緊湊，突破了以往的一些框框，如廣告植入不再躲躲閃閃，而是大大方方，設計得當，反而增添了節日趣味�！边@句評價宛如一把閃耀的密鑰，瞬間解鎖了春晚與時代深度交融的宏大敘事，引領我們深入探尋春晚背后波瀾壯闊的時代進程

中央廣播電視總臺2025年春節公益廣告評議————作者：王佐元;

摘要：2025年，全球華人迎來了首個“非遺版”春節。在這個具有里程碑意義的時刻，中央廣播電視總臺深挖文化精髓，創新表達方法，聚焦時代，扎根人民，推出三支春節公益作品，為觀眾帶來了一場文化盛宴。筆者以三支春節公益廣告為基礎，對其創意表達、情感表達、文化傳承等多方面進行評議

續寫一張紙的故事——訪竹尾紙張貿易（上海）有限公司總經理鹿村祐二————作者：彭陳莞爾;丁佳雯;

摘要：<正>紙張不僅有作記錄的功能，還被廣泛運用在日常生活中以增添美感，有其不可被取代的存在感。20世紀是一個技術快速發展、連帶紙張需求也有了飛躍性提高的時代。進入21世紀，隨著時代模式的轉變，紙張的世界也發生了巨大的變化，在這個數據時代里，“紙張”已不僅是傳達信息、傳達感受性的媒體，它已經變為一種可能性更廣、更深的素材

中國新廣告評選

摘要：<正>始于2001年中國新廣告評選項目項目主持：金定海項目執行：吳冰冰項目成員：田亞茹韻嘉欣張詩鉞朱穎律馬千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿趙夢嬌張愛梅吳佳芮伍秋妍徐綠苗本月觀點1月，新年啟新程，萬象展新顏。中國銀聯作為全球支付品牌，將“中國福”化作“世界福”，為全球持卡人送上一份獨特且溫暖的新年祝福；華為以“把春節過成你喜歡的節”為創意概念，精準洞察當下消費者追求自我表達和獨特體驗的心理，為春節注入別樣的...

數字浪潮下的破局與展望————作者：章燕;

摘要：<正>一、洞察Z世代：教學需求與教育方向的轉變（一）Z世代的特質與追求當下的年輕一代，與上一輩有著顯著的差異。在日常與學生的互動交流中，能明顯感受到他們更熱衷于在學習進程中找尋樂趣，對成功的定義也更傾向于自我價值的實現。作為教育工作者，我們的核心任務便是協助學生清晰地認知自身的目標與興趣，全力培養有志于在特定領域深耕細作、嶄露頭角的優秀人才

《光之織境》————作者：朱朱;

摘要：<正>作品說明：畫面以動態線條為經緯,將色塊推演成蜿蜒的星河與深邃的海洋,柔和的漸變如同光在介質中穿透的痕跡。色彩的運用突破物理限制—靛藍象征靜謐的永恒,螢紫點綴靈性的躍動,而青綠則如苔蘚般在虛空中生長,賦予畫面呼吸感。流動的形態消弭了具象邊界,仿佛置身于夢境與現實的交界,隨視線游走時,會經歷從沉思到覺醒的情緒波動

守正出奇，持續創新——訪會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛————作者：汪哲慧;

摘要：<正>始創于1743年的會稽山有著中國黃酒“活化石”之稱，會稽山紹興酒股份有限公司是紹興黃酒國家非物質文化遺產傳承基地和黃酒、紹興酒國家標準起草單位�！吨袊鴱V告》雜志特別邀請會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛，分享他的觀察和感觸

引領力、傳播力、影響力持續提升！中央廣播電視總臺春節收視創2017年以來最好成績————作者：范素鋒;

摘要：<正>2025年春節，人們在團圓歡慶中賡續文脈，在憧憬祝福中開啟新篇。春節假期，中央廣播電視總臺以“思想+藝術+技術”融合傳播創新推出滿屏精品，營造出歡樂吉祥、喜氣洋洋的濃郁年味，收獲海內外廣泛關注。申遺成功后的首個春節，總臺強大的引領力、傳播力、影響力愈發凸顯

從蛇年春晚廣告看中國經濟韌性與活力————作者：王冕;

摘要：<正>作為首個“非遺”春節，蛇年春節為全球華人帶來了更深刻的文化認同感，在新時代的舞臺上綻放更加絢爛的光彩。截至1月29日2時，中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》全媒體累計觸達168億人次，比去年增長18.31%；在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%，創近12年以來收視新高；春晚話題持續占據全網榜單，境內社交媒體話題閱讀量達270億次，全網共斬獲熱搜1136個，57個話題登上熱榜榜...

保持理性和定力，在擁抱變化中堅守出版價值————作者：陳義望;

摘要：<正>2024年，人工智能的迅猛發展和世界局勢的風起云涌，讓我們不自覺地卷入巨變之中。具體到出版行業，市場持續低迷，艱難正在加劇，經驗也正在失靈……出版正面臨著不斷加劇變化的生態環境。在這樣一個艱難和不確定的時代，東方出版中心選擇保持理性和定力，逆流而上，堅持做強做大有價值的出版，堅守出版價值，雖艱難萬千，然心之所向未曾動搖

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